LES STATISTIQUES YOUTUBE QUE VOUS DEVEZ CONNAÎTRE EN 2022

Statistiques YouTube que vous devez connaître en 2022

Les statistiques de YouTube de cette année montrent que - alerte spoiler - YouTube est toujours plus important que toutes les autres plateformes de médias sociaux. (Et tous les autres sites web, aussi, à l'exception de Google).

Que vous soyez un créateur débutant cherchant à augmenter le nombre de ses abonnés sur YouTube, ou un spécialiste du marketing vidéo expérimenté cherchant à augmenter le nombre de vues des vidéos de votre marque sur YouTube, la première étape pour maîtriser cette plateforme est de maîtriser les chiffres. Sans parler de rester à jour avec eux.

Ci-dessous, nous avons les nouveaux chiffres de l'année : qui utilise Youtube ? Comment l'utilisent-ils ? Et qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises ?

Statistiques sur les utilisateurs de YouTube

YouTube compte 2 milliards d'utilisateurs mensuels connectés

La base d'utilisateurs de YouTube continue de croître chaque année. Leur population d'utilisateurs n'était que de 1,8 milliard en mai 2021.

2. 73% des adultes aux États-Unis utilisent YouTube

C'est plus que Facebook (69 % des adultes américains). Et c'est presque deux fois plus que le second, Instagram (37 %).

Selon Pew Research, YouTube est la plateforme en ligne la plus populaire en Amérique.

Encadré : nous supposons que Pew ne classe pas YouTube dans la catégorie des plates-formes "sociales" car il s'agit d'une sorte de chimère : est-ce une plate-forme vidéo, un moteur de recherche ou un réseau social ? La plupart des utilisateurs de YouTube ne créent pas activement des vidéos, mais ils peuvent participer aux commentaires ou s'abonner à des chaînes (ou simplement revoir leurs vidéos Vine préférées).

3. 81% des 15-25 ans aux États-Unis utilisent YouTube

YouTube est de plus en plus populaire à mesure que l'on rajeunit la tranche d'âge.

YouTube lui-même aime à citer une statistique tirée d'une étude qu'il a commandée il y a quelques années, selon laquelle il touche plus de 18-34 ans sur le mobile que n'importe quel réseau de télévision.

Source: Statista

4. Près de 15 % du trafic du site YouTube provient des États-Unis.

Selon les estimations d'Alexa, les spectateurs de YouTube sont le plus souvent aux États-Unis : 8,1% des spectateurs de YouTube sont en Inde ; et 4,6% au Japon.

Source: Alexa

5. 93% des spectateurs de vidéos en Inde regardent YouTube

YouTube est omniprésent sur son deuxième marché le plus important, l'Inde, avec une croissance constante à deux chiffres chaque année.

Comparez également ce chiffre à la part de marché de Netflix en Inde, qui ne représente que 3 % des personnes qui regardent des vidéos en ligne.

6. Seulement 33% des vidéos populaires de YouTube sont en anglais

Lorsque Pew Research a examiné l'activité des chaînes populaires (c'est-à-dire celles qui comptent plus de 250 000 abonnés) au cours de la première semaine de 2021, il a constaté que seulement 33 % des vidéos que ces chaînes ont téléchargées étaient en anglais, et que seulement 17 % étaient entièrement en anglais.

YouTube fonctionne dans 80 langues et 91 pays différents, ce qui n'est donc pas vraiment une surprise.

Statistiques d'utilisation de YouTube

7. Les gens téléchargent 500 heures de vidéo par minute

La concurrence est féroce pour les marques et les créateurs.

Aussi : notre appétit pour le contenu vidéo continue d'augmenter - ou du moins notre appétit pour en créer. Ce chiffre a augmenté de 40 % au cours des cinq années entre 2014 et 2021.

8. Chaque visiteur passe en moyenne 11m 24s par jour sur YouTube

C'est ce qu'indique Alexa, à la fin de l'année 2021. Et ce chiffre est en hausse par rapport à l'année précédente (2021), où il était de 8 minutes et 41 secondes.

