Vimeo vs YouTube: Marketing Guide for Video Content
Vimeo vs YouTube : Guide de marketing pour le contenu vidéo 3

Les vidéos en ligne sont aujourd'hui sans doute l'un des moyens les plus populaires pour lire, vendre et se divertir. Et il n'est pas étonnant que, selon Recode, 82 % de tout le trafic Internet devrait être constitué de vidéos d'ici 2021.

Grâce aux sites de médias Internet tels que YouTube et Vimeo, la vidéo est devenue un outil de marketing populaire. Mais quand il s'agit de marketing vidéo, laquelle est la meilleure pour ton entreprise ?

Qu'est-ce que Youtube ?

YouTube a été créé en 2005 et est de loin le plus grand site social de partage de vidéos en ligne. Il n'y a pas de limite à ce que tu peux trouver sur YouTube, des rires de bébé aux vidéos de relooking en passant par les bandes-annonces de films.

Tu peux lier, télécharger et partager du contenu si tu as Internet et l'envie de faire une vidéo.

Qu'est-ce que Vimo ?

Contrairement à YouTube, Vimeo est un site de partage de vidéos fondé en 2004 par des cinéastes qui voulaient partager leur travail artistique et des moments personnels de leur vie. L'idée a fait son chemin et a attiré des personnes partageant les mêmes idées. Aujourd'hui, Vimeo est l'outil préféré de 70 millions de créateurs, dont des cinéastes, des animateurs et des musiciens.

Bien que plus petit que YouTube, Vimeo a construit une communauté ciblant un marché plus "artistique".

Vimeo vs. YouTube : Portée et engagement de l'audience

YouTube

Comme décrit ci-dessus, YouTube remporte la palme avec 1,8 milliard d'utilisateurs mensuels actifs lorsqu'il s'agit de toucher le public. De plus, YouTube appartient à Google et est le deuxième site le plus recherché juste après Google lui-même. YouTube est également disponible dans plus de cinquante langues et dans toutes les régions.

Si leur champ d'action est illimité, la taille de YouTube est aussi leur point faible. Il y a tellement de choix pour le public et la concurrence est extrêmement forte. Même si tu as réalisé une belle vidéo de haute qualité, il y a un risque qu'elle se perde dans le décor.

Parce que YouTube est si énorme, gratuit et a tellement de concurrence, ses audiences ne sont pas toujours les personnes les plus professionnelles et positives. Le public de YouTube peut être impitoyable.

Vimo

Il y a aujourd'hui 240 millions d'utilisateurs actifs de Vimeo par mois. Comme Vimeo est plus petit et plus ciblé, tes vidéos ont plus de chances d'être trouvées et suivies au sein de leur réseau alimenté par la communauté. Il y a moins de concurrence que sur Facebook et la sélection sur la quantité est parfois plus élevée.

Ou dit comme ça, les chiffres de Vimeo ne peuvent tout simplement pas rivaliser avec YouTube. La capacité du trafic vidéo est nettement inférieure.

Parce qu'il est plus petit et conçu dans une mentalité de groupe, le public de Vimeo semble être plus positif et moins violent que celui de YouTube.

Vimeo vs. YouTube : SEO

YouTube

Étant donné que YouTube appartient à Google et est le deuxième site Web le plus populaire d'Internet, c'est la meilleure alternative de référencement. Les vidéos YouTube sont également classées pour les mots-clés dans Google. Par exemple, si tu tapes "comment coiffer des cheveux courts", les pages en première position appartiennent toutes à des vidéos différentes de YouTube.

En raison du succès de YouTube en matière de référencement, il faut se poser la question suivante : Google fait-il preuve de favoritisme ici ?

Vimo

Bien que les vidéos Vimeo puissent certainement se classer pour certains mots-clés de Google, elles n'ont tout simplement pas les mêmes capacités de référencement que YouTube.

Vimeo vs. YouTube : Tarification

YouTube

C'est un service gratuit qui permet à tout le monde de télécharger et de partager des vidéos sans avoir à payer. Les entreprises peuvent aussi utiliser gratuitement YouTube. YouTube est clairement le gagnant ici pour ceux qui ont des contraintes budgétaires.

Vimo

Vimeo propose une version individuelle gratuite mais avec des fonctionnalités restreintes, notamment 500 Mo de stockage par semaine. Parmi les plans d'entreprise, il y a un essai gratuit de 30 jours, qui est facturé sous forme d'abonnements annuels basés sur un modèle de prix par paliers.

Vimo
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Vimeo vs. YouTube : Annonces

YouTube

Comme le service qu'il fournit est gratuit, il gagne son argent grâce à la publicité. Normalement, lorsque tu ouvres une vidéo, tu es obligé de passer 5-6 secondes de publicité avant d'avoir la possibilité de la sauter.

Néanmoins, YouTube propose un abonnement Premium sans publicité qui peut avoir un impact négatif sur certains téléspectateurs.

Vimo

Grâce aux abonnements payants, Vimeo gagne de l'argent pour que les entreprises et les producteurs de vidéos puissent proposer de superbes vidéos sans que des publicités ennuyeuses n'apparaissent. Nous travaillons sur leur modèle économique, donc il semble que cette excellente fonctionnalité ne changera pas de sitôt.

YouTube vs. Vimeo : Monétisation

YouTube

Si tu as 10 000 vues ou plus sur ta chaîne YouTube, YouTube t'encourage à t'inscrire à Google AdSense pour rejoindre son programme de partenariat. YouTube te donne essentiellement une réduction pour les publicités qui s'affichent sur ta vidéo.

La plupart des créateurs de contenu YouTube utilisent également des plateformes telles que Patreon qui permettent aux spectateurs d'aider leurs chaînes préférées en faisant un don.

Bien sûr, les créateurs de contenu peuvent aussi capitaliser pour gagner de l'argent en utilisant leurs vidéos pour vendre leurs produits et services.

Vimo

Comme Vimeo n'a pas de publicité, il n'y a aucune raison d'y faire de la capitalisation. Une chose cool qu'ils proposent, cependant, est la Vidéo à la demande, les spectateurs peuvent donc te payer pour voir leurs vidéos. Pour déclencher cette fonctionnalité, tu dois avoir un compte Vimeo Pro.

Contrairement à YouTube, les créateurs de contenu peuvent aussi vendre leurs produits/services sur Vimeo, trouver des sponsors et utiliser des services tels que Patreon pour obtenir des dons de la part des spectateurs.

Vimeo vs. YouTube : Capacité de téléchargement et de stockage

YouTube

Selon YouTube, tu peux télécharger des vidéos d'une durée maximale de 15 minutes par défaut. Tu peux aussi télécharger des vidéos de plus de 15 minutes pour ceux qui ont un compte YouTube enregistré. La taille maximale du fichier à télécharger est de 128 Go, soit 12 heures. YouTube ne limite pas non plus la quantité de vidéos que tu peux poster.

Vimo

Pour ceux qui utilisent Vimeo gratuitement, le plafond est de 500 Mo par semaine et de 10 fichiers par jour, mais les services payants proposés par Vimeo offrent des limites de téléchargement et de stockage améliorées. Leur plan Plus permet de télécharger 5 Go de vidéos par semaine avec une taille de fichier maximale de 5 Go, mais il n'y a pas de limite au nombre de vidéos que tu peux télécharger. Le compte Pro permet de télécharger 20 Go d'espace de stockage hebdomadaire mais la taille de chaque fichier doit être inférieure à 25 Go.

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