Puoi collaborare con Instagram influencer? Vuoi trasformare i contenuti degli influencer in annunci?

In questa guida, imparerai come utilizzare Instagram Branded Content Ads per aumentare la portata delle tue campagne di influencer.

Come usare Instagram Branded Content Ads con gli influencer
Come utilizzare gli annunci di contenuto personalizzato su Instagram con gli influencer 10

Perché utilizzare Instagram Branded Content Ads?

In accordo con Instagram, il branded content è descritto come “un contenuto di un creatore o editore che presenta o è influenzato da un partner commerciale per uno scambio di significato (per esempio, dove il partner aziendale ha compensato il creatore o l’editore)”. I post di articoli con marchio Instagram sono creati da influencer per promuovere un marchio o un’azienda specifica in cambio di qualche tipo di compenso per esempio denaro, prodotti o servizi.

Tutti i post di contenuto di marca possiedono un tag “Paid Partnership using [nome dell’azienda/marchio]” sotto la gestione Instagram dell’influencer, che li rende facilmente riconoscibili. Questo garantisce una maggiore trasparenza delle collaborazioni compensate e cancella qualsiasi confusione dalla mente dello spettatore.

Perché utilizzare Instagram Branded Content Ads

Le persone si impegnano con una grande quantità di articoli di marca su Instagram. Secondo un sondaggio di Facebook for Business sugli utenti di Instagram:

  • il 42% degli intervistati ha dichiarato che i contenuti di marca li aiutano a trovare merce o servizi.
  • il 44% degli intervistati ha dichiarato che il materiale di marca li aiuta a conoscere un servizio o un prodotto.
  • 41% degli intervistati ha dichiarato che il contenuto di un marchio li aiuta a ricercare un prodotto o un servizio.


Per raggiungere un pubblico più vasto con i post degli articoli di marca di Instagram, ora puoi trasformarli in annunci. In questo momento, ci sono due tipi di annunci di articoli con marchio Instagram: annunci di feed e annunci di storie. Devi essere taggato come partner commerciale dell’articolo per poter commercializzare quel post come un annuncio di contenuto di marca.

Di seguito sono elencati un paio di motivi per cui devi prendere in considerazione la realizzazione di annunci di contenuto con marchio Instagram per la tua azienda:

  • Amplifica la portata e il coinvolgimento del materiale di marca. Queste pubblicità sono presentate agli utenti di Instagram come qualsiasi altro tipo di annuncio su Instagram, assicurando più occhi sul materiale al di là del solo seguito dell’influencer.
  • Dare trasparenza agli utenti di Instagram. Gli utenti dei social media si preoccupano della trasparenza degli annunci, e le pubblicità di articoli con marchio Instagram rendono semplice per le persone riconoscere le collaborazioni del tuo marchio con gli influencer. Ogni pubblicità di contenuti di marca contiene un tag “Paid Partnership” insieme al nome del marchio. Questo costruisce credibilità e i produttori non hanno bisogno di affidarsi ai loro influencer per utilizzare hashtag trasparenti.
  • Offrire un’esperienza di acquisto senza soluzione di continuità. Con i tag di acquisto e gli annunci di contenuto di marca alla tua cerimonia, gli spettatori possono facilmente acquistare i tuoi prodotti senza lasciare il programma Instagram.
  • Consentire l’ottimizzazione. Avrai la possibilità di osservare tutti i risultati e le metriche degli annunci per i tuoi annunci di contenuto di marca su Instagram in Facebook Advertising Manager. Con intuizioni significative per la tua campagna, puoi ottimizzare i tuoi annunci per ottenere maggiori risultati.


Ora che conosci meglio i vantaggi degli annunci di articoli con marchio Instagram, ecco come stabilire una campagna.

1. Approvare e gestire le richieste di Instagram Influencer Partnership

Prima di iniziare a collaborare con gli influencer per i contenuti di marca di Instagram, devi impostare le approvazioni dei contenuti di marca.

Per fare questo, tocca l’icona a tre linee in alto a destra del tuo profilo aziendale Instagram e poi scegli Impostazioni nel menu a comparsa.

Quando si aprono le impostazioni del tuo account, tocca l’opzione Business e seleziona Branded Content.

Approvazione e gestione delle richieste di Instagram Influencer Partnership
Come utilizzare gli annunci di contenuto personalizzato su Instagram con gli influencer 11

La seguente schermata mostrerà le tue impostazioni di accettazione dei contenuti brandizzati. La scelta di approvare manualmente i tag è scelta di default, il che ha molto senso. Nel caso in cui tu dovessi disattivare questa opzione, chiunque avrebbe la possibilità di etichettarti come partner commerciale negli articoli di marca.

