イトロダクション
インフルエンサーに、相互に有益で、費用対効果が高く、将来を見据えた方法で支払う方法を見出すには、ある程度の知識と創造性が必要です。効果的なインフルエンサープログラムを作るには、時間をかけてパートナーシップを分析し、両者にとって最適な構造を選択することが大切です。インフルエンサーマーケティングは継続的に発展しています。
マーケティング担当者は、インフルエンサーマーケティングが高価であることに同意しています。人気のあるマクロインフルエンサーやメガインフルエンサーには、カイリー・ジェンナーやケンダル・ジェンナーのような大きな値札が付きます。インフルエンサーマーケティングの急成長に伴い、"ソーシャルメディアインフルエンサーへの支払い方法 "について考えるなど、マーケターにとってさらなる課題が発生しています。現在、より手頃な価格のマイクロインフルエンサーが多く存在するにもかかわらず、多くのマーケターは支払いやインセンティブを彼らに合わせてカスタマイズすることができません。
この記事では、「ソーシャルメディアインフルエンサーへの支払い方法」として、ブランドにとって簡単な5つの方法を紹介します
ソーシャルメディアインフルエンサーへの支払い方法
インフルエンサーに報酬を支払う正しい方法はたくさんあります。以下は、ブランドがインフルエンサーに支払う5つの方法です
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1. 贈答品または報酬
インフルエンサーなら誰でも、ギフトがビジネスを成長させるために不可欠な要素であることを知っています。そのため、マクロおよびメガインフルエンサーのパートナーでさえ、ギフトのみのコラボレーションを探し求めています。インフルエンサーの視点から見ると、ギフトのみのコラボレーションは次のような利点があります：
- フォロワーにとってより価値のあるものにする
- シンプルかつ効果的なコンテンツをチャンネルに提供する
- ブランドとの協働を低コミットで試させる
- 評判とポートフォリオを構築する
- 長期パートナーシップに導く
ブランドがギフトのみのコラボレーションを行う場合、インフルエンサーに価値を感じてもらうことが重要です。
2. インフルエンサーコンテンツに対するイベントや旅行の参加費負担
旅行マーケティングでは、目的地の取材と引き換えに無料旅行を提供することは、古くから行われています。商品の市場性を高めることができる有名人やインフルエンサーに無料宿泊を提供することは、長い間、売上を上げるために使われる引き寄せの方法でした。インフルエンサーにとって、無料の旅行やイベントは、他の機会やパートナーシップへのアクセスを広げることもできます。
3.ストアクレジットとリベート
ストアクレジットとリベートはギフトと似たような働きをします。同じインフルエンサーをターゲットにする傾向があり、同様の結果をもたらしますが、ブランドにとっていくつかの付加的なメリットがあります。それは無報酬であることです。したがって、多くのハイエンドインフルエンサーは、この種のコラボレーションを見送ります。
ここで1つの転換点として、ブランドはストアクレジットやリベートのために本物のインフルエンサーを求めているということが挙げられます。したがって、適切な ソーシャル メディア インフルエンサー の代わりに、顧客をターゲットにすることもあります。
4.ブランド認知のためのコンテンツライセンス料
ユーザーが作成したコンテンツは、あらゆるビジネスにとって強力なマーケティングツールです。どんなにプロフェッショナルな商品写真や編集撮影を行ったとしても、商品を身に着けた、あるいは使用した顧客がクリックを獲得するのです。ウェブサイトやソーシャルチャンネルのコンテンツを充実させたいとき、インフルエンサーにコンテンツライセンス料を支払えば、あなたにとっては楽勝、インフルエンサーにとっては収入アップにつながるかもしれません。ライセンス料に合意した場合、ライセンスされたコンテンツが使用できる場所についても合意することになります：ウェブサイトやソーシャルメディアチャンネルなど全体で。
5. ペイ・パー・ポストとスポンサード・ポスト
フォロワー数、オーディエンスのエンゲージメント、コンテンツの種類、その他さまざまな要因によって、価格の幅は大きくなります。しかし、良いニュースは、すべてのスポンサー付き投稿が、世界のジェナーやロナルドが作成したものほど高価である必要はないということです。
投稿ごとの支払いとその効果は、1つの投稿に大金を支払うことができない人にとっても実現可能です。それは、あなたの製品に最も関連性があり、効果的なインフルエンサーを選択することです。
「ギャラクシーマーケティング」は、投稿のリーチとエンゲージメントを高めるのに役立つインフルエンサーにオーガニックフォロワーを提供することによって、サービスを提供することができます。
おわりに
「ソーシャルメディアインフルエンサーへの支払い方法」は、非常に厄介であると同時に、非常に単純なことでもあります。ブランド側は、どのようなパートナーシップを望んでいるのか、コンテンツ、投稿数、そしてそれを実現するためにパートナーとなるインフルエンサーについて、明確にしておく必要があるのです。そうすれば、パートナーシップを結んだインフルエンサーに支払う最適な方法がすぐに導き出されます。