Les statistiques YouTube que tu dois connaître en 2022
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Les statistiques de YouTube de cette année montrent que – alerte spoiler – YouTube est toujours plus grand que toutes les autres plateformes de médias sociaux. (Et tous les autres sites Web aussi, à l’exception de Google).
Que tu sois un créateur débutant qui cherche à augmenter son nombre d’abonnés sur YouTube, ou un spécialiste du marketing vidéo expérimenté qui cherche à augmenter les vues des vidéos de ta marque sur YouTube, la première étape pour maîtriser cette plateforme est de maîtriser les chiffres. Sans parler de rester à jour avec eux.
Ci-dessous, nous avons les nouveaux chiffres de l’année : qui utilise Youtube ? Comment l’utilisent-ils ? Et qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises ?
Statistiques des utilisateurs de YouTube
1. YouTube compte 2 milliards d’utilisateurs mensuels connectés
La base d’utilisateurs de YouTube continue d’augmenter chaque année. Leur population d’utilisateurs n’était que de 1,8 milliard en mai 2021.
2. 73% des adultes aux États-Unis utilisent YouTube
C’est plus que Facebook (69% des adultes américains). Et c’est presque deux fois plus que le deuxième candidat suivant, Instagram (37%).
Selon Pew Research, YouTube est la plateforme en ligne la plus populaire en Amérique.
Barre latérale: Nous supposons que Pew ne classe pas YouTube comme une plateforme « sociale » car c’est un peu une chimère : est-ce une plateforme vidéo, un moteur de recherche ou un réseau social ? La plupart des gens sur YouTube ne créent pas activement des vidéos, mais ils participent peut-être aux commentaires ou s’abonnent à des chaînes (ou revoient simplement leurs vidéos Vine préférées). Pour plus de conseils sur le fonctionnement de cette bête unique, jette un œil à notre guide complet du marketing YouTube.
3. 81% des 15-25 ans aux États-Unis utilisent YouTube
YouTube devient constamment plus populaire plus la tranche d’âge est jeune.
YouTube lui-même aime citer une statistique tirée d’une étude qu’il a commandée il y a quelques années, selon laquelle, rien que sur le mobile, il touche plus de 18-34 ans que n’importe quel réseau de télévision.
Source : Statista
4. Près de 15 % du trafic du site YouTube provient des États-Unis.
D’après les estimations d’Alexa, les spectateurs de YouTube sont le plus souvent aux États-Unis : 8,1% des spectateurs de YouTube sont en Inde ; et 4,6% sont au Japon.
Source : Alexa
5. 93% des spectateurs de vidéos en Inde regardent YouTube
YouTube est omniprésent sur son deuxième plus grand marché, l’Inde, avec une croissance constante à deux chiffres chaque année.
Compare aussi cela à la part de marché de Netflix en Inde, qui représente un très maigre 3% des personnes qui regardent des vidéos en ligne.
6. Seulement 33% des vidéos populaires de YouTube sont en anglais
Lorsque Pew Research a examiné l’activité des chaînes populaires (c’est-à-dire celles qui comptent plus de 250 000 abonnés) au cours de la première semaine de 2021, ils ont constaté que seulement 33% des vidéos téléchargées par ces chaînes étaient en anglais, et que seulement 17% étaient entièrement en anglais.
YouTube fonctionne dans 80 langues différentes et 91 pays différents, ce n’est donc pas vraiment une surprise.
Statistiques d’utilisation de YouTube
7. Les gens téléchargent 500 heures de vidéo chaque minute
La concurrence est féroce sur le marché pour les marques et les créateurs.
Aussi : notre appétit pour le contenu vidéo continue d’augmenter – ou du moins notre appétit pour le créer. Ce chiffre a augmenté de 40 % au cours des cinq années entre 2014 et 2021.
8. Chaque visiteur passe 11m 24s par jour sur YouTube, en moyenne
C’est ce qu’indique Alexa, à la fin de l’année 2021. Et ce chiffre est en hausse par rapport à l’année précédente (2021), où il était de 8 minutes et 41 secondes.
