Une grande partie de la publicité sur les médias sociaux consiste à s'assurer que tu atteignes le bon public. Chaque plateforme de médias sociaux a ses propres capacités de ciblage, et il est crucial de connaître les meilleures façons de cibler les gens sur chacune d'elles.
Même si tu en sais beaucoup sur la création de superbes publicités Pinterest, les montres-tu aux bonnes personnes ?
Savoir comment fonctionne le ciblage publicitaire de Pinterest est essentiel pour créer une publicité parfaite qui créera ton buck avec le plus d'excitation, de visibilité, de trafic et de conversions.
Plongeons dans tout ce que tu dois savoir sur le ciblage des publicités Pinterest et sur la façon de mettre en place les publicités Pinterest les plus efficaces pour ton entreprise.
Pourquoi utiliser la publicité Pinterest
Pinterest compte plus de 320 millions d'utilisateurs mensuels actifs, ce qui te donne un large public pour ta publicité. De plus, 89 % des pinners utilisent le site pour faire des achats futurs, ce qui rend les chances de conversion encore plus élevées.
Les publicités natives pinterest apparaissent dans les flux, s'intégrant parfaitement aux autres contenus. Cela augmente encore les chances que les utilisateurs cliquent et convertissent, ce qui rend les publicités sur Pinterest extrêmement puissantes et efficaces.
Pourquoi le ciblage de tes annonces sur Pinterest est important
Il est important de cibler tes annonces Pinterest, car cela t'aide à trouver le meilleur public pour ton produit, ton service ou ton contenu.
Assure-toi de cibler les personnes dont les intérêts, les habitudes de recherche et les données démographiques correspondent aux problèmes de ton entreprise afin que tes annonces se trouvent là où elles auront le plus d'impact.
La première étape pour produire une publicité Pinterest réussie est de mettre le contenu devant les personnes qui pourraient réellement vouloir le voir.
Découvrons les différents types de ciblage et comment t'assurer de trouver le bon public pour ta publicité.
Objectifs de la campagne publicitaire de Pinterest
Une fois que tu as lancé ta publicité Pinterest, la première étape consiste à choisir ta publicité cible. C'est similaire à d'autres sites comme Facebook où tu dois d'abord indiquer la cible que tu espères atteindre avec ta publicité avant d'avancer.
Sur Pinterest, tu peux choisir parmi six cibles de campagne différentes.
Connaissance de la marque
C'est le moyen idéal pour faire connaître ton entreprise. Les annonces de notoriété de la marque sont des publicités en haut de l'entonnoir qui aident littéralement les gens à apprendre que c'est ton entreprise. Tu mèneras à des pages de destination de haut niveau pour présenter aux gens ce que tu fais en cliquant dessus.
Vues vidéo
Tu peux diffuser des publicités vidéo sur Pinterest, et choisir cette cible t'aidera à mettre ta vidéo devant le plus grand nombre de personnes possible. C'est une autre forme de connaissance publicitaire qui te donne la meilleure opportunité de mettre ton entreprise en avant et de nouvelles personnes au milieu.
Trafic
Si ta mission est d'envoyer du trafic vers un certain article, une page de destination, un produit ou un service, c'est le meilleur objectif pour toi. C'est plus que de faire en sorte que les gens voient ton annonce, mais cela ne va pas conduire entièrement les ventes et les conversions.
Installation de l'application
Si ton entreprise essaie de promouvoir une application et d'inciter les utilisateurs de Pinterest à l'installer sur leurs appareils mobiles, Pinterest a une cible publicitaire juste pour toi. Crée une annonce d'installation d'application qui te montrera à quel point elle est bonne.
Conversions
Pour utiliser cet objectif publicitaire, tu dois avoir une balise Pinterest vérifiée installée sur ton site Web, mais c'est un excellent moyen de suivre les ventes de tes annonces. Utilise cet objectif pour augmenter les conversions, comme les inscriptions et les transactions, grâce à tes annonces Pinterest.
Vente de catalogues
Pour utiliser la conversion des ventes par catalogue, tu devras télécharger une source de données de produits, mais c'est un excellent moyen de présenter les articles sur Pinterest et d'augmenter les ventes. Une fois que ta source de données a été acceptée, les épingles de produits seront créées automatiquement, et tu peux ensuite trier les produits et créer des annonces.
Options de ciblage publicitaire de Pinterest
Tu passes à la section de ciblage dès que tu choisis ton objectif publicitaire Pinterest. Tu veux être aussi précis que possible lorsque tu choisis ton ciblage pour t'assurer que tes annonces sont identifiées par le bon public.
Lorsque tu décides à qui exposer ta publicité - ciblage démographique, par centres d'intérêt et par mots-clés - il existe trois catégories de ciblage principales avec lesquelles tu peux travailler, plus quelques choix de ciblage élargi pour réduire encore plus l'audience.
Ciblage de l'audience
Le ciblage du marché est l'endroit où tu peux construire une audience basée sur les visites de ton site Web, ta liste d'emails ou une foule établie sur Pinterest.
Une fois que tu as cliqué pour créer une nouvelle audience, tu seras dirigé vers un nouveau tableau de bord pour commencer. Pour choisir le type d'audience que tu veux créer, clique sur le bouton rouge Créer une audience en haut.
Cibler un groupe de personnes te donnerait une large cible avant de la réduire davantage, en fonction de l'annonce, du contenu ou du produit/service particulier que tu promeus.
Après avoir sélectionné le groupe de personnes que tu souhaites atteindre, clique sur Suivant et nomme ton public. Puis passe toutes les autres étapes avant de passer à la méthode de ciblage suivante.
Ciblage des mots-clés
L'autre grande catégorie est le ciblage par mot-clé, qui se concentre sur les mots ou expressions courants recherchés par le public cible sur le site Web.
Puisque Pinterest est un type de moteur de recherche, pense que le mot-clé ciblé de Pinterest est identique à la publicité de Google et Bing. Il montrera tes annonces en fonction des mots-clés et des termes de recherche que les gens tapent.
Pinterest te suggère d'utiliser au moins 25 mots-clés, et il est important de les garder spécifiques à ton annonce particulière et pas seulement à ton entreprise. Si les gens recherchent les mots-clés les plus populaires, tu veux que ta publicité s'affiche de façon à ce que ton annonce réponde à leur requête de recherche.
Non seulement tu peux ajouter des mots-clés pour lesquels tu veux que ton annonce apparaisse, mais tu peux aussi définir certains mots-clés et expressions pour lesquels tu ne veux pas voir tes annonces apparaître.
Il existe plusieurs types de correspondances de mots-clés à utiliser pour promouvoir les annonces Pinterest :
- Correspondance large : Accède à l'audience la plus large en combinant des recherches connexes avec tes mots-clés.
- Correspondance phraséologique ou correspondance exacte : Affine la recherche d'un mot-clé plus courant.
- Correspondance négative : Choisis des mots-clés pour lesquels tu ne veux pas voir tes annonces apparaître.
Les correspondances de mots-clés négatifs sont utiles lorsque le nom de ton produit ou service est proche de celui d'une autre industrie et n'est pas correct. En utilisant les correspondances de mots-clés négatifs, tes annonces n'apparaîtront pas là où elles ne sont pas utiles dans les résultats de ces sujets de l'industrie.
