Tik Tok wordmark Es-tu prête pour le point de bascule de TikTok ?
Es-tu prête pour le point de bascule de TikTok ? 2

J’étais super-intéressé par les Paquets Wacky quand j’étais enfant, des cartes à collectionner et des autocollants à l’humour tordu et aux illustrations axées, en partie, sur des marques populaires. Par exemple, Crest est devenu “Crust” avec un goût d’ail. J’avais un paquet dans ma chambre et je les emmenais tous les jours à l’école pour les échanger avec d’autres enfants. Mes parents n’avaient aucune idée de cette fascination. Nous étions des adolescents, menant des vies d’adultes et poursuivant des intérêts d’adultes.

Les parents n’avaient aucune idée de cette fascination.

De nos jours, la division soigneusement cultivée entre bébés, préadolescents, adolescents et adultes est beaucoup plus fragile. Nos vies numériques signifient que les adultes sont presque incapables d’ignorer ou de se protéger des activités numériques courantes. De nombreux adultes (mais pas assez) savent qu’ils le font à leurs propres risques.

Découvre TikTok. Le site populaire de partage de contenu social s’est hissé au sommet des deux listes de téléchargement d’applications gratuites de l’Apple Store (# 1) et de Google Play (# 2). C’est là que les jeunes, principalement, postent leurs propres vidéos de 15 secondes en synchronisation labiale sur des chansons populaires, des clips de films populaires et des cascades stupides, drôles, émotionnelles et parfois dangereuses.

Depuis qu’elle s’appelait Music.ly et qu’elle était utilisée presque exclusivement pour poster des vidéos de synchronisation labiale, l’application est sur mon radar. À l’époque, Music.ly n’a pas su protéger sa base d’utilisateurs incroyablement jeunes des prédateurs qui pouvaient y accéder trop facilement par le biais de la messagerie de l’appli et des enfants qui tombaient sur du contenu explicite qui proliférait rapidement sur le site.

ByteDance a nettoyé tout cela lorsqu’elle a acquis Music.ly et lancé TikTok aux États-Unis, mais sa mauvaise approche des restrictions d’âge en 2021 lui a aussi valu une énorme amende. Les nouveaux utilisateurs ne peuvent pas entrer sans correspondre à leur génération, qui doit avoir plus de 13 ans. Je crois toujours, d’après ce que j’ai vu, qu’il y a un nombre décent de jeunes qui mentent sur TikTok à propos de leur âge.

Pour mieux connaître TikTok

Avant d’aller plus loin. Voici quelques éléments que tu dois savoir sur TikTok:

  • L’application est gratuite
  • Tu n’as pas besoin de t’inscrire pour regarder les vidéos TikTok
  • L’inscription te permet de créer des vidéos, de suivre des comptes, d’aimer et de commenter
  • La plupart des vidéos durent 15 secondes
  • Tu glisses vers le haut pour regarder la vidéo suivante
  • Les vidéos sont souvent liées à un mème ou à un défi
  • Les vidéos mettant en scène de la musique, de courtes synchronisations labiales sont populaires
  • Les vidéos peuvent intégrer des gags visuels
  • Il comprend des outils d’amélioration vidéo puissants et faciles à utiliser
  • La messagerie ne fonctionne qu’entre ceux qui se suivent
  • Il y a des publicités

Pour faire simple, TikTok est sur le point de devenir incontournable.

Pour être honnête, je pense que je suis trop vieille pour TikTok, bien qu’un responsable marketing de TikTok m’ait confirmé plus tôt cette année que de nombreux adultes et, oui, même des personnes de mon âge utilisaient l’application.

Je n’en ai pas vu beaucoup, mais la ressemblance entre TikTok et l’une de mes plateformes de médias sociaux préférées, la défunte Vine, est indubitable. C’est pourquoi je reviens sans cesse sur TikTok, en essayant de comprendre ce phénomène.

It Feels Familiar

Unlike TikTok, Vine a commencé comme une obscure plateforme de médias sociaux qui a été lancée dans la conscience du grand public après avoir été acquise par une plus grande entreprise de médias sociaux – dans le cas de Vine, Twitter.

Les limites de Vine (vidéos de 6 secondes) et les méthodes non conventionnelles de production visuelle (toucher l’écran pour enregistrer, lâcher prise pour arrêter), ont déclenché une vague d’imagination inégalée sur les médias sociaux. Les stars de Vine (connues sous le nom de Viners) étaient présentes un an après le lancement. Les humoristes, les artistes d’effets visuels et les musiciens, comme Shawn Mendez, qui ont trouvé la célébrité et la fortune grâce à Vine, m’ont particulièrement intriguée.

