はじめに
一部のブランドは、インフルエンサーマーケティングが何であるか誰も知らない時代から、インフルエンサーマーケティングを通じて自社製品のプロモーションを行ってきました。それは、ただ「クールな」人々に製品を送り、彼らがあなたの製品について何を言うか、彼らがそれを好きかどうか見るだけでした。それは、良い人とつながって口コミをしてもらうことでした。ブランドは、インフルエンサープログラムを実際に構築していませんでした。
インフルエンサーマーケティングが大きく成長した今日でも、良い人と製品を結びつけることに変わりはありません。しかし、今では戦略的な計画に基づいて行われるようになりました。この戦略的計画は、インフルエンサープログラムとして知られています。ブランドは、大小にかかわらず、製品を手にしたとき、短期的にも長期的にも利益をもたらす「インフルエンサープログラムをどのように構築するか」をじっくり考えるのです。
ブランドは、ソーシャルメディアを通じて影響を与える世界に足を踏み入れるために、適切な製品、適切なツール、そして適切な姿勢を持たなければなりません
この記事は、ステップバイステップのガイドを通して、ブランドとして「インフルエンサープログラムの構築方法」を支援するものです。
インフルエンサープログラムを構築する方法への6ステップ
インフルエンサープログラムを成功させるためには、ブランドとして、次の3つのステップを踏む必要があります。
インフルエンサープログラムに使用するソーシャルメディアの選択は、あなたの最終目標に依存するでしょう。また、宣伝したい製品やサービスによっても選択が変わってきます。異なるソーシャルメディアプラットフォームは、異なる人口統計で異なる聴衆に到達するために使用されます。
この後、プログラムにどのようなエンゲージメントを持たせたいかを選択する必要があります。ソーシャルメディア・チャンネルには、さまざまな種類のエンゲージメントがあります。Instagramで得られるエンゲージメントの種類は、Facebook、Twitter、YouTubeなどで得られるものと同じではないかもしれません
3.正しいインフルエンサーの見極め
プログラムに選んだインフルエンサーは、あなたのブランドを代表することになります。そのため、しっかりとリサーチをして、あなたと同じ価値観を共有できるそのインフルエンサーを選ぶ必要があります。ブランドの雰囲気とマッチしていなければなりません。
フォロワー数だけで判断せず、エンゲージメント率やリーチ数も調査すること。インフルエンサーは、ネット上で悪い評判がなく、ブランドのメッセージと対立するような考えを支持していないことを確認しましょう。ブランドと選ばれたインフルエンサーは同期している必要があります。
4.公開スケジュール
プレゼンスを持っているすべてのソーシャルメディアを調整し、すべてのマーケティング戦略に応じてあなたの努力を調整します。それによって、より良い方法でセールスファネルを通してオーディエンスを後押しすることができるのです
5．出版前にコンテンツを見直す
インフルエンサープログラムのために用意したコンテンツが、プログラムの要件やガイドラインと同期しているかどうかを必ず確認しましょう。インフルエンサーにイノベーションを起こす自由を与えつつ、整合性を保つ必要があります。
公式投稿前にコンテンツを最適化し、実際のプログラムがどうなるかを確認することもできます。
6.結果を測定する
KPIとインフルエンサープログラムのROIを照らし合わせ、マーケティング活動の価値があったかを確認しましょう。
おわりに
上記の「インフルエンサープログラムの構築方法」に関するステップバイステップガイドは、すべてのKPIを満たす非常に効果的で成功したインフルエンサープログラムを作成するのに役立つでしょう
