Instagram e altri siti di social media sono pieni di persone influenti con molti follower. Si sono guadagnati il nome di "influencer", ma non tutto ciò che brilla è oro.
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Ways to find Instagram influencers
Puoi cercare su Google gli influencer di Instagram per trovarli. Sì, è così semplice. Basta digitare la tua nicchia e aggiungere "influencer" alla fine.
Puoi fare la stessa cosa anche con strumenti più avanzati. Combin Growth è uno di questi. Puoi usare questa applicazione per trovare utenti Instagram rilevanti in base agli hashtag, alla posizione, alle parole chiave della bio, al sesso, all'attività, al numero di follower e alle persone che seguono e persino alla lingua che parlano.
Ha una potente funzione di ricerca che ti permette di impostare diversi parametri e di trovare gli influencer di Instagram adatti alla tua campagna di marketing.
Una volta trovati gli influencer rilevanti, è il momento di verificarne la qualità.
A cosa devi prestare attenzione prima di collaborare con un influencer di Instagram?
Quando contatti un influencer e collabori con lui, devi tenere a mente alcune metriche.
- Their reach.
Tutti sanno cosa significa "reach" su Instagram. La portata su Instagram è il numero di account diversi che hanno visto il tuo post o la tua Storia. Guarda questi screenshot e rispondi a una semplice domanda: qual è la portata dell'account migliore? E no, non si tratta solo del numero di persone che hanno visto la pubblicazione.
The answer is the first one. Here’s why.
Quando paghi un influencer per lavorare con te, compri l'attenzione dei suoi fedeli follower. La prima schermata mostra che la maggior parte delle persone raggiunte seguiva già questo account. Il post è stato visto da persone reali che rientrano nel suo target. Devi e vuoi pagare per questo.
Perché la seconda immagine non funziona? Dimostra che il 97% degli account raggiunti non sono follower. Hanno visto i contenuti degli hashtag, il che significa che quello che è diventato virale è quello che ha raggiunto il maggior numero di persone.
La portata che un account ottiene dagli hashtag o dalla scheda Esplora non ha molto significato per te perché non mostra ciò che interessa al pubblico di un influencer in questo momento. Inoltre, hai mai pensato a come leggi i contenuti sulla pagina Esplora o quando cerchi gli hashtag? Bastano pochi passaggi.
Quindi, la prossima volta che chiedi a un influencer le statistiche del suo account, presta attenzione a quante persone raggiunge.
- Tasso di coinvolgimento in base alla portata.
Per calcolare l'ER per portata, usa questa formula:
- ERR = reazioni / portata x 100%
Se conosci l'ER in base alla portata, saprai quanti follower fedeli dell'influencer sono interessati ai suoi post. Questa metrica fornisce un'immagine migliore dell'insieme rispetto al semplice ER.
Ma il buon vecchio ER può anche aiutarti a capire quanto è bravo un influencer quando non sai nulla di lui. Per farlo, usa Combin Growth e ordina i risultati della ricerca per ER.
Questo ti aiuterà a capire a chi devi prestare attenzione in primo luogo.
- Following/followers ratio.
Il rapporto F/F è il numero di persone che seguono rispetto al numero di persone che le seguono. Questa metrica è un ottimo modo per verificare la qualità di un account di un influencer su Instagram.
Se il rapporto tra follower e follower è basso, l'account è buono e non cerca di ottenere più follower seguendo molte persone.
Oltre a questi numeri, devi anche considerare chi commenta i post di un influencer. Se i commenti sono costituiti da emoji o da complimenti come "bellissimo!" o "stupendo", ecc.
Come verificare la qualità di un influencer di Instagram ed evitare i falsi influencer?
Non vorrai pagare troppo per post sponsorizzati che non interesseranno al pubblico di un influencer, vero? Segui questi passaggi per determinare la qualità di un influencer di Instagram se vuoi lavorare con un influencer in particolare.
1. Evaluate an Instagram account in general
Durante questa valutazione, devi prestare molta attenzione alla portata, al pubblico, ai commenti, ai contenuti e al modo in cui l'influencer e i suoi follower parlano tra loro.
It would help if you worked with a reach of 20%–40%; anything less is unimportant.
La maggior parte dei falsi influencer ha molti follower, una portata inferiore al 20%, un pubblico irrilevante che li ha trovati tramite omaggi e commenti che sembrano fatti da bot.
Usa la crescita combinata
Con Combin Growth puoi ordinare gli influencer che hai trovato in base al loro ER, al rapporto f/f e persino alla viralità dei loro contenuti. Puoi anche ordinarli in base al numero di persone che li seguono, a quante persone li seguono e a quanti like e commenti hanno.
Dopo aver classificato i risultati e aver trovato gli influencer che potrebbero essere interessanti, puoi controllare i loro account prima di contattarli nuovamente. In seguito potrai chiedere informazioni sul loro account.
Richiedi gli approfondimenti su Instagram di un influencer
Ti abbiamo già detto a cosa prestare attenzione quando analizzi gli insight di un account: reach, ER, ER per reach e rapporto f/f. Ora parliamo delle metriche a cui non dovresti prestare attenzione:
Impressioni
Nella maggior parte dei casi, le impressioni sono il doppio della portata. Inoltre, le impressioni indicano il numero totale di volte in cui i tuoi contenuti, come i post e le Storie, sono stati visti. Quindi, puoi notare che il numero di impressioni e la portata differiscono.
Vecchie intuizioni (oltre due mesi)
La portata e l'ER acquisita in diversi mesi non sono importanti per te. Questi approfondimenti sono elencati dal migliore al peggiore, quindi vedrai molti dei post più popolari degli ultimi 90 giorni. Puoi capire che non è molto utile.
Chiedi sempre a qualcuno molto influente di inviarti nuove informazioni che non siano più vecchie di 30 giorni.
Geografia, sesso ed età del pubblico senza la percentuale
Devi verificare se il tuo pubblico vive nella zona in cui vuoi che viva e se ha il sesso e l'età giusti.
Trovare un influencer Instagram di rilievo che ti aiuti a incrementare le vendite è difficile. Ma se segui i consigli di cui sopra e utilizzi strumenti professionali di Instagram marketing, avrai successo e non dovrai sprecare soldi con falsi influencer.
In questo articolo hai appreso con successo come verificare la qualità degli influencer di Instagram. Se vuoi saperne di più, leggi i nostri articoli su Perché fare Social Media Marketing per i giornali? e Perché il Social Media Marketing per i politici è importante?
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