9. 70% de ce que les gens regardent sur YouTube est déterminé par son algorithme de recommandation
Selon les cadres de YouTube, en tout cas. Des recherches indépendantes le confirment, avec 81 % des adultes américains qui disent regarder occasionnellement ou régulièrement des vidéos recommandées par l’algorithme.
10. Chaque visite sur YouTube implique 6,5 pages vues, en moyenne
Oui, les gens laissent l’algorithme décider de ce qu’ils vont regarder. Mais aussi, plus de pages vues suggèrent un public plus actif, car les gens cliquent pour explorer de nouvelles chaînes et vidéos.
11. 10 % des vidéos YouTube les plus populaires attirent 79 % des vues.
Pew Research a examiné près de 44 000 chaînes comptant 250 000 abonnés ou plus, et a conclu qu’une petite partie des vidéos – et des créateurs – sont disproportionnellement populaires.
Et non seulement les vidéos les plus populaires de la chaîne attirent la plupart de l’attention, mais quand il s’agit de la quantité de vidéos YouTube, seulement 10 % des chaînes YouTube font 70 % des vidéos les plus populaires.
12. Plus de 70 % des vues de YouTube se font sur mobile
Ce chiffre est stable depuis fin 2021. Soit il n’a pas changé, soit les bonnes gens de YouTube ont décidé de ne pas nous mettre à jour. (Cela dit, en 2021, YouTube était à nouveau l’application iOS n°1).
Nous gardons ceci ici car c’est un rappel important pour garder le mobile en tête lors de la création de vidéos.
13. Les vues YouTube sur les écrans de télévision connectés ont augmenté de 39 %.
Oui, garde le mobile en tête pour ta création vidéo, mais n’oublie pas les grands écrans.
YouTube affirme que 250 millions d’heures de visionnage par jour ont lieu sur des écrans de télévision. (Ailleurs, YouTube dit aussi que les gens regardent environ un milliard d’heures de vidéo sur la plateforme chaque jour).
L’observation du salon (c’est-à-dire les téléviseurs intelligents, Apple TV, Roku et les consoles de jeux) est le segment d’écran de la plateforme qui connaît la plus forte croissance.
YouTube pour les statistiques commerciales
14. Lorsqu’ils choisissent ce qu’ils vont regarder, les gens accordent 3x plus d’importance au fait qu’une vidéo soit liée aux intérêts d’un spectateur qu’au fait qu’elle ait un acteur célèbre.
Cette statistique – provenant directement de YouTube – implique que les marques devraient passer plus de temps à apprendre à connaître leur public et ce qui les intéresse, et dépenser moins d’argent pour essayer de les éblouir avec des tactiques du plus petit dénominateur commun (comme les stars invitées).
15. De même, la pertinence par rapport aux intérêts personnels est 1,6 fois plus importante pour les téléspectateurs que la valeur de la production.
De plus, YouTube affirme que 60% des personnes qui ont regardé YouTube au cours de la dernière journée disent avoir regardé des vidéos liées à leurs intérêts personnels.
Le contenu vidéo le plus précieux n’est pas forcément le plus lisse et le plus cher. Les marques qui ont cerné les besoins de leur public auront beaucoup plus de facilité à promouvoir leur chaîne YouTube.
16. Le temps de visionnage des vidéos sur « quel produit acheter » a doublé entre 2017 et 2021.
Les marques sur YouTube peuvent profiter du fait que les gens se tournent de plus en plus vers les vidéos YouTube lorsqu’ils font des recherches et décident quel produit acheter.
N’oublie pas que 80 % des personnes qui ont déclaré avoir regardé une vidéo YouTube liée à un produit qu’elles veulent acheter ont dit l’avoir fait au début de leur processus d’achat.
Les clients potentiels qui se connectent à ta marque sur YouTube ne veulent pas forcément qu’on leur fasse de la publicité. Ils recherchent des vidéos véritablement utiles qui informent et inspirent. (Et peut-être inclure un CTA qui tue).
