適切なFacebookアトリビューションモデルの選択

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Facebookアトリビューションモデルとは

Facebookのアトリビューション測定器は、顧客の購買体験や、コンバージョンルートに沿ったさまざまなタッチポイントの順位を知ることができます。この知識をもとに、表示する広告を最大化するための潜在的な変更点を見つけることができます。 Facebookでは、広告結果を見る際に考慮したいメトリクスやタッチポイントを選択することができます。何を求めているかがわかれば、すぐに識別ウィンドウの設定と追加するタッチポイントの決定の手順を開始します。Facebookで使用するアトリビューション バージョンを決定する最善の方法は、あなたが何を販売しているか、そしてあなたの目標が何であるかによって異なります。 その過程で、広告を見た人がどのようにコミュニケーションをとっているかを把握したいと思うかもしれません。何人が広告を見て（インプレッション）、何人が広告に対してアクションを起こしたか（コンバージョン＝購入など）といったマインドに関することです。 Eコマースショップを運営していると、Facebook上の広告がビジネス創出に重要な役割を果たします。Facebookのさまざまなアトリビューションモデルとその運用方法をまとめれば、プロモーションを細かく監視し、顧客が自社の広告にどのように参加しているかを確認することができます。

Facebookアトリビューションツールを設定する

Facebookのアトリビューション属性を設定するには、Facebook Business Managerのアカウントを取得する必要があります。まだ設定していない場合は、Facebookのビジネスマネージャーのページにアクセスし、「Generate an account」を押します。次に、画面の指示に従って、組織についての詳細を入力し、アカウントを作成します。 続いて、ビジネス形態を選択するよう求められます。単一の会社、異なるブランド、垂直またはスポット、または代理店が選択肢となります

<!– 会社の形態を選択するとすぐに、広告アカウントをFacebook Business Managerと同期させるためのページが表示されます。広告アカウントの情報源を登録し、広告キャンペーンの管理権限を持つ人を登録し、関連するタイムゾーンとお金を設定します。このレポートでは、人とプロパティのミッションプロセス全体をご紹介します。

アトリビューションツールは、FBピクセルをすべての仕様と同期させます。このステップには数時間かかりますので、待つ準備はできています。 <!–

下の写真の新しい広告アカウントをチェックして、データフィールドがNULLであることを確認しました

<!– FBピクセルのデータが同期されている場合、この表示の右上にあるドロップダウンメニューからテストしたいコンバージョンの機会を選択します。以前に設定したコンバージョンを選択しても、新しいコンバージョンを構築しても構いません。 どのアトリビューションモデルにも、それぞれ長所と短所があります（別のパートで詳しく取り上げています）。どのモデルが必要なのかは、あなたが経営している会社のタイプや、FB広告キャンペーンで何を達成したいのかによって異なります。 自分のアトリビューション用のレイアウトを選んだら、使用するアトリビューションウィンドウを選びます。17種類のアトリビューションウィンドウの中から選ぶことができますが、最初は少し難しいかもしれません。つまり、Facebookは広告をクリックしてから28日以内、自分の広告を見てから1日以内に受け入れられた活動をクレジットするということです。

1. イーブンクレジットアトリビューションモデル

また、クレジットスコア版では、顧客の旅行を全体的に把握することができます。このモデルでは、コンバージョンが発生する前に、顧客がコミュニケーションを行ったいくつかのタッチポイントにクレジットが付与されます。 また、チャージアトリビューションモデルでは、誰かがあなたの広告で説明した様々な方法を理解することができます。 あなたの広告を個人に提示した最初のタッチポイント、意識を生み出した中間のタッチポイント、そして個人が行動を起こし、最終的にコンバージョンにつながった最後のタッチポイントについての洞察を得ることができます。 これを示すために、ある顧客のコンバージョンパスが次のようになっているとします： 広告インプレッション 広告クリック 広告インプレッション 広告クリック 広告インプレッション 均等なクレジット配分モデルにより、各タッチポイントには25％のコンバージョンクレジットが付与されます ただし、1つだけ注意点があります。広告のクリックと訪問が60秒以内に行われた場合、この2つの施策はまったく同じタッチポイントとして計算され、広告のクリックだけが非難されます。

イーブンクレジットアトリビューションモデルをどのような場合に使用すべきか？

このモデルを使って、見込み客や消費者がどのようにFacebook広告とコミュニケーションをとっているかを観察し、コンバージョンルート全体の素晴らしい理解と説明を得たいときに使います。

2.訪問アトリビューションモデル

その名の通り、過去のクリックや訪問のアトリビューションバージョンでは、変換パスやトリップのクリックのみを考慮します。前回の広告クリックや先行訪問は、最後のタッチポイントとしてFacebookに記憶されるため、前回の広告体験はコンバージョンのクレジットを受け取ることはありません。 過去のクリックや訪問のアトリビューション モデルの欠点は、コンバージョン ルートの最後のアクションが過大評価され、コンバージョン ルートで発生した他の重要なタッチポイントに対する洞察が不十分になることです。

どんなときにラストクリックアトリビューションモデルを使うべきか

ラストクリックアトリビューションの考え方は、販売間隔が短い場合や、顧客が購入する前の最後の行動を調べる場合に有益です。もし、コンバージョンプログラム全体を見たいのであれば、クレジット、ポジション、または期間減衰のアトリビューションモデルの方がはるかに良い選択です。

3.ファイナルタッチアトリビューションモデル

過去のクリックモデルと比較して、クライアントがコンバージョンするきっかけとなった最後のタッチポイントを把握したい場合は、最近のタッチアトリビューションモデルを使用することができます。このモデルは役に立ちますが、ユーザーへのマーケティングの選択に影響を与えた可能性のある他のタッチポイントへの洞察や信用を提供しないことに注意することが重要です

ラストタッチ・アトリビューション・モデルはいつ使用すべきか？

<!– 前回のタッチコンバージョンシステムは、購入手順にあまり考慮を必要としない製品を販売する場合に役立ち、したがって、すべてのコンバージョンプロセスを遵守する必要はありません。

結論

このチュートリアルでは、数多くの種類のFacebookアトリビューションモデルについて、より理解を深め、何を使用すべきかを説明しています。どのモデルも、コンバージョンに至るまでのタッチポイントを定量化する方法があります。どのモデルが理想的なのかを決めるのは、あなたのビジネスと目的によります。 もしあなたがEコマースショップを経営しているのであれば、顧客がどのようにあなたの広告に関わり、どのようにあなたの入札を選択するかを見てみると、アトリビューションのモデル化が役に立つことに注意してください。 具体的にはどんなことを考えているのでしょうか？あなたの好きなFacebookのアトリビューションの種類は何ですか？あなたの考えを以下のセクションに投稿してください。