インフルエンサーを起用したInstagramブランデッドコンテンツ広告の使い方

Instagramのインフルエンサーと提携できますか？インフルエンサーのコンテンツを広告にしてみませんか？ このガイドでは、Instagram Branded Content Adsを使って、自分のインフルエンサーキャンペーンのリーチを高める方法を学びます

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なぜInstagramブランデッドコンテンツ広告を活用するのか？

インスタグラムによると、ブランドコンテンツとは、”クリエイターやパブリッシャーのコンテンツで、意義のある交換のためにビジネスパートナーをフィーチャーしたり、その影響を受けたりするもの（例えば、ビジネスパートナーがクリエイターやパブリッシャーに報酬を支払った場合）”と説明されています。インスタグラムのブランド記事投稿は、インフルエンサーが特定のブランドやビジネスを宣伝するために、例えば金銭、製品、サービスなどの何らかの報酬と引き換えに作成されます。 すべてのブランドコンテンツの投稿には、インフルエンサーのInstagram管理下に「Paid Partnership using [name of company/brand] (企業名/ブランド名)」というタグが表示されており、一目でわかるようになっています。これにより、報酬を得たコラボレーションの透明性が高まり、視聴者の混乱を解消することができます。 人々は、Instagramで非常に多くのブランド記事に関わっています。Facebook for BusinessがInstagramユーザーを対象に行った調査によると、次のようになっています。

• 42%の回答者が、ブランドのコンテンツは商品やサービスを見つけるのに役立つと答えています。
• 44%の回答者が、ブランドの素材はサービスや商品について知るのに役立つと答えています。
• 41%の回答者が、ブランドのコンテンツは商品やサービスについて調べるのに役立つと答えています。

Instagramのブランド記事投稿でより多くの人にリーチするために、広告に反転させることができるようになりました。現在、Instagramのブランド記事広告には、フィード広告とストーリー広告の2種類があります。その投稿をブランドコンテンツ広告として販売するためには、その記事のビジネスパートナーとしてタグ付けされている必要があります。 以下に、Instagramブランドコンテンツ広告の実施を検討する必要がある理由をいくつか挙げてみました。

• ブランディングされた素材のリーチとエンゲージメントを増幅します。これらの広告は、他のInstagram広告と同様にInstagramユーザーに表示されるため、インフルエンサーのフォロワーだけでなく、より多くの人の目に触れることになります。
• Instagramユーザーに透明性を与える。ソーシャルメディアのユーザーは広告の透明性を重視しており、Instagramのブランド記事広告は、ブランドとインフルエンサーとのコラボレーションを人々が簡単に認識できるようにします。ブランデッドコンテンツ広告には、ブランド名と一緒に「Paid Partnership」のタグが付いています。これにより信頼性が高まり、メーカーはインフルエンサーに頼らなくても透明性のあるハッシュタグを使うことができます。
• シームレスなショッピング体験を提供する。購入タグやブランドコンテンツ広告をセレモニーに設置することで、視聴者はInstagramプログラムから離れることなく、簡単に商品を購入することができます。
• 最適化を可能にする 。Facebook広告マネージャで、Instagramブランドコンテンツ広告のすべての結果と広告指標を観察することができます。キャンペーンに対する意味のあるインサイトがあれば、より大きな成果を得るために広告を最適化することができます。

Instagramブランド記事広告のメリットについてご理解いただけたと思いますが、ここではキャンペーンの設定方法をご紹介します。

1. Instagram Influencer Partnershipのリクエストの承認と管理

インスタグラムのブランドコンテンツでインフルエンサーとの協力を始める前に、ブランドコンテンツの承認を設定しておきたい。 そのためには、Instagramの企業プロフィールの右上にある三本線のアイコンをタップし、ポップアップメニューで「設定」を選択します。 アカウント設定を開いたら、「ビジネス」をタップし、「ブランドコンテンツ」を選択します。 次の画面では、ブランデッドコンテンツの承認設定が表示されます。デフォルトでは、タグを手動で承認するオプションが選択されていますが、これは非常に理にかなっています。このオプションをオフにすると、誰でもブランディング記事の中であなたをビジネスパートナーとして表示することができるようになります。 タグリクエスト」セクションでは、インフルエンサーがビジネスパートナーとしてあなたのブランドを表示するためのリクエストを表示し、承認します。嘆願を承認すると、そのインフルエンサーが「承認済みビジネスパートナー」セクションに表示されます。

