LinkedIn è diventato un'importante fonte di crescita sia per le grandi che per le piccole imprese. Le grandi imprese non affrontano molti ostacoli quando si tratta di aggiungere i loro follower dal momento che sono già conosciute sul mercato. I loro prodotti e servizi sono già sotto gli occhi di tutti, quindi il processo di generazione di follower è automatizzato. Tuttavia, quando si tratta di piccole imprese in fiore che sono nuove sul mercato e che stanno ancora cercando di lasciare un "segno", c'è ancora molta strada da fare. C'è un grande bisogno di ottimizzare la loro strategia di contenuti in quanto sono nuovi nel business. Tuttavia, non c'è molto di cui preoccuparsi.
Con questi semplici e pratici consigli, può diventare conveniente per le piccole e medie imprese (PMI) far crescere i loro follower.
Suggerimenti utili per ottimizzare la tua strategia di contenuti:
1. PUNTA AL GIUSTO PUBBLICO:
Le piccole imprese possono avere il loro contenuto giusto e al posto giusto, ma se il target non è quello giusto, tutto il lavoro va in fumo. Una disconnessione tra i due può far sì che la strategia sia un classico fallimento. Certo, puoi creare una pagina LinkedIn che descriva perfettamente il tuo marchio e condividere contenuti rilevanti e mirati, ma se i membri giusti non li vedono, allora il tuo contenuto non riuscirà ad avere un impatto.
Una delle prime cose da fare quando questo accade è fare una panoramica dettagliata della tua pagina. Il tuo linguaggio, le immagini e le informazioni sono adatte alle persone che stai cercando di raggiungere? Inoltre, LinkedIn ha anche il vantaggio che se la tua pagina raggiunge più di 300 seguaci, puoi mirare a specifici settori, dipartimenti, livelli di anzianità, lingue e luoghi. Questo aiuta a filtrare le persone giuste che vuoi raggiungere e creare una nicchia.
2. ASSICURARE LA PROMOZIONE DEI CONTENUTI GIUSTI:
Questo può anche essere il caso. Potresti avere il pubblico giusto ma se il contenuto è sbagliato, tutto il lavoro va in fumo. Questo è indicato da bassi numeri di coinvolgimento. Ci possono essere diverse ragioni per avere un contenuto sbagliato. Questi includono focus sbagliato, mancanza di immagini, link ad articoli, SEO trascurato e contenuto non degno di essere condiviso.
Il contenuto può perdere di attenzione se non è rilevante per i tuoi clienti immediati, per i clienti potenziali e per la comunità. Il contenuto può anche perdere la sua scintilla se non stai aggiungendo le tue opinioni e iniziando delle conversazioni. Fornendo buone informazioni e approfondimenti, puoi ottenere un vantaggio sui tuoi concorrenti e quindi crescere i seguaci della tua pagina.
Ogni tipo di immagine è necessaria per rendere attraente qualsiasi contenuto. Le immagini attraggono un seguace verso il contenuto che alla fine può risultare in un gradimento della pagina e in una visita regolare. Queste possono essere immagini colorate che risaltano nel tuo contenuto. È un fatto studiato che i post con immagini tendono a ricevere 2 volte più commenti di quelli senza immagini. Le immagini devono essere presenti nella maggior parte dei tuoi post per aiutarti a guadagnare trazione.
Se il tuo contenuto è sempre collegato agli articoli, questo può risultare in una scarsa qualità dell'articolo in quanto interrompe il flusso dell'articolo. È vero, ci possono essere alcuni link nei tuoi articoli, ma il tuo intero contenuto non dovrebbe essere basato sui link degli articoli. Dovrebbe essere bilanciato con un mix unico dei tuoi pensieri, aneddoti, video, brevi storie e descrizioni di prodotti.
L'ottimizzazione dei motori di ricerca non dovrebbe mai essere evitata. È uno degli strumenti più utilizzati nel mondo di oggi. LinkedIn è altamente visibile nelle barre di ricerca. Con alcune tattiche intelligenti, puoi facilmente aumentare la SEO della tua pagina LinkedIn.
Infine, il tuo contenuto dovrebbe essere degno di essere condiviso. Dovrebbe fornire informazioni rilevanti, dovrebbe essere distinto e catturare l'attenzione del tuo pubblico. Un approccio intelligente nello sviluppo del contenuto va molto lontano e si riflette anche nei tuoi risultati.
3. TRACKING E MISURAZIONE DELL'OTTIMIZZAZIONE DEI SOCIAL MEDIA:
Le metriche della tua pagina riflettono se i cambiamenti fatti da te stanno lasciando un impatto positivo o meno. L'ottimizzazione si riferisce alla misurazione, all'analisi, ealla regolazione dei risultati di conseguenza. LinkedIn offre alcuni strumenti di segnalazione, quindi è facile monitorare le prestazioni della tua pagina. Tuttavia, bisogna essere attenti a cosa tracciare e cosa no e correggere gli errori. Un contenuto ottimizzato si tradurrà in più visualizzazioni e quindi in un gran numero di seguaci.
4. ENGAGING YOUR EMPLOYEES:
I dipendenti sono il più grande punto di forza quando si tratta di far crescere i follower della tua pagina su LinkedIn. Motivali a commercializzare la pagina ad amici e colleghi che potrebbero essere interessati alle offerte dell'azienda. Possono anche impegnarsi da soli taggando regolarmente la pagina negli aggiornamenti e condividere i benefici di seguire la pagina con le loro reti più strette. Questo può aumentare notevolmente il numero di seguaci con più persone di secondo e terzo grado che visitano la pagina.
Si deve anche assicurare che i dipendenti menzionino la Work Experience nei loro profili, perché ogni volta che aggiungono una nuova connessione su LinkedIn, la connessione piace a quella pagina che non fa altro che aumentare il numero di follower della pagina.
