新聞社も読者層の拡大、ブランド力の強化、競争力の維持のためにマーケティングが必要です。では、新聞社のソーシャルメディアマーケティングで効果的に行うにはどうすればいいのか、見ていきましょう

現代社会におけるインターネットの発達により、人々の生き方などが影響を受けた。街中では、多くの個人がスマートフォンに頭を突っ込んでおり、その端末でネットニュースを読んでいる人もいる可能性がある。 

新聞向けのソーシャルメディアマーケティングは、この分野にどのような影響を与えるのでしょうか。 

Since people started depending on internet news stories, printed newspaper sales have declined. Nevertheless, how can newspaper firms leverage social media to sustain their industry? Even if printed newspapers are still in use, the industry must change with the times and embrace digital formats if it continues to exist in the modern digital age.

新聞社にとって、デジタルマーケティングの効率的なアプローチとは、具体的にどのようなものでしょうか。以下は、新聞社がインターネットやソーシャルメディアを活用して収益を上げるための多くの手法のリストです。Mashableによると、これらの手法を導入することで、新聞社はデジタル時代に適応できずに崩壊するのではなく、オンラインの世界で繁栄することができるようになるとのことです。

ブランディングと新聞マーケティングキャンペーン

ショッピングモールや郵便局、駅など人通りの多い場所にキオスクを設置するマーケティング手法は、新聞を発行する企業にとって一つの選択肢となります。キオスクでは、購読更新、住所変更、広告販売などの顧客サポートに加え、新聞社向けのソーシャルメディアマーケティングの最新情報を提供することができる。99designsによると、商品のマーケティングで最も効率的な戦略の1つは、キャンバスバッグ、帽子、コーヒーカップなど、新聞のロゴが入ったブランド物を販売することです。

ソーシャルメディア新聞プロモーションのアイデア

新聞社は、記者、カメラマン、編集者個人のアカウントを作成し、新聞に記事が掲載される前に記事の展開を投稿することで、ニュースルームのエネルギーをマーケティングするためにソーシャルネットワーキングを利用することができます。これにより、新聞社はニュースルーム内に存在する興奮をマーケティングすることができます。WordStreamは、ソーシャルメディアマーケティングは最も効果的な武器の一つであると断言しています。

新聞のソーシャルメディアマーケティングでは、読者がストーリーやニュースの内容に興味を持つだけでなく、新聞のニュースルームの影の世界を覗き見ることができるという新しい発見をすることも可能である。彼らは、記事が一般に公開される前にどのように調査され、処理されるかについてもっと知りたいと思うかもしれません。読者がオンラインでコメントや質問を投稿し、ニュースルームの担当者がそれらに答えることで、市民と新聞社との結びつきが強まり、双方向性が高まります。新聞と読者の関係を構築することは、読者の新聞購入やソーシャルメディアへの投稿の継続を促すことになり、新聞社にとって効率的なマーケティング手法となります。

実際の読者とつながる

新聞を読んでいる人たちとのつながりを確立することは、新聞社にとって実りあるマーケティング手法となり得る。例えば、ある不動産業者が、新聞に掲載された最新の広告が、前月にどのように大きな売上を達成するのに役立ったかという説明とともに、その不動産業者を取り上げることができる。また、ある父親が子供たちと一緒に、新聞に掲載されたイベントカレンダーを見て、家族が一緒に参加できる楽しいことを探すのに役立っているという説明で、その父親を取り上げることもできます。このようなマーケティング手法には、役者や身元を偽った人物ではなく、「実在の人物」を登場させることができるという利点があります。読者は、新しい広告を見ると、見覚えのある顔があるかどうかを確認する習慣がつくかもしれない。

コンテストとフリーペーパー

もう一つの効果的な広告方法は、コンテストと連動して新聞の無料コピーを配ることです。あなたは、現在の広告主にアプローチし、あなたの読者のためのコンテストを後援するように依頼する必要があります。その代わり、コンテストに関連する資料で彼らの努力を十分に認識できるようにする必要があります。例えば、コンテストのガイドラインを新聞に掲載し、広告主のロゴは御社のウェブサイトのコンテストのページに掲載する。

エッセイを募集し(例えば、バレンタインデーの時期に求婚する話、ハロウィンの時期に怖い話を募集する)、不定期に掲載することで新聞を買ってもらうことで読者を増やすことができる。例えば、バレンタインデーに求婚する話や、ハロウィン近くに怖い話を投稿してもらう。当選された方は、所定の期間、無料で購読することができます。

地域社会へ

新聞社のソーシャルメディアマーケティングは、ビジネスの枠を飛び出し、地域社会への優しさを示すことで、自社をアピールすることができ、それがオフィスに戻って反響を呼ぶ。たとえば、近所のハイキングコースのネーミングライツを購入するのもよいでしょう。公園のベンチ、地元のビーチブレイク、絵のように美しい景色など、すべて新聞広告の代替案としてスポンサーになることができます。定期的に新聞に「採用した」場所についての記事を掲載し、その場所の歴史や直面している環境問題について議論する必要があります。

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