I metodi di marketing si sono evoluti nel corso degli anni mentre il modo in cui i clienti consumano le informazioni cambia. La pubblicità radiofonica ha portato alla pubblicità televisiva, che poi si è evoluta nelle tattiche di marketing digitale che oggi vediamo apparentemente ovunque.
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Mentre la televisione rimane uno dei principali campi pubblicitari per molte aziende, il passaggio al marketing digitale ha permesso agli inserzionisti di raggiungere un mercato mondiale rivolgendosi ai clienti online. Dato che questo campo continua a crescere ad un ritmo globale sostenuto, non è una sorpresa che anche il numero di posti di lavoro nel marketing digitale sia aumentato. Qui diamo un’occhiata al perché il marketing digitale è importante e quali sono i percorsi di carriera disponibili in questo campo.
Perché orientarsi verso il marketing digitale?
Con la crescita avanzata delle tecnologie di marketing, le aziende stanno cercando di mantenere il loro flusso di entrate o aggiungendo componenti online ai loro negozi brick-and-mortar o combinando varie strategie di marketing digitale per unirsi al lucrativo mercato online.
Perché la maggior parte delle persone oggi usa gli smartphone e fa ricerche sui prodotti online prima di fare acquisti, è diventato vitale per queste aziende avere piani di marketing digitale in atto per attrarre i loro rispettivi target. Ma gli smartphone e la ricerca online non sono le uniche ragioni per cui le aziende di tutto il mondo si sono rivolte al marketing digitale. Stanno usando queste strategie per indirizzare in modo più efficiente i segmenti di pubblico online e attraverso il mobile – e molti stanno vedendo un significativo ritorno sull’investimento (ROI).
Facilità di targeting del pubblico
Con il marketing digitale, gli inserzionisti possono utilizzare i dati per indirizzare il pubblico in modo più efficiente in base a fattori come il sesso, l’età, la posizione, gli interessi e l’istruzione. Possono effettuare il retargeting dei potenziali clienti che hanno già familiarità con il loro marchio utilizzando metodi e messaggi diversi per ogni segmento di pubblico. Ci sono anche certificazioni avanzate di marketing online disponibili per aiutare i marketer digitali a padroneggiare quest’arte.
Basso investimento, alto ROI
Ci sono 8,6 miliardi di connessioni mobili nel mondo, che è più della popolazione mondiale. Poiché la maggior parte degli smartphone di oggi ha accesso a Internet, è più facile che mai per le aziende raggiungere potenziali clienti ovunque e in qualsiasi momento.
Ci sono 8,6 miliardi di connessioni mobili nel mondo, che è più della popolazione mondiale. Poiché la maggior parte degli smartphone di oggi ha accesso a Internet, è più facile che mai per le aziende raggiungere potenziali clienti ovunque e in qualsiasi momento.
La portata del marketing digitale
Il marketing digitale è esploso negli ultimi anni, con l’88% delle aziende che utilizzano i social media come tattica pubblicitaria primaria. Stanno saltando in questo nuovo mondo coraggioso attraverso il marketing digitale business-to-business (B2B) o business-to-consumer (B2C):
– B2B: Per generare lead, i marketer B2B fanno affidamento sul traffico web ma sono anche attivi sulle piattaforme di social media come LinkedIn e Twitter. Spesso si affidano anche a campagne PPC per raggiungere il pubblico target in modo economico.
– B2C: I marketer B2C si concentrano sul miglioramento della consapevolezza del marchio e sull’attrazione dei clienti verso i loro siti web e prodotti utilizzando piattaforme sociali come Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest.
Oltre ai social media, le aziende stanno usando la ricerca a pagamento, l’email marketing e altri metodi per raggiungere un nuovo pubblico.
Il marketing digitale nel 2022 e oltre
Le tendenze del marketing digitale continuano ad evolversi ogni anno mentre sempre più aziende entrano in questo spazio e nascono nuove tecnologie. Guardando al 2022, ecco alcune tendenze che aiuteranno a continuare a plasmare questo spazio.
Influencer dei social media
Il video rimane il re
Nel 2022, il video rimarrà una strategia top in quanto i commercianti digitali capitalizzano sulla breve durata dell’attenzione degli utenti e sul desiderio di trasmettere piuttosto che leggere i contenuti. Con il 74% dei consumatori negli Stati Uniti che guardano qualche forma di video online ogni settimana, i video in diretta continueranno a giocare un ruolo significativo nel collegare clienti e aziende per migliorare il coinvolgimento. La maggior parte dei canali di social media di oggi offrono video in diretta così come capacità di condivisione video per stare al passo con la domanda sia degli inserzionisti che degli utenti.
Intelligenza artificiale
L’intelligenza artificiale (AI) ha permesso ai marketer digitali di raccogliere un’analisi dei dati più produttiva in modo da poter personalizzare ulteriormente il viaggio del cliente. Con l’IA, i programmi sono progettati per aiutare a capire tutto su una persona e fornire risultati che più probabilmente piaceranno a specifici segmenti della popolazione. L’IA fornisce anche un’esperienza più personalizzata per gli utenti, dando loro assistenza personalizzata in ogni fase del processo di acquisto. Parte di questo può essere raggiunto attraverso l’automazione degli annunci a un pubblico mirato utilizzando la pubblicità programmatica. Quasi il 90% degli annunci display online saranno programmatici negli Stati Uniti entro il 2022.
Realtà aumentata e virtuale
I commercianti continueranno ad utilizzare la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) nelle loro strategie di marketing per migliorare la consapevolezza del marchio e soddisfare la domanda dei clienti. Aziende come Starbucks, Nivea e Volkswagen hanno condotto campagne di successo per offrire ai clienti un’esperienza viscerale che li collega meglio ai loro marchi e prodotti.
Carriera nel marketing digitale
I marketer digitali sono responsabili di seguire queste tendenze e incorporarle nelle loro strategie. Si affidano al marketing digitale come una piattaforma affidabile, influente, misurabile e facile da usare – e dato che le aziende continuano ad esplorare il mercato online per avere una portata più ampia, sono disponibili più posti di lavoro che mai per soddisfare queste esigenze.
Lo stipendio medio di un manager di marketing digitale è di oltre 74.000 dollari all’anno negli Stati Uniti. Altri ruoli di marketing digitale altamente remunerativi includono specialisti di social media marketing, specialisti PPC, consulenti di marketing digitale e specialisti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Blogger e YouTubers possono anche trovarsi a scrivere e fare vlogging professionalmente nello spazio del marketing digitale.
Le carriere sono ampiamente disponibili nello spazio del marketing digitale, ma una solida comprensione di queste tecniche e tattiche è essenziale per avere successo nel campo. Fortunatamente, fornitori come Simplilearn offrono il programma Digital Marketing Specialist per aiutare i marketer digitali a stare al passo con una delle discipline in più rapida crescita del mondo. Attraverso una formazione online dedicata, i marketer, e imparano i social media, PPC, , web analytics, email e tattiche di content e mobile marketing per essere in grado di lanciare e mantenere campagne efficaci.
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