L'influencer marketing, pubblicato sui siti di social media, è tra i mezzi di maggior successo per contattare il tuo pubblico di riferimento. Tuttavia, le spese per gli influencer variano notevolmente a seconda degli obiettivi della tua azienda, del mercato, dei canali di destinazione, della frequenza di blogging e di altri aspetti. Qual è il modo migliore per scoprire l'influencer ideale per il tuo marchio senza andare al verde?
Determinare quanti fondi dedicare alle collaborazioni con gli influencer può essere impegnativo per le aziende che cercano di svilupparsi sui social media, in particolare su Instagram. Con così tante variabili da considerare, come la base di fan di un influencer, il tasso di coinvolgimento, la dichiarazione di scopo e i costi di produzione, non è una sorpresa che determinare un accordo decente per una collaborazione di marca possa essere difficile. Di conseguenza, esamineremo brevemente otto fattori che determinano i prezzi degli influencer di Instagram, che ti aiuteranno a portare la tua azienda a livelli più alti.
1. Modello di determinazione dei prezzi
Il modello di prezzo è la componente più importante nella determinazione dei prezzi. I seguenti sono alcuni esempi di modelli di prezzo per influencer:
a. Pay-per-Post
Il numero di post richiesti viene scalato. La tua azienda paga un costo fisso per tutti i tipi di contenuto, dal testo al multimedia.
b. Pay-per-click
Il numero di clic che un post genera dipende dal numero di persone che lo vedono. Questo significa che i consumatori visiteranno il tuo sito web come risultato delle chiamate all'azione (CTA) di un influencer.
c. Pay-per-acquisition
Il rapporto di leva di un post viene scalato. Una conversione potrebbe essere qualsiasi cosa, da un processo di acquisto a chiunque si iscriva alla tua lista e-mail.
d. Paga per gli iscritti
Il numero di iscritti o follower di un influencer determina questo modello. Il pay-per-subscribers è una statistica di vanità, nonostante sia uno schema di prezzi ragionevole.
e. Pay-per-view
La quantità media di visualizzazioni che il materiale di un influencer ottiene viene aggiustata. Poiché questo approccio di prezzo è più realistico del pay-per-subscriber, sta guadagnando trazione tra le aziende e anche tra gli influencer.
2. Piattaforma di social media
Alcuni influencer potrebbero chiedere una tariffa simile per lo stesso tipo di contenuto indipendentemente dalla piattaforma, ma è molto più probabile che le tariffe siano diverse. Dopo tutto, ogni sito di social media si rivolge ad un particolare tipo di pubblico e anche le capacità creative sono diverse.
3. Portata degli influencer
La portata dell'influencer si riferisce a quanti individui possono contattare attraverso il loro canale. Il numero di sostenitori o membri dell'influencer determina principalmente questo. Inoltre, il numero di persone che hanno la possibilità di espandersi e che possono generare attraverso l'aiuto di agenzie come Galaxy Marketing, determina anche la loro portata. Molto spesso, più alte sono le tariffe di un influencer, più abbonati hanno.
Gli influencer sono classificati in base alla loro portata:
- I nano-influencer hanno da 1.000 a 10.000 follower.
- I micro-influencer hanno da 10.000 a 500.000 follower.
- I macro-influencer hanno da 500.000 a 1.000.000 follower.
- I mega-influencer hanno più di 1.000.000 follower.
4. Follower Interaction
I pagamenti degli influencer variano a seconda di quanto contenuto puro o premium un influencer fornisce. Si potrebbe supporre che gli influencer con più connessioni avranno tassi di interazione più alti, ma questa non è sempre la realtà. È fondamentale considerare quanto il pubblico di un influencer sia coinvolto e interattivo con il suo materiale. Più il loro pubblico è interessato, più il tuo contenuto sarà efficace.
5. Settore o competenza
Indubbiamente, scoprirai un influencer che è esperto del tuo settore. Crederesti ad un influencer del fitness che inizia a parlare del settore finanziario di punto in bianco, soprattutto se non ha mai nemmeno indicato che la finanza è una sua passione? Le nicchie più promettenti (per esempio, bellezza e fitness) avranno più disponibilità di influencer e i prezzi saranno tipicamente inferiori rispetto ai settori con meno influencer disponibili.
6. Tipo di contenuto
Il tipo di materiale che chiedi ad un influencer di generare influenzerà anche il prezzo dell'influencer di Instagram. Questo è dovuto al fatto che gli influencer dovranno investire tempo, sforzi e risorse nella produzione di contenuti, e varie forme di contenuto richiedono elementi specifici. Questo implica elementi come la quantità di informazioni che l'influencer dovrà sviluppare e se sarai tu o loro a fornire gli strumenti. Più tempo e lavoro ci vuole per sviluppare il materiale che vuoi, più costerà.
7. Esclusività
Gli influencer generano reddito sostenendo una serie di aziende. Potresti scegliere un influencer che anche il tuo rivale vorrebbe utilizzare. In questo caso, potresti chiedere all'influencer di sottoscrivere un contratto di non concorrenza o una clausola di esclusività come parte del suo contratto di influencer, impedendogli di sostenere un rivale per un periodo di tempo determinato.
Conclusione
Per concludere, i redditi medi ti daranno una buona indicazione del prezzo di un influencer di Instagram. Tuttavia, tieni presente che le spese differiscono a seconda del settore, dei requisiti dei contenuti, della piattaforma di social media richiesta, dell'esposizione, della partecipazione e di altri aspetti.
