A prescindere dalle dimensioni del tuo business o se sei solo un team di uno, l’interesse dei social media è certamente aumentato. Stai facendo abbastanza pubblicità? Quanto stai effettivamente spendendo tra tutti i tuoi abbonamenti alle pile di tecnologia? Qualche pubblicità vale l’investimento? Queste sono tutte ottime cose da chiedere e ti sarà d’aiuto avere un budget per i social media delineato.
Author
La guida è destinata ad aiutare sia le grandi che le piccole imprese. Non importa la dimensione della tua azienda o delle tue tasche, il budgeting nei suoi fondamenti fondamentali è sempre lo stesso. Quando inizierai a tracciare queste statistiche, ti sarà più facile determinare se testare nuovi approcci e valutare quanto bene quelli passati funzionano ancora.
Ci sono molti componenti che potrebbero riempire il tuo budget per i social media e noi andremo ad analizzare ognuno di essi.
Perché avere un budget per i social media?
Abbiamo scoperto che il 55% dei social marketer elenca il ROI come la loro più grande sfida. Quando non puoi misurare correttamente il ROI dei social media, allora sarà più difficile giustificare qualsiasi investimento. Questo si riferisce al fatto che tu voglia investire in un nuovo prodotto da solo o dimostrare che il social media marketing funziona al C-suite.
Il budgeting ti aiuta a tenere traccia dei costi, che sono poi inclusi nelle stime del ROI. Quindi come si comincia? In secondo luogo, determina come tenere traccia del tuo budget. Può essere con un foglio di carta, un foglio di lavoro che compili all’inizio dell’anno, o anche dei post-it che passi in giro.
Prima di tutto, vorrai decidere come vuoi veramente che il bilancio sia gestito.
- Bilancio moderno: Questo è quello in cui si inizia con una somma di denaro e si assegnano successivamente delle somme ad ogni divisione. Una volta che un gruppo è esaurito, non c’è nient’altro che tu possa fare in esso.
- Bilancio flessibile: Questo è dove un’altra categoria adempie all’esaurimento della categoria. Uno ha esaurito i soldi e ha un’altra categoria a disposizione? Passa oltre.
- Bilancio zero: Questo è all’inizio di ogni processo di pianificazione del bilancio quando inizi ogni categoria con zero. Ogni volta che hai un importo per gruppo, giustifichi ogni volta i costi.
Ci sono molti, molti modi di fare budget di marketing. Alcuni prendono anche una somma forfettaria e la sottraggono mentre stai lavorando. Questo non è consigliabile se devi tracciare più componenti, perché rende più difficile vedere come sta andando il tuo budget.
Gli obiettivi sono il fondamento del tuo bilancio
Finché non sai quali sono i tuoi obiettivi sui social media non saprai come allocare il tuo budget. Per esempio, se speri in una maggiore esposizione del marchio, potresti investire più pesantemente in annunci a pagamento che guidano questo, e meno in un costoso aggiornamento del software.
Guarda gli obiettivi dell’anno precedente e le proiezioni di bilancio per aiutarti a guidare alcuni dei tuoi obiettivi. Li hai raggiunti? Quali metodi hanno portato al successo? Vorresti raccogliere capitale per spingere nuove tattiche o per estendere quelle precedenti?
La prossima cosa da considerare per un budget una volta che hai deciso gli obiettivi è tutte le diverse parti che ne fanno parte. Non tutti gli elementi che elenchiamo possono avere senso per il budget di qualsiasi organizzazione, quindi tieni conto di questo quando inizi ad elencare ciò di cui hai bisogno.
Dipendenti & formazione
Parte del tuo budget di marketing potrebbe includere le spese di stipendio e amministrative per il team. Può già essere misurato nella linea di fondo del business. Se questo è il caso, dovresti dimenticare la parte del libro paga. Per una piccola impresa è un’opportunità avere qualcuno impegnato nel marketing. Vogliono assicurarsi che tu abbia registrato i numeri del loro libro paga in questa regione e qualsiasi aumento di stipendio o bonus.