Pendant un temps, les Vines étaient partout. Les Viners populaires avaient des millions de followers et (parce que chaque vidéo passait automatiquement en boucle) d’innombrables autres vues. Puis il tout a disparu.

En réalité, l’impression de Vine était plus grande que celle de son empreinte réelle. Les 200 millions d’utilisateurs de Vine ont surtout consommé la quantité relativement faible de contenu que ses célèbres créateurs avaient réalisé. En revanche, la combinaison des outils de création faciles à utiliser de TikTok et d’une plateforme de distribution encore plus facile à utiliser lui a permis de s’étendre à 1 milliard d’utilisateurs (dans le monde) et, je suppose, à bien plus de développeurs amateurs.

Beaucoup des Viners que je suivais, dont King Bach et Zach King, sont passés facilement à Instagram, qui ajoutait des vidéos sans la restriction de six secondes pendant la durée de vie de Vine. Je pourrais dire que beaucoup d’entre eux envisagent de libérer la possibilité de télécharger des vidéos plus longues. De plus, Instagram a récemment lancé son propre compte Créateurs pour aider à diriger les créateurs sur Instagram. Je pense que c’est une réponse directe à la croissance de TikTok.

Nous sommes TikToking

Maintenant, beaucoup de ces créateurs sont aussi sur TikTok, réalisant des clips de 15 secondes avec les notes de Vine, mais dans la main de TikTok.

Sur TikTok (Furlan a “cédé” et a rejoint le site ce mois-ci) se trouvent les anciens comédiens de Vine, Bach et Brittany Furlan. Par exemple, Bach s’assure d’inclure des interludes de musique dans ses pièces. Zach King fait des effets visuels mais dans les films de 60 secondes, il inclut aussi des séquences dans les coulisses. Comme pour Vine (et d’autres plateformes de médias sociaux), TikTok a maintenant vérifié les comptes, une autre indication qu’il passe d’un terrain de jeu numérique pour tous les adolescents et complètement aléatoire à un espace plus grand.

Un gars qui ne correspond pas exactement au style jeune de la plateforme est Brittlestar. J’ai rencontré la personnalité des médias sociaux, dont le vrai nom est Stewart Reynolds, lorsque nous faisions tous les deux beaucoup de Vines. Aujourd’hui, non seulement le quadragénaire de TikTok est drôle, mais il est classé comme “fondateur célèbre”. “Je pense que TikTok est passionnant”, m’a dit Reynolds, par message direct sur Twitter (DM). “Cela ressemble à Vine en 2014 avec une différence notable. Sur TikTok, il y a BEAUCOUP plus de créateurs prometteurs. Là où les gens avaient l’habitude de se contenter de Vine pour regarder, il y a un plus grand pourcentage de créateurs actifs sur TikTok.”

J’ai décidé de me replonger dans TikTok pour essayer de le maîtriser, inspirée par Reynolds et ce que ces créateurs chevronnés ont créé. J’ai commencé à faire des recherches sur le côté des effets visuels et j’ai développé une poignée de TikToks, mais ça va lentement. Je ne suis pas une chanteuse et je trouve cela gênant d’avoir une synchronisation labiale.

So What?

À présent, je suppose que tu te demandes ce que TikTok a à voir avec toi. TikTok est à l’aube d’un grand moment de l’histoire. Le New Yorker affirme que c’est le moment pour TikTok, et c’est peut-être vrai. Les célébrités et les marques commencent à affluer et, en l’espace de quelques semaines, j’ai vu l’acteur Ken Jeong montrer TikTok en direct lors des Emmys, puis l’actrice Reese Witherspoon recevoir une leçon amusante de son fils manifestement embarrassé par la production de TikTok.

Pour faire simple, TikTok va devenir inévitable.

Maintenant, je te suggère de télécharger TikTok et de commencer à poster des images de 15 secondes. Mais si tu as des enfants ou si c’est ton travail de maintenir ta culture à jour, tu dois comprendre TikTok, ce qui signifie que tu peux télécharger et regarder au moins (attention, les TikToks sont comme les chips Lay’s : tu ne peux pas en regarder qu’une seule).

Quand tu peux te permettre de laisser les enfants être des enfants et de ne pas tenir compte de leurs Packs Wacky, ils sont partis. Les intérêts des jeunes doivent devenir tes intérêts, en particulier les intérêts numériques (y en a-t-il d’autres ?). Avant qu’ils ne se transforment en ta question.

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