Instagramがブランドに影響を与え、広告をコンテンツの対象とする方法

インフルエンサーパートナーは、インスタグラムに登録された創始者でなければならず、ブランデッド記事ツールへのアクセス権を得る必要があります。クリエイターは、ブランデッドコンテンツツールの利用資格を得るために、いくつかのInstagramポリシーを遵守する必要があります。 インフルエンサーがブランドコンテンツの投稿を行う際に、ブランドにタグリクエストを送り、広告対象となる記事を作成する方法をご紹介します。

Instagramのブランドコンテンツの投稿をフィードから見る場合

フィード投稿を作成する際、インフルエンサーは「詳細設定」→「ビジネスパートナーをタグ付け」をタップします。そこからあなたのビジネスパートナーのアカウントを検索し、タグ請願書を送信します。あなたのブランドがインフルエンサーをビジネスパートナーとして承認すると、インフルエンサーはすぐにあなたのブランドを記事にタグ付けできるようになります。 また、インフルエンサーは、自然なInstagramの投稿をブランドコンテンツ広告の対象とするために、もう一つのステップを踏む必要があります。ブランデッドコンテンツ」のセクションで、「ビジネスパートナーの宣伝を許可する」オプションを選択する必要があります。

インスタグラムストーリーでのブランデッドコンテンツ投稿の場合

インフルエンサーがブランディングされたInstagramストーリーを作成した後、画面上部のリンクをタップし、「Tag Business Partner」を選択します。 ここで、インフルエンサーは、あなたにラベルリクエストを送るか、あなたをビジネスパートナーとして直接ラベル付けすることができます。さらに、あなたのブランドがそのコンテンツを広告として奨励することを許可するかどうかも選択できます。 プロのヒント あなたのInstagramブランドコンテンツを繁栄させるためには、インフルエンサーパートナーと明確に伝える必要があります。自分のパートナーシップで何を達成したいのか、疑いの余地がないように、戦略と目標を彼らと話し合いましょう。

2. インスタグラムのブランデッドコンテンツの投稿を選んで宣伝する

インフルエンサー・アソシエイトが有益な記事を有機的にシェアし、あなた個人をビジネス・アソシエイトとしてラベル付けし、プロモーションを許可した後、あなたはInsta-gramでブランド・コンテンツ広告を制作することができます。 インフルエンサーは、コンテンツを最初に投稿しなくても、Ads Managerでブランド記事広告を公開することができます。注インフルエンサーは、コンテンツを最初に投稿しなくても、広告マネージャでブランド広告を掲載することができます。 販売したいオーガニックブランド記事の投稿を慎重に選びます。これは重要なステップです。インフルエンサーが自分のアカウントに投稿するコンテンツの形式や、そのような記事から受ける反応の形式についても熟知しておく必要があります。アプリのインストール数を増やしたい、収益を上げたいなど、自分の広告目的や目標に合わせて、どのインフルエンサーの記事が理想的かを考えてみましょう。 たまたまラベルが貼られた自然なブランドコンテンツのインサイトを見つけるには、自分のフェイスブックのウェブページのインサイトやフェイスブックのブランド名Collabs Managerを見ることもできます

ブランドコラボスーパーバイザーを設定する

Brand New Collabs supervisorは、フェイスブックが提供する別のアプリケーションで、フェイスブックとインスタグラムの両方で、メーカーとインフルエンサーの間の素材ベンチャーを次の段階に選ぶことができます。 Brand New Collabs Managerは、あなたのブランドと似たような層のインスタグラム・インフルエンサーを見つける手助けをしてくれますし、自然なインスタグラム・ブランド・エド・コンテンツ投稿の秘訣も教えてくれます。 Brand Name Collabs Managerに登録するには、https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand。あなたのInsta-gramアカウントに接続されているFacebookページを選択し、電子メールを入力して、利用規約を読みます。登録が完了したらSubmitをクリックします。 メーカー・コラボスマネージャーへの登録ページ 承認されると、Member Collabs Managerのダッシュボードが表示されます。 インサイト」タブでは、提携したインフルエンサーによるブランド広告のオーガニック投稿のリーチや参加者のデータを確認することができます。