17. 70% de plus d’utilisateurs de YouTube s’engagent avec les créateurs et les chaînes
Entre 2017 et 2021, les utilisateurs de YouTube ont augmenté leur engagement quotidien avec les créateurs et les vidéos.
En d’autres termes, les habitudes de visionnage sont en train de changer sur YouTube. Les téléspectateurs occasionnels sont peut-être plus susceptibles de devenir des fans fidèles – si ta marque peut se connecter avec eux.
Statistiques des publicités YouTube
18. Les gens regardent 70 % de moins de contenus vidéo nocifs/mésinformatifs/frontaliers sur YouTube.
Il s’agit du propre chiffre de la plateforme, car YouTube cherche à mesurer si les changements d’algorithme qu’ils ont apportés en janvier 2021 ont réellement aidé à résoudre le problème de la sécurité des marques.
Cette stat est destinée à rassurer les annonceurs et les marques qui ne veulent pas que leurs publicités soient diffusées aux côtés, disons, de faux remèdes contre le cancer. Il est dans l’intérêt de YouTube de prendre ce problème au sérieux.
YouTube indique également que cette réduction de 70 % signifie que moins de 1 % du temps de visionnage aux États-Unis est désormais consacré à du contenu limite. Donc si ta marque diffuse des publicités sur YouTube, tu peux être sûr que tes publicités ont plus de chances d’être diffusées aux côtés de vidéos de méditation agréables.
19. Rien qu’aux États-Unis, YouTube fera 5,5 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2022.
C’est presque le double de ce que YouTube a gagné avec les publicités en 2016. Les chercheurs de Statista attribuent une augmentation globale de la consommation de vidéos en ligne aux États-Unis.
20. Le nombre de chaînes qui gagnent 10 000 USD par an ou plus sur YouTube a augmenté de 50 %, d’une année sur l’autre.
Et au cours de la même période, le nombre de chaînes gagnant 100 000 dollars US par an ou plus a augmenté de 40 %.
Bien sûr, ce type de revenu ne provient pas uniquement des recettes publicitaires, il peut inclure plusieurs formes de monétisation de YouTube. Quoi qu’il en soit, il est difficile de dire si c’est une bonne nouvelle pour tous les créateurs de contenu sur YouTube, ou seulement pour ceux qui ont vraiment du succès.
(Nota bene : Nous nous sentons obligés de souligner que YouTube dit que cette croissance s’est produite d’une année sur l’autre, mais ne mentionne pas quelles années).
21. Les annonces Google Preferred de YouTube augmentent la mémorisation des annonces de 112 %.
Les annonces Google Preferred de YouTube sont des annonces diffusées sur les 5 % de chaînes les plus populaires de YouTube, on s’attendrait donc à ce que ces chiffres soient impressionnants.
Apparemment, ils augmentent aussi l’intention d’achat de 53%. Quelque chose à considérer si tu as un budget publicitaire à dépenser.
D’autre part, si tu es novice en matière de publicité sur YouTube, tu vas vouloir consulter notre guide de la publicité sur YouTube.
22. YouTube est la deuxième plateforme préférée des jeunes de 18 à 34 ans pour regarder des vidéos sur des écrans de télévision, après Netflix.
En d’autres termes, YouTube est la plateforme préférée qui propose des publicités pour regarder des vidéos sur des écrans de télévision.
Ce qui est le plus intéressant pour les annonceurs ici, c’est que pour les milléniaux qui regardent les écrans de télévision, YouTube bat la télévision traditionnelle – à la fois le câble de base et les réseaux de diffusion.
23. Les hommes parlent 2x plus que les femmes dans les publicités YouTube, et reçoivent 56% du temps d’écran total
L’Institut Geena Davis sur le genre dans les médias s’est associé à Google pour analyser 2,7 millions de publicités YouTube (dont 550 milliards de vues) téléchargées entre 2015 et 2021.
L’étude a conclu que si les annonceurs ont tendance à créer des publicités mettant plus souvent en scène des hommes, les gens les regardent moins. En fait, 56% des vues de vidéos provenaient de personnes regardant des publicités équilibrées entre les sexes ou dirigées par des femmes.