La sezione Richieste di tag è dove visualizzi e approvi le richieste degli influencer di etichettare il tuo marchio come partner commerciale. Quando approvi una richiesta, quell’influencer appare nella sezione Partner commerciali approvati.

Approved Business Partners

Come Instagram influenza il tuo brand e rende gli annunci idonei al loro contenuto

Il tuo partner influencer deve essere un fondatore registrato su Instagram e deve ottenere l’accesso agli strumenti degli articoli di marca. I creatori devono rispettare alcune politiche di Instagram per diventare idonei agli strumenti di contenuti brandizzati.

Quando gli influencer producono post di contenuto di marca, ecco come inviare richieste di tag al tuo marchio e creare i loro articoli idonei per la pubblicità.

Per Instagram Branded Content Posts from the Feed

Quando si crea un post dal feed, l’influencer tocca Impostazioni avanzate e poi Tag Business Partner. Da lì, cerca il tuo account Business Partner e ti invia una richiesta di tag. Non appena il tuo marchio approva l’influencer come partner commerciale, potrà immediatamente taggare il tuo marchio nei suoi articoli.

Gli influencer devono anche fare un passo in più per rendere i loro post naturali di Instagram idonei per gli annunci di contenuti brandizzati. Nella sezione Branded Content, devono selezionare l’opzione Allow Business Partner to Promote.

Per Instagram Branded Content Posts from the Feed

Per i post di contenuto personalizzato nelle storie di Instagram

Dopo che l’influencer crea una storia Instagram brandizzata, tocca il link nella parte superiore dello schermo e seleziona Tag Business Partner.

Per i post di contenuto di marca nelle storie di Instagram

Da qui, l’influencer può inviarti una richiesta di etichetta o etichettarti direttamente come partner commerciale. Inoltre, troveranno la scelta di permettere al tuo marchio di incoraggiare il contenuto come un annuncio.

business partner

Pro Tip: Affinché il tuo contenuto di marca su Instagram sia prospero, devi comunicare chiaramente con il tuo partner influencer. Discuti la tua strategia e i tuoi obiettivi con loro in modo che non ci siano dubbi su ciò che vuoi ottenere con la tua partnership.

2. Scegli un post di branded content su Instagram da promuovere

Dopo che il tuo socio influencer ha condiviso organicamente un articolo informativo, ti ha etichettato personalmente come socio in affari e ti ha permesso di promuoverlo, puoi produrre un contenuto pubblicitario di marca su Insta-gram.

Nota: Gli influencer potrebbero pubblicare pubblicità di articoli di marca in Ads Manager senza pubblicare prima il contenuto. Tuttavia, il tuo marchio può semplicemente dare impulso al contenuto di marca che è stato inizialmente pubblicato digitalmente dall’account del tuo influencer.

Seleziona con attenzione il post organico di articoli di marca che vuoi vendere. Questo è un passo fondamentale. Devi avere familiarità con la forma di contenuto che l’influencer pubblica sul suo account e anche la forma di risposta che riceve da tali articoli. A seconda del tuo obiettivo pubblicitario o del tuo obiettivo come per esempio aumentare le installazioni delle app o i guadagni, cerca di capire quale articolo dell’influencer è ideale per raggiungere il tuo obiettivo.

Per scoprire gli approfondimenti per i contenuti di marca completamente naturali in cui sei stato etichettato, puoi anche guardare sulla tua pagina web di face-book Insights o su face-book brand Collabs Manager.

Set Up Brand Collabs Supervisor

Brand New Collabs supervisor può essere in realtà un’applicazione separata offerta da face book che sceglie le iniziative materiali tra produttori e influencer sia su Facebook che su Instagram al livello successivo.

Essendo un marchio, Brand New Collabs Manager ti aiuterà a trovare gli influencer di Instagram che hanno un pubblico simile al tuo e ti mostrerà anche i segreti per post di contenuti Brand-Ed Instagram del tutto naturali.

Per iscriverti a Brand Name Collabs Manager, visita https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Scegli la pagina Facebook che è collegata al tuo account Insta-gram, inserisci la tua email e togli anche i Termini di servizio. Basta cliccare su Invia quando hai completato.

Pagina d’iscrizione al produttore Collabs Manager

Set Up Brand Collabs Supervisor

Quando sei stato approvato, vedrai la dashboard del produttore Collabs Manager.

