Guidelines on How Influencers work with Brands
インフルエンサーとブランドとの協働に関するガイドライン 4

近年、ソーシャルメディア上の有名人の増加に伴い、インフルエンサーマーケティングが盛んになってきました。このマーケティング形態は、見た目よりもはるかに効果的であり、だからこそインフルエンサーマーケティングプランが必要なのです。インフルエンサーマーケティングというと、一人の顧客が数百万人のフォロワーに商品を推薦し、Galaxy Marketingなどの複数の代理店のサポートにより、継続的にファンベースを増加させるというイメージを持っているかもしれません。

しかし、適切なツールとテンプレートがあれば、収益を確保し、良い方向に導くことは可能です。インフルエンサーがブランドとどのように仕事をするかについて知っておくべきこと、そして完璧なスポンサー関係を見つけるための最善のアイデアについて、ガイドラインで説明します。

1.メディアキットを作る。完璧なメディアキットを作成する

メディアキットは、インフルエンサーやコンテンツ プロバイダとして活動するために、時間をかけて取り組むべき重要な商品です。あなたのメディアキットは、ブランドがあなたの経歴、専門分野、最新のキャンペーン成果を発見するためのワンストップショップとして機能します。メディアキットが魅力的であればあるほど、ブランドとのコラボレーションやサービスに対するより高い報酬を確保するチャンスが高まります。

メディアキットには通常以下のものが含まれます。

  • ソーシャル統計
  • バイオ
  • 視聴者層
  • プラットフォーム概要

2.スポンサーアソシエーションの提案

Proposal for Sponsored Associations
インフルエンサーとブランドとの協働に関するガイドライン 5

すでにインフルエンサーと取引しているブランドと接触しようとするのは賢い選択です。なぜなら、彼らは資金やキャンペーンを扱うための構造的なアプローチを用意している傾向が強いからです。また、控えめな独立したブランドに熱中している場合、これは素晴らしい出発点になりえます。企業の意識に触れるための最も効果的な方法の1つは、簡単な電子メールやインスタントメッセージを送ることです。

また、関連するアイデアを2つか3つ与えて、よく考えてもらうのもよいでしょう。これは、彼らがコラボレーションを想像するのを助け、ターゲットオーディエンスの前で製品を販売する方法を知っていることを示す素晴らしい方法です。

3. ブランドとコラボする前に質問する

単にインフルエンサーとして企業にふさわしいかどうかということではありません。自分自身の信念を理解し、ブランドがそれにどのように共鳴しているかを理解することが重要なのです。同様に、その関係がどの程度本物であるように見えるかも検討します。自分では決して好まないのに、オーディエンスに純粋に製品やサービスを宣伝することはあり得ません。最終的に、誰とコラボレーションするかを決めるのは、あなた自身です。ブランドの倫理や原則が自分のものと一致しない場合は、機会を与えてくれたことに感謝し、敬意をもってコラボレーションを拒否してもかまいません。

4.ブランドと取引をする

これもインフルエンサーがブランドとどのように仕事をするかの指針ですが、ブランドとの契約を獲得するためには、交渉が重要です。例えば、企業があなたの予想より少し低い料金でパートナーシップ契約を提案してきた場合、あなたは自分のサービスに対してより高い料金を交渉したいと思うかもしれません。同様に、現金と引き換えに贈り物を受け取ることが問題ない場合、またお試しキャンペーンで少額を受け取ることが問題ない場合も知っておく必要があります。正しい選択と間違った選択はありませんが、自分自身でこれらのルールを定義することで、粘り強く、着実に話し合いを進めることができます。

5.インフルエンサー契約書

インフルエンサー契約の契約期間、長さ、状況は異なるかもしれません。残念ながら「公式」にインフルエンサー契約の雛形があるわけではありませんが、いくつか気をつけるべき方法があります。自己利益を守らなければならないので、早い段階で詳細を確認するのが得策です

契約書には以下の項目が含まれている必要があります。

  • 具体的な活動内容
  • 独占販売
  • コンテンツの所有権
  • 事前承認
  • 支払条件
  • エンドースメントに関する情報開示

6.Instagramでパートナーシップを公表する

Publicize a Partnership on Instagram
インフルエンサーとブランドとの協働に関するガイドライン 6

視聴者との信頼感や誠実さを育むには、パートナーシップをオープンに開示することが必要です。フォロワーの大半はブランドとのエンゲージメントに前向きで、セレブリティやコンテンツ企業にとって貴重な収入源であることを認識しています。オンライン注文をする顧客が増えれば、インフルエンサーとのコラボレーションも増えることが予想されます。このような観点から、インフルエンサーのツールキットを充実させ、業績を上げるための位置づけをする絶好の機会が到来したのです

おわりに

結論として、インフルエンサーが組織にとってどのように機能するかを理解するには少し練習が必要かもしれませんが、効果的なインフルエンサーマーケティングのアプローチは、新しいオーディエンスに素早く到達し、質の高い顧客を獲得する最も有効な方法の1つであることがすぐにわかるでしょう。