I social media, come probabilmente sai, sono in continuo cambiamento. Ci vuole tempo per tenere il polso del settore e ogni nuova funzione ha sempre bisogno di tempo per imparare. Da quando Stories è stato rilasciato per la prima volta su Instagram, i marketer hanno dovuto passare del tempo cercando di imparare ampiamente come usarlo sul sito e come incorporarlo nel loro piano di marketing. Molte aziende hanno ignorato completamente la funzione fino a molto tempo dopo, mentre altre hanno corso il rischio potenziale di immergersi nel formato e controllare il materiale.
La preparazione sarà sempre parte del tuo budget, non importa quanto sia grande la tua squadra. Se non stai studiando o adattandoti alle novità, rischi di rimanere indietro rispetto ai tuoi avversari.
Creazione di contenuti & produzione
La creazione di contenuti richiede una notevole quantità di tempo per la produzione. Se lo crei tutto in-house o lo esternalizzi, ci vuole molta pianificazione, tempo e denaro. Se la tua strategia di marketing richiede più post al giorno come fa Benefit, allora dovrai trovare il modo di produrre tutti i contenuti di cui hai bisogno. Il tuo budget potrebbe essere molto più alto in questa regione rispetto a qualcun altro che pubblica solo pochi giorni alla settimana.
Un modo per mitigare i costi è quello di implementare una strategia di contenuti sviluppata dall’utente. Avrai molto materiale tra cui scegliere e sarai comunque in grado di raggiungere i tuoi obiettivi di pubblicazione. Un’altra idea è quella di riproporre il contenuto esistente su più canali e forme di media. Potresti montare un video gif? O trasformare le citazioni di un articolo in un grafico?
E non trascurare la post-produzione! Ci vuole ancora tempo e denaro per fare tutto quell’editing e il design grafico. Non vuoi sprecare i tuoi sforzi e le tue spese per creare contenuti solo perché hai trascurato il budget necessario per modificarli e ottimizzarli nella post-produzione per soddisfare le aspettative del marchio di qualità. Infine, se stai percorrendo la strada dei contenuti a pagamento, dovrai includere lo sviluppo dei contenuti o qui o nel budget generale degli annunci.
Software & subscriptions
Le spese fisse sono quelle che rinnovi mensilmente o annualmente. Forniscono abbonamenti a strumenti di gestione e analisi, o siti per il servizio clienti e la posta elettronica. In questa regione dovrebbe essere incluso tutto ciò che fa funzionare bene il marketing. Se stai pianificando i miglioramenti di quest’anno o nuovi esperimenti di software, potresti voler includere qualche imbottitura nel budget. Se la tua portata di marketing sociale sta crescendo e scopri che hai bisogno della produttività aggiunta di un nuovo metodo di gestione, potresti voler usare alcune delle tue ricerche sul processo di budgeting per aiutare a sviluppare un business case che ti aiuterà a guadagnare buy-in.
Pubblicità
La pubblicità è un’altra grande area del budget. Avrai bisogno di sapere quanto prevedere per ogni canale per le imprese multicanale. Se Facebook è la tua fonte più grande, mettere più soldi per quello avrebbe senso. Il costo medio per clic per gli annunci su Facebook è stato di 1,72 dollari in tutti i settori, ma se sei nel settore della moda, potrebbe essere di soli 0,45 dollari per clic.
Se vuoi costruire ulteriormente il tuo pubblico di Instagram, allora gli annunci di Instagram sarebbero la strada da seguire. Fortunatamente, sia gli annunci di Instagram che quelli di Facebook possono essere gestiti da un unico punto, o anche lo stesso annuncio servito su entrambe le piattaforme.
Se stai iniziando a fare pubblicità sui social media, ti consigliamo di imparare prima le basi e di essere aperto a sperimentare con varie piattaforme e diversi approcci al contenuto. Ci vuole tempo e denaro per testare diversi approcci, quindi dovrai tenerne conto nel tuo budget pubblicitario.
Partnership a pagamento
Le strategie di influencer marketing e le alleanze tra marchi sono presenti ovunque sui social media. Hanno successo nell’aumentare l’immagine del marchio e nel far entrare nuovi consumatori nella porta virtuale, ma costano soldi da implementare, in particolare a seconda delle dimensioni del pubblico dell’influencer. Questo rende ancora più facile vedere come sta andando una relazione con l’introduzione di tag partner a pagamento su diverse piattaforme.