Nella scheda Insights, sarai in grado di vedere la portata e i dati di partecipazione per tutti i post organici di materiale Brand-Ed degli influencer con cui hai collaborato.

organic Brand-Ed material posts

Vedi Insights dei contenuti brandizzati di Instagram sulla pagina Facebook

Vedi Insta-gram Brand-Ed Information Insights in Facebook Web Page Insights
Puoi anche visualizzare i dati per tutti i post di articoli Brand-Ed naturali sulla tua Face-book Page Insights. Per accedere a queste informazioni, clicca semplicemente sulla scheda Insights della tua pagina e seleziona Brand-Ed Content nella navigazione sinistra.

Clicca sulla scheda Posts per vedere il coinvolgimento e la portata dei post del feed di articoli di marca. Sulla scheda Racconti, troverai la portata e l’impegno per ottenere articoli di Storie di contenuto di marca.

3. Genera un annuncio Instagram Branded Content per promuovere il post del tuo influencer

Prima di impostare la tua campagna di contenuti brandizzati su Insta-gram, definisci l’obiettivo di sforzo che vuoi realizzare. Poi, in base all’obiettivo, determina le metriche necessarie per raggiungerlo. A titolo di esempio, se il tuo obiettivo sarà sempre quello di aumentare gli aggiornamenti del programma, la gamma di clic sul pulsante di download dell’applicazione è più importante della gamma del post. Sarai quindi in grado di calcolare le prestazioni della campagna in modo più efficace.

Quando hai deciso tutto ciò che vorresti realizzare e quali contenuti promuovere, vai su Facebook Advertising Manager, poi fai un nuovo sforzo pubblicitario e seleziona l’obiettivo della tua campagna. Puoi selezionare Installazioni di app, Consapevolezza del marchio, Raggiungimento, Visitatori, Prospettive di video clip, Conversioni e Coinvolgimento della pagina web (solo feed) come obiettivi per gli annunci di articoli Instagram Brand-Ed.

In seguito, imposta il tuo set di annunci. Definisci il pubblico a cui vorresti puntare e scegli anche i tuoi posizionamenti pubblicitari. In alternativa alle trasmissioni automatiche, procedi con i posizionamenti manuali e scegli solo quelli che sono pertinenti a Instagram come Insta-gram Feed, esamina, o racconti.

Quando raggiungi la quantità di annunci, clicca su Usa post esistente. Successivamente sotto C-Reativa, clicca su Seleziona pubblicazione.

Dalla finestra “Decidi il post”, clicca sulla scheda Contenuto personalizzato e scegli l’articolo Brand-Ed articles che vorresti promuovere all’interno di un marketing. Quando hai finito, clicca su Continua.

Ora puoi trovare l’anteprima finale del tuo annuncio. Se tutto sembra a posto, clicca su Conferma per completare la produzione dell’annuncio. L’annuncio verrà poi rivisto e approvato o disapprovato per la pubblicazione. Sarai avvisato in entrambe le situazioni.

Nota: Il tuo socio influencer non sarà in grado di fare delle modifiche al suo post poiché lo stai incrementando all’interno di un annuncio. Inoltre non sarà in grado di vedere le prestazioni dell’annuncio, semplicemente le metriche dell’articolo organico.

4: sbarazzati del tuo tag da un post di informazioni con marchio Instagram

Come nuovo marchio, ad un certo punto potresti voler essere rimosso o togliere il tag da un post di materiale di marca di Insta-gram. Sei in grado di eliminare il tag da Facebook o anche da Instagram.

Da Face Book

Per eliminare il tuo tag tramite Facebook, vai su una pagina web di Face Book Insights e poi clicca sulla scheda Brand-Ed Content. Successivamente individua il polo dei contenuti brandizzati e clicca , o clicca semplicemente su Review submit.

Seleziona Elimina tag e poi clicca su Conferma nella schermata di conferma di Elimina tag.

Per Instagram

Per il post del feed di Instagram, tocca i tre punti nell’angolo in alto a destra di questo post etichettato e scegli Rimuovimi dal post.

Per un articolo della storia di Instagram, tocca i 3 punti nell’angolo in basso a destra del post della storia etichettato e scegli Rimuovimi dal post.

Conclusione

Una strategia efficace per i marchi per migliorare il loro impegno nella rete sociale è l’influencer marketing. I marchi si associano con gli influencer di Instagram per aumentare l’affidabilità del loro materiale da parte delle istituzioni e raggiungere lo spettatore dell’influencer su questo palco. Usando gli annunci di contenuto Instagram Brand-Ed, puoi anche espandere la portata degli articoli al di là dell’influencer dopo e migliorare le probabilità di raggiungere i tuoi spettatori desiderati.

Cosa dovresti pensare? Quali sono le opzioni degli annunci di contenuto con marchio Instagram che ritieni più valide? Hai comunque eseguito una campagna pubblicitaria di contenuti di marca su Instagram? Avresti intenzione di utilizzare queste pubblicità nel prossimo futuro? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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