はじめに
あなたはインフルエンサーに影響を受けたことがありますか？そのためにどれくらいの費用がかかるか知っていますか？これらの人々は、特にソーシャルメディアのデジタル時代において、ターゲットとなるオーディエンスとブランドの間のギャップを埋める存在です。インフルエンサーは、その努力に対して、ブランドに対して価格を提示します。
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企業がインフルエンサーと提携するのは、社員のモチベーションを高めて商品を販売するためなど、さまざまな理由があります。時には、このような人物のセッションに参加して、たくさんのモチベーションをもらって帰ってくることもあるでしょう。これらの人物は、個人の思考や意思決定のプロセスに影響を与える力を持っています。あなたの好きなインフルエンサーが、あなたに商品を買うように説得しなければならないのはどんなときか、考えてみてください。何回くらい思い出せますか？何度も？このようなインフルエンサーマーケティングの形態は、PR（Public Relations）と呼ばれています。
あるレポートでは、マーケティング会社はこれらの人物を3つの部門に分類することを提案しています。エンゲージメント、コンテンツ、フォロワーの数によって決定されます。カテゴリー1は、10万から20万までの費用がかかります。カテゴリー2は、60,000から80,000までの料金です。最後に、カテゴリ3は10,000から25,000を要求します。さらに、時間が経つにつれて、価格は指数関数的に増加する可能性があります。
この記事では、「インフルエンサー」がブランドに対して、どのように彼らの努力に対して価格を提示するのか、そのすべてをお伝えします。
インフルエンサーの見積もり動向
数年前までは、トレンドが違っていました。人々は、無料の製品や名前の関連付けのためにブランドを宣伝していましたが、今では高額な料金を請求しています。モチベーションスピーカー、YouTuber、インスタグラマー、Vlogger、セレブリティなど、さまざまな形態があります。彼らは皆、異なる見積もりをする。彼らのコストは、彼らが提供する方法と、聴衆に対する影響力に依存します。
Linqiaの2019年レポートによると、デジタルマーケッターの39%がインフルエンサー予算を50万ドル以上に増やす計画を持っているようです。一方、54%は年間25万ドル以上、17%は100万ドル以上の予算を予定しています。
しかし、お金を払わずにこれらの人々を巻き込むクリエイティブな方法が他にあるとしたらどうでしょう？もし企業が初心者でビッグネームのスポンサーになる余裕がないのであれば、採用できる別の方法があります。
インフルエンサーが提供する費用
まず、ブランドは、ブランドの関心事と価値観が一致する個人を探す必要があります。そのような人は、自分の信念と一致するため、ブランドのオーナーシップを持ち、そのプロモーションに関心を持ちます。さらに、彼らは、創造的な自由があるときに働くことを楽しみます。ある調査によると、インフルエンサーの68%は、お金よりも創造的な自由を好むそうです。彼らは、そのようなシナリオでブランドと一緒に働くことを楽しみ、力を感じているのです。次に、企業がインフルエンサーをイベントに招待することは、彼らに価値と尊敬のメッセージを伝えることになります。チームの一員であることを感じさせ、楽しい時間を過ごさせることができます。
同様に、企業が何らかの新製品を市場に投入する場合、これらの人物を打ち上げパーティーに招待することができます。無料チケットやバックステージパス、VIPアクセスなどを依頼し、インフルエンサーの報酬として利用するのです。インフルエンサーを惹きつけるもう一つの方法は、独占的なアクセスを提供することです。企業は、インフルエンサーにブランドの最新情報や製品への独占的なアクセスを与えることで、インフルエンサーに秘密を握られているような気分にさせる傾向があります。例えば、新製品の発売をいち早く知らせるようにするのです。
第三に、企業はインフルエンサーに魅力的な案件を提供することができます。インフルエンサーにブランドと付き合う理由を与えることで、サービスの無料体験や商品の無料サンプルなどを提供するのです。例えば、企業はコストに相当する割引やお得な情報を提供し、オーディエンスはそれを利用できない。
「ギャラクシーマーケティング」は、投稿のリーチとエンゲージメントを高めるのに役立つインフルエンサーにオーガニックフォロワーを提供することでサービスを提供することができます。
おわりに
「インフルエンサーの見積もり」とは何かという議論をまとめると、この種のマーケティングは業界内で多くの可能性を持っています。インフルエンサーの重い塊は、彼らが公共の選択を変更する力を持っているので、お金の一握りの合計のために動作し、人々はクレイジーにそれらを信じています。しかし、お金の問題以外にも、インフルエンサーのニーズを満たすためにさまざまな方法を採用している企業もあります。
その典型的な例が、料理ブロガーです。彼らはよく、さまざまな食の祭典に招待され、特別な割引を提供され、さらにはサービスに対して無料で料理を提供されます。そのようなことが彼らを惹きつけるのです。さらに、人は自分の信念と一致するブランドと仕事をすることに喜びを感じるものです。そのため、企業はインフルエンサーを選ぶ際に注意しなければなりません。最良の方法は、金銭と自由と敬意という、価値が混在した報酬を提供することです。