5. FORMAZIONE DEI TUOI DIPENDENTI:
Il coinvolgimento dei dipendenti con il contenuto non è sufficiente. Devono anche essere ben addestrati su come devono presentare quel contenuto. Questa è una formazione sui social media per i dipendenti che si riferisce a come mettere like, commentare e condividere i post.
6. LEVERAGE YOUR EMPLOYEES:
Aggiorna regolarmente i tuoi dipendenti sui post chiave dell'azienda sui social media ogni settimana in modo che possano condividere quei post con le loro reti. Questo può essere fatto comodamente usando il segno '@' per taggare i tuoi dipendenti ogni volta che viene caricato un nuovo post, insieme al testo di supporto da condividere con il post. I seguaci della tua pagina possono essere aumentati dai tuoi dipendenti e dalla loro rete. Se condividono regolarmente i post della pagina, anche i loro seguaci potranno vedere le tue attività di tanto in tanto.
Il risultato di questo passo è che aumenti il numero di visualizzazioni della pagina che alla fine si traduce in follower incrementali.
7. INNOVARE CON I POSTI:
Si possono fare molte innovazioni con i post di LinkedIn per renderli più attraenti per il pubblico. Ogni pezzo di contenuto può essere riutilizzato due o tre volte evidenziando una citazione o una statistica dal post originale. Questo fa sembrare il post originale creativo. Inoltre, anche i PowerPoint e i PDF possono essere caricati come post per dare un tocco unico. Questi documenti aiutano il marchio a sembrare più "intelligente" e quindi contribuiscono ad aumentare il numero di seguaci della pagina.
8. CONDIVIDI VIDEO E CONTENUTI VISIVI:
Non è un fatto nuovo che le immagini attraggono di più il pubblico rispetto al contenuto stesso. I tuoi post, come già discusso, dovrebbero includere immagini accattivanti. Queste possono anche essere create utilizzando Canva. L'estetica e i video tendono a risaltare di più sui feed di LinkedIn. Questo aiuta il marchio e l'azienda a guadagnare una posizione di rilievo. Recenti dati di LinkedIn suggeriscono che qualsiasi tipo di immagine aiuta ad elevare i livelli di coinvolgimento sulla piattaforma.
Caricare foto dei tuoi dipendenti rende anche il pubblico interessato alla pagina della tua azienda e questo probabilmente aumenterà anche il numero di seguaci della pagina.
9. INCORAGGIARE I DIPENDENTI A DIVENTARE PARTE DEI GRUPPI LINKEDIN:
I gruppi di LinkedIn hanno la massima importanza soprattutto quando si tratta di fare networking con nuove persone in un settore o in un business o semplicemente per la promozione del tuo marchio. Incontrerai nuove persone sui gruppi LinkedIn, alcune delle quali probabilmente ti daranno idee migliori per quanto riguarda la promozione dei tuoi prodotti/servizi e altre che saranno nuove persone interessate alla tua pagina LinkedIn e sono, quindi "potenziali seguaci" della tua pagina.
Quando gli esperti del settore partecipano a queste piccole comunità, aiutano anche a creare la consapevolezza del tuo marchio e anche ad avviare una discussione su argomenti chiave che ti aiutano a rendere il tuo business migliore per una crescita di successo.
10. FORMARE UN PROGRAMMA DI AVVOCAZIONE PER I DIPENDENTI:
Una struttura formale che ruota intorno al motore di coinvolgimento dei dipendenti dell'azienda può rendere molto facile per i tuoi dipendenti condividere i contenuti e anche promuovere la pagina allo stesso tempo per la massima portata. Questo funziona meglio quando il contenuto viene condiviso durante le ore di punta nel fuso orario del consumatore target.
11. INCORAGGIARE PARTNER E LEADER A MENZIONARE LA TUA PAGINA USANDO "@":
I business leader di spicco sono influenti nel promuovere la tua pagina e i tuoi contenuti, e con loro che condividono i tuoi contenuti, ci sono molte probabilità che la tua pagina abbia un maggior numero di seguaci poiché questi leader hanno grandi reti professionali. Quando iniziano una discussione e si collegano alla pagina LinkedIn della tua azienda, aumentano i seguaci della tua pagina attraverso un aumento del traffico.
12. PROMUOVERE L'INGAGGIO DEI TUOI POSTI:
Quando i follower si impegnano con i tuoi contenuti facendo commenti o dando reazioni su di essi, si allarga la portata di quel contenuto ad un maggior numero di persone che possono vedere questa attività sul loro news feed. Questo pubblico può essere molto probabilmente fuori dalle tue connessioni di primo grado. Si può sviluppare un piano per incoraggiare i commenti positivi e può essere ricambiato con lo stesso fervore.
13. INDICATORI DI PRESTAZIONI CHIAVE (KPI):
Uno dei fattori più importanti da considerare quando si tratta di tracciare le tue metriche chiave è con l'aiuto dei KPI. La domanda su quali metriche tracciare ha una risposta semplice: conteggio dei follower. Tuttavia, i limiti devono essere definiti. Un obiettivo dovrebbe essere fissato per un mese e questo obiettivo dovrebbe essere ambizioso, ma realistico e raggiungibile. Per esempio, un obiettivo del 5% è facilmente raggiungibile. Altre importanti metriche chiave possono includere raggiungimento del pubblico, coinvolgimento dei post, ecc. Proprio come nel caso del numero di follower, anche per queste metriche si potrebbe fissare un tasso obiettivo realistico.
Riferimenti:
https://www.bluefountainmedia.com/blog/grow-your-linkedin-business-page
https://www.jdsupra.com/legalnews/how-to-increase-and-engage-your-23067/
