Una parte enorme della pubblicità sui social media è assicurarsi di raggiungere il pubblico giusto. Ogni piattaforma di social media ha le proprie capacità di targeting e conoscere i modi migliori per indirizzare le persone su ognuno di essi è fondamentale.
Sebbene tu possa sapere molto sulla creazione di ottime pubblicità su Pinterest, le mostri alle persone giuste?
Capire come funziona il targeting degli annunci di Pinterest è la chiave per creare una pubblicità perfetta che creerà il tuo buck con il maggior entusiasmo, visibilità, traffico e conversioni.
Immmergiamoci in tutto ciò che c'è da sapere sul targeting delle pubblicità su Pinterest e su come mettere insieme gli annunci Pinterest più efficaci per la tua azienda.
Perché usare la pubblicità su Pinterest
Pinterest ha più di 320 milioni di utenti mensili attivi, dandoti un ampio pubblico per la tua pubblicità. Inoltre, l'89 per cento dei pinners usa il sito per fare acquisti futuri, rendendo le possibilità di conversione ancora più alte.
Gli annunci nativi di pinterest appaiono nei feed, integrandosi perfettamente con gli altri contenuti. Questo aumenta ulteriormente le possibilità che gli utenti clicchino e convertano, rendendo gli annunci su Pinterest estremamente potenti ed efficaci.
Perché il targeting dei tuoi annunci su Pinterest conta
È importante targettizzare i tuoi annunci su Pinterest, perché ti aiuta a trovare il pubblico migliore per il tuo prodotto, servizio o contenuto.
Assicurati di mirare a persone con interessi, abitudini di ricerca e dati demografici che si adattano ai tuoi problemi di business in modo che i tuoi annunci siano dove avranno il maggior impatto.
Il primo passo nella produzione di pubblicità Pinterest di successo è mettere il contenuto davanti alle persone che potrebbero effettivamente volerlo vedere.
Esaminiamo i diversi tipi di targeting e come assicurarsi di trovare il pubblico giusto per la tua pubblicità.
Obiettivi della campagna pubblicitaria di Pinterest
Una volta che inizi il tuo annuncio su Pinterest il primo passo è quello di scegliere l'obiettivo dell'annuncio. Questo è simile ad altri siti come Facebook dove devi prima dichiarare l'obiettivo che speri di raggiungere con il tuo annuncio prima di andare avanti.
Ci sono sei diversi obiettivi di campagna tra cui puoi scegliere su Pinterest.
Conoscenza del marchio
Questo è il modo perfetto per diffondere le notizie sulla tua azienda. Gli annunci di consapevolezza del marchio sono pubblicità di primo livello che aiutano letteralmente le persone ad apprendere che si tratta della tua azienda. Condurrai a pagine di destinazione di alto livello per introdurre le persone a ciò che stai facendo cliccando attraverso.
Video views
È possibile eseguire annunci video su Pinterest, e la scelta di questo obiettivo aiuterà a mettere il tuo video di fronte a quante più persone possibile. È un'altra forma di conoscenza pubblicitaria che ti dà la migliore opportunità di mettere la tua azienda davanti e nuove persone in mezzo.
Traffic
Se la tua missione è quella di inviare traffico ad un certo post, pagina di destinazione, prodotto o servizio, questo è l'obiettivo migliore per te. È più che far vedere il tuo annuncio alle persone, ma non guiderà completamente le vendite e le conversioni.
Installazione app
Se la tua azienda cerca di promuovere un'app e far sì che gli utenti di Pinterest la installino sui loro dispositivi mobili, Pinterest ha un obiettivo pubblicitario proprio per te. Costruisci un annuncio di installazione di un'app che ti mostrerà quanto è buona.
Conversioni
Per utilizzare questo obiettivo dell'annuncio hai bisogno di un tag Pinterest verificato installato sul tuo sito web, ma è un ottimo modo per monitorare le vendite dai tuoi annunci. Usa questo obiettivo per aumentare le conversioni come le iscrizioni e le transazioni attraverso i tuoi annunci su Pinterest.
Vendite del catalogo
Per utilizzare la conversione del catalogo vendite dovrai caricare una fonte di dati di prodotti, ma è un ottimo modo per mostrare gli articoli su Pinterest e aumentare le vendite. Una volta che la tua fonte di dati è stata accettata, i pin dei prodotti verranno creati automaticamente, e potrai quindi ordinare i prodotti e creare annunci.
Opzioni di targeting degli annunci di Pinterest
Passa alla sezione di targeting non appena scegli il tuo obiettivo di annuncio su Pinterest. Vuoi essere il più preciso possibile quando scegli il tuo targeting per assicurarti che i tuoi annunci siano identificati dal pubblico giusto.
Quando decidi a chi esporre il tuo annuncio - targeting demografico, interessi e parole chiave - ci sono tre categorie principali di targeting con cui lavorare, più alcune scelte di targeting ampliate per restringere ulteriormente il pubblico.
Audience targeting
Targeting del mercato è dove puoi costruire un pubblico basato sulle visite al tuo sito web, sulla lista email o su una folla stabilita su Pinterest.
Una volta che hai cliccato per creare un nuovo pubblico, sarai portato ad un nuovo cruscotto per iniziare. Per scegliere il tipo di pubblico che vuoi costruire, clicca sul pulsante rosso Costruisci pubblico in alto.
Targeting di un gruppo di persone ti darebbe un ampio target prima di restringerlo ulteriormente, a seconda del particolare annuncio, contenuto o prodotto/servizio che promuovi.
Dopo aver selezionato il gruppo di persone che vorresti raggiungere, clicca su Avanti e dai un nome al tuo pubblico. Poi segui tutti gli altri passi prima di continuare con il prossimo metodo di targeting.
Targeting per parole chiave
L'altra grande categoria è il keyword targeting, che si concentra su parole o frasi comuni che vengono cercate dal pubblico target sul sito web.
Siccome Pinterest è un tipo di motore di ricerca, pensa che la parola chiave Pinterest mirata sia identica alla pubblicità di Google e Bing. Mostrerà i tuoi annunci in base alle parole chiave e ai termini di ricerca che le persone stanno digitando.
Pinterest suggerisce di utilizzare almeno 25 parole chiave, ed è importante tenerle specifiche per il tuo annuncio particolare e non solo per la tua attività. Se le persone stanno cercando le parole chiave più popolari, vuoi che la tua pubblicità venga mostrata in modo che il tuo annuncio si rivolga alla loro query di ricerca.
Non solo puoi aggiungere le parole chiave per le quali vuoi che il tuo annuncio appaia, ma puoi anche impostare certe parole chiave e frasi per le quali non vuoi vedere apparire i tuoi annunci.
Ci sono alcuni tipi diversi di parole chiave da utilizzare quando si promuovono gli annunci su Pinterest:
- Combinazione ampia: Entra nel pubblico più ampio combinando le ricerche correlate con le tue parole chiave.
- Corrispondenza per frase o corrispondenza esatta: Restringi la ricerca di una parola chiave più comune.
- Combinazione negativa: Scegli le parole chiave per le quali non vuoi vedere apparire i tuoi annunci.
Le parole chiave negative sono utili quando il nome del tuo prodotto o servizio è simile a quello di un altro settore e non è corretto. Usando le corrispondenze negative di parole chiave, i tuoi annunci non appariranno dove non sono utili nei risultati di quegli argomenti del settore.
