Si vous n’avez jamais entendu parler de TikTok, alors vous êtes officiellement hors du circuit.

Cette application de partage vidéo s’est répandue comme une traînée de poudre. Aujourd’hui, il dépasse tous les recoins de la toile. L’entreprise connaît une croissance continue et les jeunes créateurs lui consacrent de plus en plus de temps. Tiktok devient aussi reconnaissable que YouTube ou Twitch.

Qu’est-ce que TikTok ?

Commençons par l’essentiel. TikTok, une plateforme de partage vidéo qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos sur n’importe quel sujet.

De nombreuses vidéos de l’application mettent en vedette des gens ordinaires, généralement des adolescents, et des célébrités qui font du chant à lèvres et dansent sur les chansons populaires. D’autres vidéos s’articulent autour de courts extraits comiques, un peu comme Vine, et l’application comble le vide pour les amoureux du service d’hébergement vidéo tragiquement décédé.

TikTok est devenu l’une des plus grandes applications de partage de vidéos courtes, mais elle n’a pas toujours été aussi connue. Il a été lancé pour la première fois en 2016, et il s’agissait d’un petit projet chinois appelé Douyin. Il a été rebaptisé TikTok. Les deux applications sont identiques, et elles fonctionnent sur des serveurs différents pour tenir compte des lois de censure en Chine. L’application a pris de l’ampleur après avoir atteint les États-Unis en 2017, mais elle n’a pas connu un grand succès avant la fusion de Musical.ly.

Le siège social de TikTok est actuellement situé à Los Angeles. L’entreprise possède néanmoins de nombreux autres bureaux dans le monde, notamment à New York, Londres, Paris, Berlin, Dubaï, Mumbai, Singapour, Jakarta, Séoul et Tokyo. Sa mission est “d’inspirer la créativité et de créer de la joie” en tant que “première destination pour la vidéo mobile de courte durée”.

A qui s’adresse TikTok ?

TikTok est le plus utilisé par les personnes âgées entre 16 et 24 ans, selon les agences de marketing. Mais il n’y a pas que les enfants et leurs amis qui s’intéressent au phénomène TikTok. Des célébrités comme Reese Witherspoon, actrice lauréate d’un Oscar, et Jimmy Fallon, animateur du Tonight Show, sont entièrement à bord.

Mais, TikTok est pour tout le monde. Les gens de tous âges apprécient le site, bien que sa base d’utilisateurs augmente fortement dans la jeune génération. La portée de TikTok ne cesse de s’étendre, aussi parce que l’application est célèbre dans le monde entier.

Pouvez-vous devenir célèbre sur TikTok ?

Oui, mais la cohérence est la clé du succès. Vous devez faire suffisamment de vidéos qui plaisent à vos adeptes, et la notoriété sur Internet est à portée de main.

TikTok n’a que deux ans d’âge, et ses A-listers sont loin d’avoir les sensations de YouTube. Malgré tout, les propriétaires de comptes dépassant la marque de plusieurs millions de suiveurs comprennent Baby Ariel, 18 ans, qui a grandi sa présence depuis qu’elle a été la première à toucher 20 millions de fans sur Musical.ly, et le leader, Loren Grey, qui dépasse les 32 millions de fans.

Pouvez-vous faire de l’argent sur TikTok ?

Oui. Bien que pas de la même manière, disons, les influenceurs de l’Instagram gagnent beaucoup d’argent. Pour monétiser TikTok, il faut monétiser leurs flux en direct. Les utilisateurs peuvent joindre leurs cartes de crédit et acheter des émojis pour leurs diffuseurs en direct préférés, qui peuvent ensuite convertir ces récompenses emojis en espèces.

Publicité sur TikTok : Utilisation des fonctionnalités de l’application

Comme les sites de médias sociaux Facebook ou Twitter, le contenu des utilisateurs de TikTok est basé sur les tendances et les mèmes. Il change rapidement – ce qui est populaire une semaine ne sera pas nécessairement chaud la semaine suivante – et les utilisateurs sautent aux nouvelles tendances dès que possible. Bien que le contenu original soit également apprécié et que le contenu réactionnaire soit fortement récompensé.

Travailler avec les Influenceurs

Travailler avec un influenceur TikTok éprouvé et pertinent pour promouvoir votre produit est un juste milieu entre le fait de dépenser des milliers de dollars en publicités TikTok et celui d’essayer de produire votre propre contenu. C’est quelque chose que toutes sortes d’entreprises ont commencé à faire, qu’il s’agisse de marques établies comme Elf Cosmetics et Petco ou de petits entrepreneurs désireux de promouvoir un seul produit.

Cependant, comme vous ne pouvez pas inclure d’URL cliquables dans les légendes vidéo de TikTok, il n’est pas toujours facile de diriger le trafic vers les sites Web de ces vidéos. Vous pouvez essayer de contourner ce problème en demandant à des personnes influentes de créer un lien vers votre magasin dans leur biographie ou dans la section des commentaires vidéo, mais comme vous pouvez l’imaginer, l’ajout de cette étape supplémentaire réduit le suivi.

Comment les marques peuvent-elles tirer profit de TikTok ?

TikTok n’a pas d’espace pour les publicités d’affichage traditionnelles et n’est même pas en concurrence avec d’autres plateformes de médias sociaux, car il s’agit d’un canal marketing. Cependant, en raison de sa croissance rapide et de sa popularité croissante, de nombreuses marques réalisent maintenant le potentiel de TikTok en tant que canal de marketing.

Plusieurs marques ont utilisé des techniques comme les défis et les concours TikTok pour amener les utilisateurs à générer du contenu lié à la marque. Les marques utilisent également les hashtags d’une manière plus ou moins similaire à celle des autres plateformes de médias sociaux pour promouvoir leurs campagnes marketing TikTok.

Prenons, par exemple, la campagne #InMyDenim de la marque Guess. Le 1er septembre 2018, la marque Guess a repris TikTok et a invité tous les utilisateurs américains de TikTok à leur défi #InMyDenim hashtag. Le concours invitait les utilisateurs à créer du contenu vidéo en denim (bien sûr) et en utilisant le hashtag. Ce fut le début des partenariats de marque de TikTok aux États-Unis.

Une autre façon pour les marques d’utiliser TikTok est de collaborer avec des célébrités de TikTok pour créer du contenu promotionnel spécifique à la marque. Cette collaboration sera similaire à toute autre collaboration d’influenceurs, seulement avec le format vidéo TikTok de 15 secondes.