はじめに
インフルエンサーとは、他人の考えや意見に影響を与える力を持つ人、つまりフォロワーのことを指す言葉です。約75％の消費者が、このインフルエンサーが購買の意思決定に影響を与えると答えています。ブランドはこの大きな割合を認めています。誰もが携帯電話を使い、ワンクリックでソーシャルメディアにアクセスできる。ほぼすべての人が、著名なソーシャルメディアをすべてフォローしています。
ブランドは、自分たちの価値観に合ったコラボレーションをするために、インフルエンサーにアプローチする（またはその逆）。しかし、「どのようにソーシャルメディア・インフルエンサーを採用するか」というプロセスは、非常に重要な扱いとなります。もし間違ったインフルエンサーとコラボレーションしてしまうと、キャンペーン全体が失敗してしまう可能性があるからです。
この記事では、適切なインフルエンサーを採用するためのステップバイステップを紹介します。
ソーシャルメディアインフルエンサーをリクルートする方法の3ステップガイド
1. 自社ブランドについてまとめる
自分自身が自分のブランドをゼロから意識することは、とても大切なことです。自分のブランドについて隠しているものは何もないのです。そうすれば、正しいソーシャルメディアインフルエンサーを見つけることができるでしょう。
ステップ1
ブランド価値をより深く理解するために、あなたのブランドを表現する言葉を5つ書き出してみてください。
ステップ2
主要なターゲット層を把握する。
ステップ3
あなたのブランドが提供しているものと同じカテゴリの製品やサービスを利用している人をネットで検索します。
インフルエンサーによるブランドマーケティングは、ブランドに新たな方向性を与えます。ブランドの実体として機能するだけでなく、人間的なタッチをもたらします。「個人的な」ことが、今、顧客が求めていることなのです。
2.潜在的なソーシャルメディアインフルエンサーをオンラインで検索し、会話を始める
（最も著名なソーシャルメディアである）Instagramやその他のプラットフォームを通じて、ソーシャルメディアチーム（もしあれば）と一緒に検索する必要があります。あなたのブランドが提供するニッチやカテゴリーに対応するインフルエンサーを探します。自分のページで最も高いエンゲージメント率とリーチを持っている人をフィルタリングします。
エンゲージメントは、分析がとても必要です。数千人のフォロワーを持つインフルエンサーと、数千人のフォロワーを持つ人のエンゲージメント率は同じではないかもしれません。
ブランドがインフルエンサーと会話を始めるための具体的なマニュアルはありません。やるべきことは、
- キャンペーンに最も適した候補者を選別する
- 彼らにキャンペーンについての説明メールを送り、あなたの期待を伝える
- メールにコラボレーションについての提案を追加する
あなたのブランドが十分に著名であれば、同じような価値観や興味を持つインフルエンサーが自らアプローチしてくれるでしょう。
インフルエンサーには、それぞれのブランドイメージや価値観、個性があります。ブランドとして、それを変えないようにすること。あなたの雰囲気に合う人を見つければいいのです。彼らのページをサーフし、コンテンツを評価し、彼らがあなたの求めるものを与えてくれるかどうかを確認しましょう。
「ギャラクシーマーケティング」は、あなたのキャンペーン投稿に関与するオーガニックフォロワーを持つ彼らのサービスを提供し、リーチを増やし、それを大成功させることができます。
3.キャンペーンとインフルエンサーの予算を決める
キャンペーン全体の予算が決まったら、インフルエンサーの予算も決めなければなりません。インフルエンサーの価格は、そのリーチ数によって変化します。リーチ数が多ければ多いほど、彼らはより多くの報酬を要求してきます。インフルエンサーはそれ自体が個人ブランドなので、適正な報酬を支払わなければなりません。2つのブランドがコラボレートしていると考えてください。
インフルエンサーには、独自の料金や仕事の条件があります。彼らが従わなければならないような、決められた仕組みがあるわけではありません。彼らは完全に独立した存在なのです。
そのため、コラボレーションを予定しているインフルエンサーを考慮して、予算を計画することが賢明です。
おわりに
「ソーシャルメディアインフルエンサーを採用する方法」の全プロセスは、見た目ほど複雑ではありません。以下の3つのステップを踏むだけで、マーケティングキャンペーンに最も適した、正しい候補者を見つける旅はとてもスムーズになります。このプロセスは時間がかかるように見えますが、あなたが方向に進んでいるとき、それはtime.
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