9. 70% de ce que les gens regardent sur YouTube est déterminé par son algorithme de recommandation

Selon les dirigeants de YouTube, en tout cas. Des études indépendantes le confirment, puisque 81 % des adultes américains déclarent regarder occasionnellement ou régulièrement des vidéos recommandées par l'algorithme.

10. Chaque visite sur YouTube implique 6,5 pages vues, en moyenne.

Oui, les gens laissent l'algorithme décider de ce qu'ils vont regarder. Cependant, un plus grand nombre de pages vues suggère un public plus actif, car les gens cliquent pour explorer de nouvelles chaînes et vidéos.

11. 10 % des vidéos YouTube les plus populaires attirent 79 % des vues.

Pew Research a examiné près de 44 000 chaînes comptant 250 000 abonnés ou plus, et a conclu qu'une petite partie des vidéos - et des créateurs - sont disproportionnellement populaires.

Et non seulement les vidéos les plus populaires des chaînes attirent l'essentiel de l'attention, mais lorsqu'il s'agit de la quantité de vidéos YouTube, seuls 10 % des chaînes YouTube réalisent 70 % des vidéos les plus populaires.

12. Plus de 70% des visionnages de YouTube se font sur mobile

Ce chiffre est stable depuis la fin de l'année 2021. Soit il n'a pas changé, soit les bonnes gens de YouTube ont décidé de ne pas nous mettre à jour. (Cela dit, en 2021, YouTube était à nouveau l'application iOS numéro 1).

Nous conservons cette information car il s'agit d'un rappel important pour garder le mobile à l'esprit lors de la création de vidéos.

13. Les visionnages de YouTube sur les écrans de télévision connectés ont augmenté de 39 %.

Oui, gardez le mobile en tête pour votre création vidéo, mais n'oubliez pas les grands écrans.

YouTube affirme que 250 millions d'heures de visionnage par jour ont lieu sur des écrans de télévision. (Par ailleurs, YouTube affirme également que les gens regardent environ un milliard d'heures de vidéo sur la plateforme chaque jour).

Le visionnage dans le salon (c'est-à-dire les téléviseurs intelligents, l'Apple TV, le Roku et les consoles de jeux) est le segment d'écran de la plateforme qui connaît la plus forte croissance.

YouTube pour les statistiques commerciales

Lorsqu'ils choisissent ce qu'ils regardent, les gens attachent plus d'importance au fait qu'une vidéo soit en rapport avec leurs centres d'intérêt qu'à la présence d'un acteur célèbre.

Cette statistique - provenant directement de YouTube - implique que les marques devraient passer plus de temps à apprendre à connaître leur public et ce qui l'intéresse, et dépenser moins d'argent à essayer de l'éblouir avec des tactiques du plus petit dénominateur commun (comme les vedettes invitées).

De même, la pertinence des intérêts personnels est 1,6 fois plus importante pour les téléspectateurs que la valeur de la production.

De plus, YouTube indique que 60 % des personnes qui ont regardé YouTube au cours de la dernière journée disent avoir regardé des vidéos liées à leurs intérêts personnels.

Le contenu vidéo le plus utile n'est pas nécessairement le plus sophistiqué et le plus cher. Les marques qui ont cerné les besoins de leur public auront beaucoup plus de facilité à promouvoir leur chaîne YouTube.

16. Le temps de visionnage des vidéos sur "quel produit acheter" a doublé entre 2017 et 2021.

Les marques présentes sur YouTube peuvent tirer parti du fait que les gens se tournent de plus en plus vers les vidéos YouTube lorsqu'ils recherchent et décident du produit à acheter.

Gardez à l'esprit que 80 % des personnes ayant déclaré avoir regardé une vidéo YouTube relative à un produit qu'elles souhaitent acheter ont dit l'avoir fait au début de leur processus d'achat.

Les clients potentiels qui se connectent à votre marque sur YouTube ne veulent pas nécessairement qu'on leur fasse de la publicité. Ils recherchent des vidéos véritablement utiles qui informent et inspirent. (Et qui comprennent peut-être un excellent CTA).

