2022年にFacebookのリーチを向上させる方法

Facebookでの影響力を高めることは、難しくて時間のかかる作業です。多くの意味で、それはFacebookマーケティングの出発点であり、最終目標でもあります。 ブランドのFacebookリーチは、レビュー、シェア、インプレッションなど、他のFacebook指標の多くが集中する礎となります。スコープがなければ、コンテンツはFacebook上に存在していても、意図も可視性もありません。 このパラドックスの嵐に首を傾げているのは、あなただけではありません。Facebookのリーチは奇妙だが強い獣だ。手なずけてコントロールするのは難しいが、強力な仲間になりうるのだ。 ここでは、Facebookに到達することの意味と、それが会社の成長にどのように役立つのかを考えてみます。

Facebookリーチとは

達成するということ自体はかなり簡単に理解できるのですが、かなり複雑です。要するに、Facebookのリーチとは、エンゲージメントの有無にかかわらず、あなたの投稿やアカウントを見たユニークユーザーの数を示すだけです。したがって、あなたが投稿をして100人で見ているなら、あなたの範囲は100です Facebookのスコープは、常に一定の時間軸で計測されます。つまり、あなたの総距離を測ることができないだけなのです。そして、毎日、毎週、毎月、自分のスコープを見る必要があります。 明らかに、Facebookには、自分のニュースフィードをスクロールしている間に、自分の投稿が実際に何人の目に触れたかを追跡する方法がありません。また、Facebookが監視しているのは、あなたの投稿がいくつの独立したディスプレイに表示されているかだけです。 過去には、投稿の範囲は、スマホに表示されていなくても、ニュースフィードで何人のユニークユーザーがその投稿を読み込んだかに依存していました。しかし、これは2021年2月に変更され、旧来のスコープ測定方法に慣れているマーケターは、これから新システムに再調整する必要があります。

リーチ数とインプレッション数の比較

さて、リーチとインプレッションを区別することには意味があります。投稿のユニークビューワーの数を測定するリーチとは異なり、インプレッションではコンテンツが何回表示されたかを測定します。単一の視聴者を評価するものではありません。そのため、あなたの投稿が同じ人に3回提供された場合、インプレッション数は3増えることになります。原則的には、1～100インプレッションの組み合わせで投稿することができます。 インプレッションの定義がわかったところで、今度はFacebookのリーチの定義をより正確に確認してみましょう。「一定期間内の総閲覧数（リピート閲覧を含む）に対する、投稿を閲覧したユニークユーザーの数」です。

リーチとエンゲージメントの比較

Facebookで自社を売り込む人は、リーチすることがコミットメントの形ではないことを心に留めておく必要があります。あなたのコンテンツがより多くのユーザーの目に触れることになるので、リーチはエンゲージメントの前兆であり、範囲が広がればエンゲージメントの確率も上がります。インタラクションが増えると、Facebookのアルゴリズムのおかげで実際にリーチが増えます。この2つはある意味ではリンクしていますが、2つの異なる指標です。

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リーチの種類

ページリーチとポストリーチの比較

Facebookの部門には大きく分けて、ページリーチとポストリーチの2つがあります。 ページリーチとポストリーチの違いは？

• ポストリーチは、指定された期間内に任意の1つのポストの具体的な体験を測る指標です。
• ページリーチは、指定された期間内にページ内の特定のポストを何人のユニークユーザーが見たかを計算します。

ページリーチが高く、ポストリーチが低いものが得られることもあれば、その逆もあります。投稿頻度が高ければページリーチが高く、投稿リーチが低いかもしれませんが、投稿頻度が低ければ、ページリーチが低く、投稿リーチが高いかもしれません 投稿リーチとページリーチのどちらを増やすことに注力すべきかは、全体的なブランド戦略を考慮して決める必要があります。ブランドの認知度を高めることが目的であれば、一般的にはページのリーチを増やす方が良いでしょう。

Facebookにおけるオーガニックリーチとペイドリーチの状況

広告付きのFacebook投稿のオーガニックスコープは、2012年から2014年にかけて約90％減少しました その減少傾向には2つの説明があります。2つ目は、プラットフォームが誕生して以来、Facebookに表示されるブランドコンテンツの量が劇的に増えたことです。注目を集めようとする製品が増えると、競争が激しくなり、オーガニックリーチのパイが増えてしまうのです。 第二に、2021年、Facebookはニュースフィードのアルゴリズムの変更を実施し始め、友人や家族からのコンテンツを優先し、特にエンゲージメントを促進するコンテンツを優遇しました。明らかにこれは、ブランデッドコンテンツにとってすぐに不利になる可能性があります。 より広く言えば、Facebook は、ユーザー間の接触、特に近くにいる他のユーザーとの接触を促進するコンテンツを育てようとしています。 Facebookのニュースフィードリサーチ部門の責任者であるローレン・シザーズ氏によると、この変更の背景にある理論は、「チャットや共有したことを思い出すような他者との交流は、より大きな幸福感と相関しており、その恩恵は、相手との距離が近く、交流にある程度の努力が必要な場合にさらに強くなります」というものです。

2022年にFacebookのリーチを高める方法

Facebookページに不利な状況が続いているように見えるかもしれませんが、Facebookのリーチを有機的に高める方法はまだあります-ちょっとした想像力が必要なのです。

魅力的なコンテンツを作る

Facebookのユーザーは、テキストだけのコンテンツよりも、画像ベースのコンテンツに傾倒する傾向があります。目を引き、訪問者を引きつけるような視覚的に魅力的な投稿をしましょう。また、Facebookの動画コンテンツは増加傾向にあり、楽しい動画をキュレーションすることは、ファンにあなたの投稿に関心を持ってもらうための良い方法であることを覚えておいてください。

あなたのオーディエンスが最もアクティブな時間帯を知る

どのようなコンテンツを公開するにしても、適切なタイミングで投稿することが大切です。Facebookのオーディエンスが最も関心を持ち、コンテンツに夢中になっているのはいつなのか？これを自分で確認して、その結果に基づいて計画を立てるべきです。また、Sprout Social社のViralPostのような機能を使えば、最も広い範囲にコンテンツを投稿できる最適なタイミングを見つけることができます。

おわりに

Facebookがサイト内の範囲をどのように決定するかを理解することは、ページや投稿の成功を評価する上で重要です。Facebookの影響力をどのように計算しているかを理解すれば、より明確な目標を持ってマーケティング戦略を準備することができます