FacebookページのInstagramブランドコンテンツのインサイトを見る

Facebook Web Page InsightsでInsta-gram Brand-Ed情報のインサイトを見る 自然なBrand-Ed記事の投稿データは、フェイスブックのページのインサイトで見ることもできます。この情報にアクセスするには、自分のページの「インサイト」タブをクリックし、左のナビゲーションで「Brand-Ed Content」を選択するだけです。 Postsタブをクリックすると、ブランデッド・アーティクルのフィード記事のエンゲージメントとリーチがわかります。テールタブについては、ブランデッドコンテンツのストーリーズ記事を取得するためのリーチとエンゲージメントを確認できます。

3. インフルエンサーの投稿を宣伝するInstagramブランデッドコンテンツ広告の生成

Insta-gramのブランドコンテンツキャンペーンを設定する前に、実現したい努力目標を定義します。そして、その目標に基づいて、それを達成するために必要な指標を決定します。例えば、プログラムのアップグレードを増やすことが目的であれば、投稿の範囲よりもアプリケーションのダウンロードボタンのクリック数の方が重要になります。そうすれば、キャンペーンのパフォーマンスをより効果的に計算することができるでしょう。 あなたが達成したいとどのようなコンテンツを促進するためのすべてを決定したときに、Facebookの広告マネージャをゴートし、ブランドの新しい広告の努力をし、あなたのキャンペーンターゲットを選択します。あなたは、アプリのインストール、ブランド認知度、達成、訪問者、ビデオクリップパースペクティブ、コンバージョン、およびWebページパブリッシュエンゲージメント（単にフィード）をInstagramのブランド-EDの記事広告の目標として選択することができます。 今後は、広告セットを設定します。あなたが目指したいオーディエンスを定義し、また、あなたの広告の配置のために選ぶ。自動送信の代わりに、手動配置に進み、そのようなInsta-gramフィード、検査、または物語としてInstagramに関連するものだけを選ぶ。 広告量に達したら、「既存の記事を使用」をクリックします。その後、「C-Reative」の「Select Publish」をクリックします。 投稿内容の決定」ウィンドウで、「ブランドコンテンツ」タブをクリックし、マーケティングで宣伝したいブランド記事を選びます。完了したら、「Continue」をクリックします。 広告の最終プレビューが表示されます。問題がなければ、「確認」をクリックして広告の作成を完了します。その後、広告の審査が行われ、掲載の承認または不承認が行われます。どちらの場合も通知が届きます。 注：広告でブーストしているため、インフルエンサー関係者は自分の投稿に変更を加えることができません。また、インフルエンサー・アソシエイトは広告のパフォーマンスを見ることができず、オーガニック記事のメトリクスを見ることしかできません。

4：Instagramのブランド情報の投稿からタグを削除する

新しいブランドとして、ある時点でInsta-gramのブランド素材の投稿からタグを外したいと思うかもしれません。フェイスブックやインスタグラムでもタグを消すことができます。

フェイスブックで

Facebookでタグを消すには、フェイスブックのWebページ「インサイト」を開き、「ブランドコンテンツ」タブをクリックします。続いて、ブランドコンテンツのポールを見つけてクリックするか、レビュー送信をクリックします。 Eliminate Tag」を選択し、「Eliminate Tag」の確認画面で「Confirm」をクリックします。

インスタグラムで

インスタグラムのフィード投稿では、このラベルの付いた投稿の右上にある3つのドットをファクセットし、「Remove Me Out of Post」を選びます。 Instagramのストーリー記事の場合は、タグ付けされたストーリー記事の右下にある3つのドットをタップし、「投稿から私を削除」を選びます。

結論

ブランドがSNSのエンゲージメントを向上させるための効果的な戦略のひとつに、インフルエンサー・マーケティングがあります。ブランドは、Instagramのインフルエンサーと提携し、機関による素材の信頼性を高め、この段階でインフルエンサーの視聴者を獲得します。また、Instagram Brand-Edのコンテンツ広告を使用することで、インフルエンサーの後に記事の範囲を広げ、意図した視聴者に到達する確率を高めることができます。 あなたはどう考えますか？インスタグラムのブランドコンテンツ広告に付属するどのようなオプションは、あなたが最も価値を見つけるのですか？それにもかかわらず、Instagramブランデッドコンテンツ広告キャンペーンを行ったことがありますか？近い将来、これらの広告を使用する予定ですか？あなたの考えを以下のコメントで共有してください。