これは、インフルエンサー・マーケティングを語る上で、今日最も聞かれる質問のひとつです。マイクロインフルエンサーとは？メガインフルエンサーという言葉をどう理解していますか？ 今日のブランドや企業にとって重要でありながら、両者が異なる理由は何でしょうか？一方に投資して他方を捨てる価値はあるのでしょうか？ソーシャルメディア戦略にどのように役立つのか？この記事では、マイクロインフルエンサーとメガインフルエンサーに関連するすべてのことをカバーしています。
Prelude - before you-delve-deeper-into-the-concept of micro influencers and mega influencers
ニッチな分野での人脈を持つ人々の声を利用することで、ブランドは、関連性が高く、すでに活動しているターゲットオーディエンスにリーチし、売上を伸ばすことができます。このような具体的な広告戦略は、インフルエンサー・マーケティングと呼ばれています
2016年の調査によると、消費者の約75％がソーシャルメディアでの紹介をもとに何かを購入する可能性が高いことがわかっています。ですから、インフルエンサー・マーケティングがこれほどまでに盛り上がり、日々成長している理由を理解するのは簡単です。
バイヤーにとって、インフルエンサーマーケティングは、口コミマーケティングのデジタル形式として機能しています。 これは、企業の露出を増やすための最も成功した方法の一つです。さらに、ブランドにとってもメリットのあるアイデアです。インフルエンサー・マーケティングに1ドル投資するごとに、企業は平均6.5ドルを生み出していることをご存知でしたか？
この種のマーケティングに深く入り込み、業界で最も有名なインフルエンサーに全資金を投入したいと思うかもしれませんが、それは必ずしも最善の戦略ではありません。その前に、マイクロインフルエンサーとメガインフルエンサーの違いを理解し、自分のビジネスに合ったインフルエンサーを選ぶことが大切です。もちろん、これはあなたの投資を最大限に生かすためにも役立ちます。
マイクロインフルエンサーとは何か-これを知ることで、マイクロインフルエンサーとメガインフルエンサーの違いを理解することができます
この人たちは、ソーシャルメディアで活動しているものの、必ずしも多くのフォロワーを持っているわけではない典型的な消費者です。これらの人々は、お金をもらっているからではなく、好きだからこそ商品について投稿します。マイクロインフルエンサーは誰にでも当てはまりますが、主に5万人以下のフォロワーを持つソーシャルメディアユーザーであることが定義されています。
フォロワー数が多ければ多いほど、エンゲージメントは低くなります。1,000万人以上のフォロワーを持つ人は、フォロワー数が1,000人以下のマイクロインフルエンサーに比べて、相対的にコメントの割合が少ないのが普通です。つまり、マイクロインフルエンサーが作るコンテンツは、昔ながらの口コミマーケティングの考え方に沿ったものなのです。
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メガ・インフルエンサーとは
このような人たちは、その業界の第一線で活躍しています。マイクロインフルエンサーとは異なり、メガインフルエンサーは巨大なフォロワーを持ち、通常は1万人以上のフォロワーを持ち、彼らのライフスタイルは通常、オンラインでの存在感や、その人が何らかの形で有名であるという事実を中心に展開されます。
メガ・インフルエンサーは、ブランドが、彼らのよく調和した、すでにエンゲージされたオーディエンスにアクセスできるように、お金を払ってコンテンツを投稿します。これは、インフルエンサーマーケティングの世界で永遠に続いている有料プロモーションの一例です。
でも、マイクロインフルエンサーやメガインフルエンサーをブランドのプロモーションに活用するにはどうしたらいいのでしょうか？
マイクロインフルエンサーを使ってブランドを宣伝することの最大のメリットは、比較的手頃なコストであることです。最近のレポートによると、フォロワー数が2,000～50,000人のマイクロインフルエンサーは、Instagramの1投稿あたり137～258ドルを請求しています。フォロワー数が100,000人になると、料金は上がり始めます。時には1回の投稿で1,000ドル以上になることもあります。
マイクロインフルエンサーは、あなたがリーチしたい人たちと同じ、典型的な消費者です。しかし、彼らはより人気があるので、あなたの潜在的な顧客とより強固な関係を築くことができます。しかし、デメリットもあります。フォロワーの数が少ないため、メガインフルエンサーほど多くの人にリーチできない可能性があります。
一方で、メガインフルエンサーを使ったマーケティングには、自ずとメリットがあります。彼らと一緒にいれば、大規模で関わりの深い、関連性の高いオーディエンスにアクセスすることができます。デメリットとしては、コストの増加が挙げられます。有名人や膨大な数のソーシャルフォロワーを持つ人の助けを借りるのは安くはなく、ほとんどのブランドにはその予算がありません
一目瞭然の違い
| マイクロインフルエンサー | メガ・インフルエンサー | |
| 彼らは何者なのか？ | 視聴者とのつながりが深いインフルエンサーは、自分のコンテンツに興味を持ってくれる人たちを集めています。彼らは常に自分の仕事をマネタイズしようとしています。 | 大規模な発信に使われるプロフィール。しかし、膨大な数の人に情報を渡すことになるため、エンゲージメントが低くなり、採用価値が高くなる傾向があります。そのため、選択は慎重に行う必要があります。 |
| どんな時に使うの？ | このタイプのコンテンツは、ターゲットとなるオーディエンスとのエンゲージメントを高めたいブランドに向いています。 最近の調査では、このタイプのコンテンツクリエーターは、メガインフルエンサーに比べてコンバージョン率が22.2倍高いことが指摘されています。 | あなたのブランドが、多くの人に知ってもらいたい新製品やサービスを発売するとき。また、大きなイベントやキャンペーン、商品を知ってもらいやすい広報活動にも適しています。 |
| 例 | Wickbold社の「Do Seu Forno」キャンペーンのSamanta Luz氏。料理人であると同時にビーガンでもあるこのインフルエンサーは、ブランドの2つの主要なオーディエンスにリーチしています。 | Aciele Alcoleaは、マタニティに焦点を当てたコンテンツをいくつか制作しており、「Adoletaラインのキャンペーン」と名付けられたキャンペーンを行っています。 |
さて、どちらを選ぶべきでしょうか
この2つのアプローチのどちらを選ぶかは、あなたのブランドとリーチしたいオーディエンスによって決まります。メガインフルエンサーを起用することは魅力的なオプションのように思えるかもしれませんが、マイクロインフルエンサーは、より熱心で集中したオーディエンスに対してより大きな力を発揮することがよくあります。
マーケターは2017年にインフルエンサー・マーケティングに多額の費用を投じましたが、現在までのところ、その傾向は続いています。最近では、マーケターがこの分野にこれまで以上にお金をかける準備をしており、追いつく時が来ています
しかし、どのような選択肢を選ぶにしても、まずは目標に集中し、キャンペーンで何を達成したいのかを正確に把握してください。そこに十分な焦点を当てれば、インフルエンサー・マーケティング・キャンペーンは順調に進むでしょう
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