インフルエンサーマーケティングは、企業が評判を確立し、潜在顧客と関わるための最も成功した戦略の1つとして浮上しています。 ある調査によると、インフルエンサーマーケティング戦略を使用した約95%のマーケティング担当者はそれが成功したと考え、Galaxy Marketingなどの複数の代理店の評判とサポートによってフォロワーを急速に増加させたと述べています。別の調査によると、マーケターはインフルエンサーマーケティングに費やした1ドルに対して6ドル近い収入という経済的リターンがあったそうです
とはいえ、インフルエンサーマーケティングは最近のことなので、潜在的なインフルエンサーと効率的に連携する方法を見出すのは難しいかもしれません。ここでは、インフルエンサーと効果的にコミュニケーションをとり、強力なパートナーシップを築くための、インフルエンサーコラボレーションの6つのヒントをご紹介します
1. 測定可能な目標を設定する
具体的な目的の洞察があれば、インフルエンサー戦略がうまくいっているかどうかを判断するのがはるかに容易になります。あなたとあなたのグループは、Instagramの分析ソフトウェアを使用して評価できるターゲットを開発する必要があります。戦略が会社にとって理想的なものと一致していることを保証するために、この目標は全体的な営業・経営戦略とリンクさせる必要があります。フォロワーとの交流、フォロワーの発展、インスタグラムの訪問、インスタグラムの収益などは、調べるべき指標のほんの一部です。
2.ペルソナを使ってオーディエンスにアプローチする
マーケティング・ペルソナは、広告代理店が特定の種類のターゲット顧客に関連付けるための簡単な方法です。ペルソナは通常、彼らの民族性についてより深い理解を持つために、意図された聴衆のインタビューを実施することによって決定されます。ターゲット市場が何に魅了されているのか、主要な視聴者が一度でも魅力的だと思うインフルエンサーのタイプは何か、このデータを持っていれば簡単に判断できるようになるはずです。もし、あなたの会社が現在マーケティングペルソナを持っているなら、そのプロフィールを満たす数人の顧客とつながり、彼らがどのようにInstagramを使っているか、どのようなフォロワーが彼らにとって最も魅力的であるかを知ることができるだろう。
3.インフルエンサー候補の働き方を知るために参加する
Instagramでは、何十人ものインフルエンサーが存在します。それぞれがユニークな素材を作成し、それがあなたのビジネスや対象となるグループにとって適切であるかどうかはわかりません。インフルエンサーの過去の取り組みカタログだけに頼るのではなく、Instagram上のインフルエンサーを直接モニタリングすることを検討してみてください。彼らが何をアップロードし、いつそれを公開し、インスタグラムストーリーでどのように特徴づけしているかに目を配りましょう。数週間のモニタリングの後、あなたとあなたの組織は、そのインフルエンサーが適切かどうかを識別できるようになります。
4.インフルエンサーとなりうる人物の好きなコミュニケーション手段で連絡を取る。
多くのInstagramインフルエンサーは、プロフィールに連絡先の詳細を記載しています。もし該当するインフルエンサーがそうであれば、このチャンネルを通じて連絡するのが最も簡単な方法です。返信がない場合は、LinkedInでそのインフルエンサーを調べ、Inboxメッセージを送って注意を引くとよいでしょう。他のインフルエンサーは、ビジネスウェブサイトのコンタクトページを使用してアプローチすることを好みます。インフルエンサーは、Instagramのビオに問い合わせフォームを頻繁に載せています。何らかの理由でインフルエンサーとの対話に苦労している場合は、Instagramのプラットフォームを使って、いつでも簡単なメッセージを送ることができます
見込み客としては、最初のコンタクトに反応してくれるインフルエンサーを選ぶのが理想的であることを心に留めておいてください。反応が遅い、あるいは好意的でない場合は、顧客やパートナーに興味がないことを意味します。
5. インフルエンサー応募者に指示を出す
また、インフルエンサーのコラボレーションのもう一つの方法として、 組織の使命と目標についての説明をわかりやすく要約して記載する必要があります。また、あなたの会社が開発したマーケティングプロファイルの説明も含まれている必要があります。最後に、パートナーシップで目指している美的感覚と一致するInstagramのコンテンツは、スマートなアイデアです。
6.事前戦略について問い合わせる
インフルエンサーとコラボレーションする前に、いつまでに製品を開発し、公開するかという時間枠を含む基本計画を立てておくことです。これにより、あなたとあなたの組織は、それぞれの関係者が複数のマーケティングターゲットに与える影響を検討することができます。また、インフルエンサーとの協働を開始した後に、インフルエンサーに責任を持たせるための仕組みも提供します。
結論
結論として、インフルエンサーのコラボレーションは、ブランドの認知度を高め、副収入を得るための成功した方法と言えるかもしれません。インスタグラムのインフルエンサーとのコラボレーションを始めるときは、必ず明確な目的とペルソナを持つようにしましょう。そして、インフルエンサー候補が完璧にマッチするかどうか注視してください。
