Tik Tok wordmark Sei pronto per il punto di svolta di TikTok?
Sei pronto per il punto di svolta di TikTok? 2

Sono stato super-infatuato di Wacky Packages quando ero un bambino, carte e adesivi commerciali con umorismo contorto e opere d’arte focalizzate, in parte, su marchi popolari. Per esempio, Crest è diventato “Crosta” con un sapore di aglio. Ne avevo un pacchetto in camera mia e li portavo a scuola ogni giorno per scambiarli con altri bambini. I miei genitori non avevano idea di questo fascino. Eravamo adolescenti, vivevamo vite adulte e perseguivamo interessi da adulti.

Oggi, la divisione accuratamente coltivata di bambini, ragazzi, adolescenti e adulti è molto più fragile. Le nostre vite digitali significano che gli adulti sono quasi incapaci di ignorare o proteggersi dalle comuni attività digitali. Molti adulti (ma non abbastanza) sanno che lo stanno facendo a loro rischio e pericolo.

Guarda TikTok. Il popolare sito di condivisione di contenuti sociali è salito in cima ad entrambe le liste di download di app gratuite sia per l’Apple Store (# 1) che per Google Play (# 2). È dove principalmente i giovani postano i loro video di 15 secondi in playback su canzoni popolari, clip di film popolari e acrobazie stupide, divertenti, emotive e a volte pericolose.

Da quando si chiamava Music.ly e veniva usata quasi esclusivamente per pubblicare video in playback, l’applicazione è stata sul mio radar. All’epoca, Music.ly ha fatto un pessimo lavoro nel proteggere la sua base di utenti incredibilmente giovani dai predatori che potevano accedervi troppo facilmente attraverso la parte di messaggistica dell’applicazione e dai bambini che inciampavano in contenuti espliciti che proliferavano rapidamente sul sito.

ByteDance ha ripulito tutto questo quando ha acquisito Music.ly e rilasciato TikTok negli Stati Uniti, ma il suo cattivo approccio alle restrizioni di età nel 2021 gli è valso anche un’enorme multa. I nuovi utenti non possono entrare senza rientrare nella loro generazione, che deve avere più di 13 anni. Credo sempre, sulla base di ciò che ho visto, che ci sia un discreto numero di ragazzi che mentono su TikTok riguardo alla loro età.

Conoscere TikTok

Prima di andare avanti. Ecco alcune cose che dovresti sapere su TikTok:

  • L’applicazione è gratuita
  • Non devi iscriverti per guardare i video di TikTok
  • L’iscrizione ti permette di creare video, seguire account, mettere mi piace e commentare
  • La maggior parte dei video sono lunghi 15 secondi
  • Scivoli verso l’alto per guardare il video successivo
  • I video sono spesso collegati ad un meme o ad una sfida
  • I video con musica, brevi sincronizzazioni labiali sono popolari
  • I video possono incorporare gag visive
  • Include strumenti di miglioramento video potenti e facili da usare
  • La messaggistica funziona solo tra coloro che si seguono a vicenda
  • Ha degli annunci

In parole povere, TikTok sta per diventare ineludibile.

Penso di essere troppo vecchio per TikTok se sono onesto, anche se un dirigente del marketing di TikTok mi ha confermato all’inizio di quest’anno che potrei trovare molti adulti e, sì, anche persone della mia età che usano l’app.

Non ho visto molto, ma la somiglianza tra TikTok e una delle mie piattaforme di social media preferite, il defunto Vine, è inconfondibile. Ecco perché continuo a tornare su TikTok, cercando di capire il fenomeno.

Sembra familiare

A differenza di TikTok, Vine ha iniziato come un’oscura piattaforma di social media che è stata lanciata nella coscienza pubblica più ampia dopo essere stata acquisita da una più grande azienda di social media – nel caso di Vine, Twitter.

Le limitazioni di Vine (video di 6 secondi) e i metodi non convenzionali di produzione visiva (toccare lo schermo per registrare, lasciarlo andare per fermare), hanno acceso un’ondata di immaginazione senza precedenti sui social media. Le star di Vine (conosciute come Viners) erano presenti ad un anno dal lancio. I comici, gli artisti degli effetti visivi e i musicisti, come Shawn Mendez, che hanno trovato fama e fortuna attraverso Vine, erano particolarmente intriganti per me.

