À quoi ressemblera la publicité sur YouTube en 2022 ?
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D'abord, c'est l'un des plus grands canaux publicitaires du monde.
Les chiffres ne sont pas trompeurs. YouTube est désormais le deuxième moteur de recherche de Google, avec 1,9 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Parmi ces utilisateurs, 50 millions sont des créateurs de contenu qui téléchargent 576 000 heures de vidéo par jour sur YouTube.
En créant simplement un compte professionnel YouTube et en commençant à faire du marketing sur YouTube, tu te distingueras de plus de 90 % des entreprises américaines.
Le guide t'aidera à surmonter ce défi.
Lorsque tu auras terminé ta lecture, tu seras en mesure d'accéder au gestionnaire de publicités de YouTube et de comprendre les six formats publicitaires du site. Tu auras également une bonne compréhension du ciblage de la publicité sur YouTube et une idée plus claire de la façon dont la chaîne peut être monétisée.
Continuons avec le pain et le beurre de YouTube Advertising : les publicités vidéo.
Formats des publicités vidéo YouTube
Avec du matériel vidéo, les gens visitent YouTube et il va sans dire que les publicités vidéo sont le moyen le plus efficace d'atteindre ton public et de créer une marque sur le site.
YouTube propose trois catégories de publicités vidéo :
- Annonces TrueView
- Annonces vidéo non sautables
- Annonces de pare-chocs
Annonces TrueView
Les publicités TrueView sont la forme habituelle de publicité vidéo de YouTube. Les annonceurs ne paient la publicité TrueView que lorsque les spectateurs regardent ou s'engagent avec leurs publicités (par exemple en cliquant sur un appel à l'action), et les vidéos peuvent facilement être personnalisées pour afficher une sélection de contenu.
Les annonceurs ne paient que lorsqu'un consommateur regarde la publicité pendant au moins 30 secondes ou jusqu'à la fin de la vidéo, ou lorsque le spectateur effectue une action, comme un bouton d'appel à l'action. YouTube exige que les publicités TrueView skippables aient une durée comprise entre 12 secondes et 6 minutes, et que les publicités TrueView non skippables aient une durée de 15-20 secondes.
Annonces vidéo non sautables
Parlons clair : les publicités qui ne sont pas skippables peuvent être distrayantes, mais elles sont là pour rester. La bonne nouvelle ? Les gens apprennent à les tolérer (ou du moins à faire autre chose pendant la lecture), notamment parce que YouTube a réduit la durée maximale de 30 à 20 secondes.
Annonces sur les pare-chocs
Les bumper ads sont la variante des publicités non skippables qui est plus tolérable et dure au maximum six secondes. Elles apparaissent à la fin des vidéos YouTube et sont payées au CPM.
Comme les publicités par impact sont petites, elles sont adaptées pour cibler les utilisateurs de smartphones. Parfois, elles sont un moyen parfait de recycler du matériel plus longtemps.
Pourquoi devrais-tu utiliser la publicité TrueView sur YouTube ?
Les publicités TrueView sont un moyen parfait d'atteindre le public cible.
Ils sont tout d'abord peu risqués.
Remarque : lorsque les téléspectateurs choisissent de regarder l'intégralité de ta publicité, de l'afficher pendant au moins 30 secondes ou de s'engager avec la publicité d'une manière ou d'une autre, tu es juste mis à l'amende.
C'est génial.
Et même si 76 % des clients ignorent ces publicités par réflexe, tu peux au moins être sûr que ton argent est dépensé auprès de publics intéressés.
Deuxièmement, comme les publicités TrueView sont opt-in, tu n'es pas contraint par des limites de temps.
Cela signifie que tu peux jouer avec différents formats créatifs, comme des échantillons de produits, des témoignages ou des tutoriels pratiques.
Grammarly, par exemple, a utilisé des témoignages et des échantillons de produits avec beaucoup d'effet dans ses publicités TrueView. Un énorme 54,4 % de leur trafic sur les médias sociaux provient en fait de la plateforme.
De plus, Google affirme que lorsque les marques utilisent TrueView, les vues du contenu existant augmenteront jusqu'à 500 %.
Maintenant, regardons les autres types de publicités YouTube.
Qu'est-ce qu'une annonce de carte sponsorisée sur YouTube ?
Les cartes YouTube sponsorisées apparaissent comme de petites popups d'appel à l'action (AAC) à l'intérieur des vidéos.
Les cartes financées sont une forme de publicité plutôt discrète sur YouTube. Une minuscule icône I apparaît dans le coin supérieur droit d'une vidéo, et le logo s'étend lorsqu'un spectateur clique dessus.
Les cartes financées par YouTube utiliseront Google Shopping pour mettre en avant d'autres vidéos YouTube et des produits.
Google propose un guide utile pour t'aider à utiliser les cartes pour élaborer un plan d'achat.
Qu'est-ce qu'une publicité YouTube Display ?
Un autre format publicitaire de base de YouTube est celui des annonces de spectacle. Ces publicités existent depuis un certain temps et apparaissent au-dessus de la liste des vidéos suggérées dans la barre latérale droite.
Comment faire de la publicité sur YouTube
Cela dépendra de ton point de vue sur la façon de faire de la publicité sur YouTube. Les publicités YouTube peuvent être utilisées pour augmenter la reconnaissance de la marque, affecter la décision d'achat, augmenter les ventes ou améliorer la fidélité à la marque. La publicité vidéo YouTube peut être utilisée pour atteindre ces objectifs de la manière suivante :
Renforce la notoriété de la marque
Présente l'entreprise aux personnes qui n'en savent encore rien, par exemple. Contacte des personnes impliquées dans des biens et des domaines similaires aux tiens, afin de savoir s'il existe des points communs.
Influencer la décision de l'acheteur
Les vidéos qui expliquent pourquoi ton entreprise est le meilleur choix pour ton client, avec des faits concrets à l'appui, convertissent les meilleurs pour que tu puisses capitaliser.
Augmente les ventes
Lance-toi et teste de nouvelles approches sur des marchés similaires que tu n'as jamais atteints auparavant. Recherche des moyens de lier ton produit à d'autres et commence à faire croître les ventes.
Augmente la fidélité à la marque
Invite tes clients dans tes vidéos pour parler de ton entreprise et montrer aux prospects que tu fournis les meilleurs biens et services de l'entreprise.
Conclusion
Conclusion Nous t'avons déjà dit que le contenu vidéo est un élément incontournable de ta stratégie marketing. C'est encore plus pertinent maintenant que YouTube permet aux utilisateurs de cibler les annonceurs en fonction de leur historique de recherche. La publicité sur YouTube est plus ciblée que jamais et est moins concurrentielle que celle de Google Search car le contenu vidéo est plus récent sur la scène web et moins populaire que les articles de blog.
Reste à l'écoute pour des mises à jour de notre part sur la façon de faire de meilleures publicités vidéo sur YouTube et les médias sociaux, et sur ce que nous pensons que le marketing YouTube va devenir.
