C'est l'une des questions les plus posées aujourd'hui, lorsqu'il s'agit de parler de marketing d'influence. Qui est un micro-influenceur ? Que comprends-tu par le terme méga-influenceur ? Qu'est-ce qui les rend différents et pourtant importants pour les marques et les entreprises aujourd'hui ? Cela vaut-il la peine d'investir dans l'un et d'abandonner l'autre ? Comment peuvent-ils aider dans la stratégie des médias sociaux ? Ce post couvre tout ce qui a trait aux micro influenceurs et aux méga influenceurs.
Prélude - avant de plonger plus profondément dans le concept de micro-influenceurs et de méga-influenceurs
En utilisant la voix de personnes bien connectées dans leur niche, les marques peuvent atteindre un public cible pertinent et déjà engagé pour augmenter les ventes. Cette stratégie spécifique de publicité est appelée Marketing d'influenceurs.
.Une enquête de 2016 montre qu'environ 75 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter quelque chose en fonction d'une recommandation sur les médias sociaux. Il est donc facile de comprendre pourquoi le marketing d'influenceur a le vent en poupe et croît chaque jour.
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Pour les acheteurs, le marketing d'influenceur agit comme une forme numérique de marketing de bouche à oreille. Cela reste l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter la visibilité de toute entreprise. De plus, c'est aussi une idée gagnant-gagnant pour les marques. Savais-tu que les entreprises génèrent en moyenne 6,5 dollars pour chaque dollar investi dans le marketing d'influenceur?
Et même s'il peut sembler tentant de plonger à fond dans ce type de marketing et de mettre tout ton argent dans l'influenceur le plus connu de ton secteur, ce n'est pas toujours la meilleure stratégie. Avant de procéder de la même façon, il est impératif de comprendre la différence entre les micro-influenceurs et les méga-influenceurs afin de choisir celui qui correspond le mieux aux exigences de ton entreprise. Naturellement, cela t'aidera à tirer le meilleur parti de ton investissement.
What is a micro influencer - Knowing this will help you to understand the difference between micro influencers and mega influencers
Ce sont des consommateurs typiques qui sont actifs sur les médias sociaux mais qui n'ont pas forcément beaucoup de followers. Ces personnes publient des articles sur des produits parce qu'elles les aiment, et non parce qu'elles sont payées pour cela. Les micro influenceurs peuvent être n'importe qui, mais ce qui les définit principalement, c'est qu'il s'agit d'utilisateurs de médias sociaux ayant moins de 50 000 followers.
.Plus un utilisateur de médias sociaux a de followers, moins il reçoit d'engagement. Ceux qui ont plus de 10 millions de followers reçoivent généralement un taux de commentaires relativement faible par rapport aux micro-influenceurs qui ont moins de mille followers. En d'autres termes, le contenu créé par les micro-influenceurs correspond davantage à l'ancienne idée du marketing du bouche-à-oreille.
.Qu'est-ce qu'un méga-influenceur ?
Ce sont les principales voix de leur secteur d'activité. Contrairement aux micro-influenceurs, les méga-influenceurs ont un énorme following, généralement plus de 10 000, et leur style de vie tourne généralement autour de leur présence en ligne ou du fait que la personne est célèbre d'une manière ou d'une autre.
Les méga-influenceurs sont payés pour poster du contenu afin que les marques puissent accéder à leur public bien aligné et déjà engagé. C'est un exemple de promotion payante qui existe depuis toujours dans le monde du marketing d'influenceurs.
Il s'agit d'un exemple de promotion payante.
Mais comment peux-tu tirer parti des micro-influenceurs et des méga-influenceurs pour promouvoir ta marque ?
Le principal avantage d'utiliser des micro-influenceurs pour promouvoir ta marque est leur coût relativement abordable. Selon un rapport récent, les micro-influenceurs ayant entre 2 000 et 50 000 followers facturent entre 137 et 258 dollars par post sur Instagram. Lorsque le nombre de followers atteint 100 000, les prix commencent à augmenter. Parfois, ils atteignent 1 000 dollars ou plus pour un seul post.
Les micro-influenceurs sont des consommateurs typiques, tout comme les personnes que tu veux atteindre. Cependant, ils sont plus populaires et sont donc capables d'établir une relation plus solide avec tes clients potentiels. Cependant, il y a aussi un inconvénient - un plus petit nombre de followers signifie que tu n'atteindras peut-être pas autant de personnes que tu pourrais le faire avec un méga-influenceur.
Le marketing avec les méga-influenceurs, en revanche, présente des avantages évidents. Avec eux, tu auras accès à un public important, très engagé et pertinent. Les inconvénients se traduisent par une augmentation des coûts. Employer l'aide d'une célébrité ou d'une personne ayant un suivi social massif n'est pas bon marché, et la plupart des marques n'ont pas le budget pour cela.
.La différence en un coup d'œil
| Micro Influencers | Mega Influencers | ||
| Qui sont-ils ? | Bien connectés avec leur public, ces influenceurs rassemblent une portée, qui est plutôt intéressée par leur contenu. Ils cherchent toujours à monétiser leur travail. | Profils utilisés pour une diffusion à grande échelle. Mais, en même temps, ils transmettent des informations à une énorme quantité de personnes ; l'engagement a tendance à être plus faible et les valeurs d'embauche plus élevées. Par conséquent, tu dois les choisir avec soin. | |
| Quand les utiliser? | Ils sont destinés aux marques qui recherchent plus d'engagement avec leur public cible. Une étude récente a souligné que ce type de créateurs de contenu a un taux de conversion 22,2 fois plus élevé par rapport aux méga influenceurs. | Quand ta marque va lancer de nouveaux produits ou services que beaucoup de gens doivent connaître. Ils sont également parfaits pour faire connaître de grands événements, des promotions et des produits faciles à découvrir. | |
| Exemple | Samanta Luz de ; la campagne " Do Seu Forno " de Wickbold. En tant que cuisinière et végétalienne, l'influenceuse touche deux publics majeurs pour la marque. | Aciele Alcolea, qui produit plusieurs contenus axés sur la maternité, et s'engage dans la campagne nommée 'campagne de la ligne Adoleta' |
Et maintenant, lequel choisir ?
Le choix entre ces deux approches dépend uniquement de ta marque et du public que tu veux atteindre. Bien que le fait d'avoir un méga-influenceur puisse sembler être une option tentante, les micro-influenceurs exercent souvent plus de pouvoir sur une audience plus engagée et plus ciblée.
Les marketeurs ont dépensé de grosses sommes d'argent pour le marketing d'influence en 2017 et à ce jour, la tendance est lancée. Comme les marketeurs sont prêts à dépenser plus que jamais dans ce domaine ces jours-ci, il est temps de rattraper le temps perdu.
Mais quelle que soit l'option que tu choisis, concentre-toi d'abord sur ton objectif, et sache exactement ce que tu veux atteindre avec ta campagne. Si tu te concentres suffisamment là-dessus, ta campagne de marketing d'influence sera bien partie.
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