17. 70 % de plus d'utilisateurs de YouTube s'engagent auprès des créateurs et des chaînes

Entre 2017 et 2021, les utilisateurs de YouTube ont augmenté leur engagement quotidien envers les créateurs et les vidéos.
En d'autres termes, les habitudes de visionnage changent sur YouTube. Les spectateurs occasionnels sont plus susceptibles de devenir des fans fidèles, si votre marque parvient à établir un lien avec eux.

Statistiques des publicités sur YouTube

18. Les gens regardent 70 % de moins de contenus vidéo nocifs/mésinformatifs/frontaliers sur YouTube.

Il s'agit du propre chiffre de la plateforme, alors que YouTube cherche à mesurer si ses changements d'algorithme en janvier 2021 ont réellement aidé à résoudre le problème de la sécurité des marques.

Cette statistique est destinée à rassurer les annonceurs et les marques qui ne veulent pas que leurs publicités côtoient, par exemple, de faux traitements contre le cancer. Il est dans l'intérêt de YouTube de prendre ce problème au sérieux.

YouTube indique également que cette réduction de 70 % signifie que moins de 1 % du temps de visionnage aux États-Unis est désormais consacré à du contenu limite. Par conséquent, si votre marque diffuse des publicités sur YouTube, vous pouvez être sûr que vos publicités ont plus de chances d'être diffusées aux côtés de vidéos de méditation agréables.

Rien qu'aux États-Unis, YouTube réalisera 5,5 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2022.

C'est presque le double de ce que YouTube a gagné avec les publicités en 2016. Les chercheurs de Statista créditent une augmentation globale de la consommation de vidéos en ligne aux États-Unis.

20. Le nombre de chaînes qui gagnent 10 000 USD par an ou plus sur YouTube a augmenté de 50 % d'une année sur l'autre.

Et au cours de la même période, le nombre de chaînes gagnant 100 000 dollars US par an ou plus a augmenté de 40 %.

Bien entendu, ce type de revenu ne provient pas uniquement des recettes publicitaires, mais peut inclure plusieurs formes de monétisation de YouTube. Quoi qu'il en soit, il est difficile de dire s'il s'agit d'une bonne nouvelle pour tous les créateurs de contenu sur YouTube, ou seulement pour ceux qui réussissent vraiment.

(Nota bene : Nous nous sentons obligés de souligner que YouTube indique que cette croissance s'est produite d'une année sur l'autre, mais ne mentionne pas quelles années).

21. Les annonces Google Preferred de YouTube augmentent le taux de mémorisation des annonces de 112 %.

Les annonces Google Preferred de YouTube sont des annonces diffusées sur les 5 % de chaînes les plus populaires de YouTube. On peut donc s'attendre à ce que ces chiffres soient impressionnants.

Apparemment, ils augmentent également l'intention d'achat de 53 %. Un élément à prendre en compte si vous avez un budget publicitaire à dépenser.

En revanche, si vous êtes novice en matière de publicité sur YouTube, nous vous invitons à consulter notre guide de la publicité sur YouTube.

YouTube est la deuxième plateforme préférée des jeunes de 18 à 34 ans pour regarder des vidéos sur un écran de télévision, après Netflix.

En d'autres termes, YouTube est la plateforme préférée qui propose des publicités pour regarder des vidéos sur des écrans de télévision.

Ce qui est le plus intéressant pour les annonceurs ici, c'est que pour les milléniaux qui regardent les écrans de télévision, YouTube bat la télévision traditionnelle - à la fois le câble de base et les réseaux de diffusion.

23. Les hommes parlent deux fois plus que les femmes dans les publicités YouTube et bénéficient de 56 % du temps d'écran total.

Le Geena Davis Institute on Gender in Media s'est associé à Google pour analyser 2,7 millions de publicités YouTube (dont 550 milliards de vues) mises en ligne entre 2015 et 2021.

L'étude a conclu que si les annonceurs ont tendance à créer des publicités mettant plus souvent en scène des hommes, les gens les regardent moins. En fait, 56 % des visionnages de vidéos provenaient de personnes regardant des publicités équilibrées entre les sexes ou dirigées par des femmes.