Per un certo periodo, i Vine erano ovunque. I Viners più popolari avevano milioni di followers e (perché ogni video andava automaticamente in loop) innumerevoli visualizzazioni. Poi tutto sparì.

In realtà, l’impressione di Vine è stata maggiore di quella della sua impronta reale. I 200 milioni di utenti di Vine consumavano per lo più la quantità relativamente piccola di contenuti che i suoi famosi creatori avevano fatto. D’altra parte, la combinazione degli strumenti di creazione facili da usare di TikTok e una piattaforma di distribuzione ancora più facile da usare l’ha aiutata ad espandersi a 1 miliardo di utenti (a livello globale) e, suppongo, a molti più sviluppatori amatoriali.

Molti dei Viners che ho seguito, compresi King Bach e Zach King, si sono spostati facilmente su Instagram, che stava aggiungendo video senza la restrizione dei sei secondi durante la corsa di Vine. Potrei dire che molti di loro considerano di liberare la possibilità di caricare video più lunghi. Inoltre, Instagram ha recentemente lanciato il proprio account Creators per aiutare i creatori diretti in Instagram. Penso che sia una risposta diretta alla crescita di TikTok.

Siamo TikToking

Ora molti di quei creatori sono anche su TikTok, facendo clip di 15 secondi con le note di Vine, ma nel principale di TikTok.

Su TikTok (Furlan ha “ceduto” e si è unita questo mese) ci sono gli ex comici di Vine Bach e Brittany Furlan. Per esempio, Bach si assicura di includere interludi di musica nei suoi pezzi. Zach King si occupa degli effetti visivi ma nei filmati di 60 secondi include anche riprese dietro le quinte. Come per Vine (e altre piattaforme di social media), TikTok ha ora controllato gli account, un’altra indicazione che si sta spostando da un parco giochi digitale tutto per ragazzi e completamente casuale ad uno spazio più ampio.

Un ragazzo che non si adatta esattamente allo stile giovanile della piattaforma è Brittlestar. Ho incontrato la personalità dei social media, il cui vero nome è Stewart Reynolds, quando entrambi facevamo un sacco di Vines. Oggi, non solo è l’uomo divertente degli oltre 40 anni di TikTok, ma è classificato come “famoso fondatore”. “Penso che TikTok sia eccitante”, mi ha detto Reynolds, tramite un messaggio diretto su Twitter (DM). “Sembra Vine nel 2014 con una differenza notevole. Su TikTok ci sono MOLTO più creatori emergenti. Dove la gente prendeva Vine solo per guardare, su TikTok c’è una percentuale maggiore di creatori attivi.”

Ho deciso di rituffarmi in TikTok per provare a padroneggiarlo, ispirato da Reynolds e da ciò che questi creatori esperti hanno creato. Ho iniziato a fare ricerche sul lato degli effetti visivi e ho sviluppato una manciata di TikToks, ma sta andando a rilento. Non sono un cantante e trovo imbarazzante il lip syncing.

E allora?

A questo punto immagino che ti chiederai cosa ha a che fare TikTok con te. TikTok è all’apice di un grande momento storico. Il New Yorker sostiene che questo è il momento per TikTok, e potrebbe essere vero. Le celebrità e i marchi stanno iniziando ad affluire e, nel giro di poche settimane, ho visto l’attore Ken Jeong mostrare TikTok in diretta agli Emmy e poi l’attrice Reese Witherspoon ricevere una divertente lezione da suo figlio chiaramente imbarazzato nella produzione di TikTok.

In poche parole, TikTok sta per diventare inevitabile.

Ora, ti suggerisco di scaricare TikTok e iniziare a postare immagini di 15 secondi. Ma se hai dei figli o è il tuo lavoro tenere aggiornata la tua alfabetizzazione culturale, devi capire TikTok, il che significa che puoi scaricare e guardare almeno (attenzione, i TikTok sono come le patatine Lay’s: non puoi guardarne solo uno).

Quando puoi permetterti di lasciare che i bambini siano bambini e ignorare i loro Wacky Pack, se ne vanno. Gli interessi giovanili dovrebbero diventare i tuoi interessi, in particolare quelli digitali (ce ne sono altri?). Prima che si trasformino nella tua domanda.

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