インスタグラムを利用する理由が何であれ、エンゲージメントは王様です。エンゲージメントは、自分の影響力が高まっていることを示し、スポンサーシップの機会が近づいていることを示すので、インフルエンサーになりたい人には不可欠です。
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しかし、マーケターとして、私たちは目標達成のためにInstagramのインタラクションが重要であることを認識しています。特に、エンゲージメントは私たちのマーケティングエンジンを駆動します。エンゲージメントは、ネットワーク全体における私たちの素材の普及を助け、追跡するだけでなく、私たちの努力が全体としてどれだけ効果的に使われているかを垣間見ることができるのです。
しかし、ここで引っかかるのは、Instagramのインタラクション率を監視する優れた方法がないように思えることです。ソーシャルメディアダッシュボードやInstagramアナリティクスがある程度の数字を提供してくれても、この情報は必ずしも十分ではありません。さらに、インフルエンサーマーケティングでは、特定のインフルエンサーがどの程度成功しているかを示す指標が必要です。ビジネスがターゲット層とどれだけ効果的にコミュニケーションしているかを知るには、Instagramのエンゲージメント率計算機の力を借りれば、より簡単になります。まず、インフルエンサーのInstagramにおける良いエンゲージメント率とされるものを見てから、これらのツールのいくつかを検証します。
インフルエンサーのInstagramエンゲージメント率とは？
インフルエンサーのInstagramにおけるエンゲージメント率とは、自分の素材を閲覧した人のうち、その素材に反応した人の割合と定義することができます。これは最も一般的な定義です。これらの回答には、いいね、シェア、クリックスルー、コメントなど、多種多様なインタラクションが含まれることがあります。一言で言えば、エンゲージメントとは、コンテンツを見るだけでなく、何らかの形でコンテンツと相互作用することを指します。これは、単にリンクをクリックするだけではありません。
しかし、このように様々な行動がエンゲージメントとみなされる場合、どのようにエンゲージメント率を計算すればよいのでしょうか。可能な限り大きな割合を決定するためには、すべてをカウントすることが常に選択肢となります。一方、達成したいインタラクションの形が決まっている場合は、どのような行動の組み合わせでもカウントすることができます。どちらの場合でも、コンバージョン率は、希望するアクションの数を取り、コンテンツビューの数で割ることで算出されます。Instagramのエンゲージメント率計算機を利用する場合は、どのアクションがエンゲージメントとしてカウントされているのかを確認する必要があります。これは、Instagramのウェブサイトにアクセスすることで行うことができます。
Instagramインフルエンサーに適したエンゲージメント率とは？
Instagramインフルエンサーの良好なエンゲージメント率について、熱い議論が交わされています。さらに論点となるのは、どのような行為が “エンゲージメント “として認められるかについて、意見が分かれていることです。いいね！」「コメント」「シェア」だけでなく、すべてをカウントすれば、その3つのアクションだけを行った場合よりも、エンゲージメント率ははるかに高くなります。
それを踏まえて、Hootsuiteはインフルエンサーの良いInstagramエンゲージメント率は1％から5％の間であると述べています。この数字は包括的である必要はありませんが、参加を必要とするほとんどのタスクを織り込んでいることが前提です。Hootsuiteの報告では、そのエンゲージメント率は約4.5%です。したがって、5%に到達することは、非常にチャレンジングな目標であると言えます。いくつかの異なる基準と信頼できるInstagramのエンゲージメント計算機を活用した結果、結果が1%未満であれば、その改善に取り組む必要があります。
インフルエンサーのためのInstagramのエンゲージメント率を上げる方法とは？
憧れのエンゲージメント率5％を達成するためには、多くの作業が必要です。そうでなければ、その率は望ましいものではありません。しかし、そのレベルのエンゲージメントに到達するための前提条件は何でしょうか？エンゲージメントの定義が具体的すぎて役に立たないということがないようにすることに加えて、いくつかのポイントを紹介します。
定期的にコンテンツを投稿する
人々がInstagramアカウントをフォローするのは、アカウント所有者の投稿が好きだから、またはアカウント所有者を知っているからです。2番目の理由ではブランドアカウントが長期的に成長しないため、定期的に投稿することが不可欠です。また、頻繁に投稿することで、あなたのInstagramアカウントは人々が行く場所となり、自動的にエンゲージメントのチャンスが増えます。
素晴らしい写真を共有する
インスタグラムは、ユーザーが動画やライブストリームをアップロードできるソーシャルネットワークに発展したとはいえ、このプラットフォームの主な焦点は依然として画像にあります。仕事中の従業員の写真、使用中の商品、あるいはモチベーションを高めるようなミームなど、視聴者と共有する画像は、視聴者が時間を費やす価値のあるものであることを確認してください。そうでなければ、人々はその情報に接する必要性を感じないでしょう。
素晴らしいキャプションを書く
人々は、単に美しい画像を持っているからというだけでなく、それ以外の理由でも滞在するようになります。キャプションは、インターネット上でコンテンツを検索できるようにするためのハッシュタグを与えるだけでなく、それ以上の働きをすることもあります。キャプションは、ユーモア、説明、教育など、さまざまな方法で説得力を持たせることができます。人々は写真を見にきて、テキストを読むためにとどまり、あなたがうまくやれば友人に見せるために参加するでしょう。
本物であること
私たちの多くは、個々のアカウントに対してこれを “真正性” と呼ぶでしょう。Instagramが高度に商業的な環境に進化したとはいえ（主にInstagramのインフルエンサーやビジネスアカウントのおかげで）、依然としてコミュニティであることに変わりはない。インスタグラムは、ユーザーが新しいアイテムを共有・発見し、友人や家族と付き合うことができるソーシャルネットワーキングプラットフォームなのです。したがって、少なくとも何らかの形でInstagramを利用し、オーディエンスとの関係を深めることが得策です。CMで売ることにもっと重点を置いてみましょう。
独自性を出す
フィルターやステッカーなどの特殊効果は、Instagramのユーザーが大好きなものです。いつも使えるわけではないにせよ、これらのエフェクトは普通の写真を特別なものに変えてくれます。そして、あなたのブランドを追加することは、ブランドアカウントにとって素晴らしいアイデアです。人々があなたのコンテンツと交流するだけでなく、投稿がシェアされることであなたのブランドメッセージがさらに伝わっていくのです。
レスポンシブであること
最後に、質問とコメントの両方に返信し、エンゲージメントに報いましょう。フォロワーやファンに対して、あなたの会社が自分たちのことを気にかけていることを示し、彼らがあなたの作成する情報と対話するように仕向けましょう。さらに、応答性を示すことは、視聴者や潜在顧客との関係を発展させることにもつながります。
インフルエンサーに適したエンゲージメント率とは何か、もっと知りたい方は「インフルエンサーのためのソーシャルメディアマーケティングとは」「ビジネス成長のためのソーシャルメディアマーケティングの方法」の記事をご覧ください。
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