Comment utiliser Pinterest pour pour les entreprises
Pourquoi utiliser Pinterest pour les entreprises ?
Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles le marketing Pinterest peut convenir à ton entreprise.
Pinterest est la quatrième plateforme de médias sociaux la plus populaire aux États-Unis.
Il se classe devant Twitter, LinkedIn, Whatsapp et Snapchat. Environ 28 % des adultes américains ont un compte Pinterest. Cela représente plus d'une personne sur quatre, et un millénaire américain sur deux (selon les données propriétaires des utilisateurs de Pinterest).
Pinterest a aussi une forte empreinte mondiale.
De 2021 au troisième trimestre 2021, la base internationale d'utilisateurs actifs mensuels de la plateforme a augmenté de 38 %, passant de 171 millions à 235 millions.
Plus de gens que jamais utilisent Pinterest.
Depuis l'année dernière, le nombre de Pinners utilisant Pinterest chaque mois a augmenté de 28% pour atteindre 322 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
La recherche visuelle est en plein essor.
En tant que "moteur de découverte visuelle", Pinterest est la seule plateforme de médias sociaux à proposer une recherche visuelle. C'est énorme, car 62% des Gen Zers et des millennials disent qu'ils aimeraient pouvoir faire des recherches par image. Selon l'entreprise, Pinterest Lens peut désormais identifier plus de 2,5 milliards d'objets pour la maison et la mode.
Pinterest est populaire auprès des femmes, surtout des mamans.
Plus de deux tiers de la base de Pinterest sont des femmes. Aux États-Unis, 8 mamans sur 10 sont sur la plateforme. Et lorsqu'il s'agit d'acheter des produits et services ménagers, les femmes sont les principales décisionnaires.
Les gens utilisent Pinterest pour faire des achats.
Quelque 84% des utilisateurs hebdomadaires utilisent Pinterest pour les aider à décider ce qu'ils veulent acheter. Selon Pinterest, 55% des Pinners recherchent spécifiquement des produits. Et 83% des utilisateurs hebdomadaires ont effectué un achat sur la base du contenu qu'ils voient des marques sur Pinterest.
Les épingles stimulent l'exposition de la marque.
Les pinners aiment découvrir de nouveaux produits. En fait, 75 % des utilisateurs de Pinterest disent être "très intéressés" par les nouveaux produits, contre 55 % sur d'autres canaux numériques. Et ça marche. Quelque 77% des utilisateurs hebdomadaires découvrent régulièrement de nouvelles marques et de nouveaux produits sur Pinterest.
Pinterest inspire les gens.
Les gens utilisent Pinterest pour chercher des idées et planifier des événements spéciaux. Quelque 95% des membres disent que Pinterest les inspire, et 91% disent que Pinterest les aide à atteindre leurs objectifs.
Sur Pinterest, ta marque peut être plus qu'une simple marque. Sois une source d'inspiration ou joue un rôle plus significatif pour tes clients dans leur vie quotidienne.
Pinterest pour les entreprises : termes importants à connaître
Comme tous les sites de médias sociaux, Pinterest a son propre jargon. Considère que c'est ton glossaire pour tout ce qui concerne Pinterest Business.
Pinner
LinkedIn a des membres, Instagram a des 'grammers', et Pinterest a des Pinners. "Pinner" est le terme de marque pour désigner une personne qui utilise Pinterest.
Épingles
Une épingle est le principal type de post publié sur Pinterest. Les épingles comprennent une image ou une vidéo, du texte, et peuvent renvoyer à une source originale.
RePins
Un RePin se produit lorsque quelqu'un épingle un post qu'il n'a pas créé sur l'un de ses tableaux.
Pins promus
Les épingles promues sont des épingles ordinaires que les entreprises ont payé pour promouvoir. Ces épingles apparaissent dans le flux d'accueil et les résultats de recherche et comportent une étiquette "Promu". Des épingles vidéo promues, un carrousel et des épingles d'application sont également disponibles. En savoir plus sur les options publicitaires de Pinterest.
Épingles riches
Les épingles riches fournissent plus d'informations sur l'épingle, des informations sur les prix aux boutons d'installation. Ils sont disponibles en quatre formats : Épingles de produits, Épingles de recettes, Épingles d'articles et Épingles d'applications.
Achète les épingles à cheveux Look
Avec les épingles Shop the Look, les entreprises peuvent ajouter des étiquettes de produits à leurs créations. Cela permet aux Pinners d'acheter le look en tapant sur les points blancs de l'épingle. Fin 2021, les annonces Shop the Look sont toujours en cours de déploiement sur la plateforme.
Boards
Les planches Pinterest sont comme un analogue numérique des moodboards. Ils sont utilisés pour regrouper des épingles autour d'un certain thème ou sujet. Par exemple, tu peux créer un tableau pour le lancement d'un produit, ou pour du contenu saisonnier.
Conseils de groupe
Les tableaux de groupe sont identiques aux tableaux, sauf que plus d'une personne peut ajouter du contenu. La plupart des tableaux de groupe - 98%, en fait - comptent moins de cinq membres.
Conseils secrets
Un tableau secret ne peut être vu que par son créateur et les collaborateurs invités. Lorsque tu en crées un, tu verras un symbole de verrou à côté du nom du tableau. Ils sont utiles pour les planifications que tu ne veux pas rendre publiques.
Planches protégées
Les tableaux protégés abritent des épingles promues et ne sont accessibles qu'aux annonceurs. Les épingles de ces tableaux peuvent être vues sur tout Pinterest, mais les tableaux n'apparaissent pas sur les pages de profil.
Bouton de sauvegarde
Le bouton de sauvegarde est un plugin de navigateur Pinterest pour Chrome, Firefox ou Microsoft Edge. Tu peux l'installer sur ton site Web pour que les Pinners puissent enregistrer tes produits sur leurs tableaux Pinterest.
Connaissance de l'audience
Les comptes professionnels Pinterest ont accès à des analyses via Audience Insights. Apprends-en plus sur la façon d'utiliser la plateforme et sur les métriques que tu devrais suivre.
L'objectif de Pinterest
Disponible sur les appareils Android et Apple, Pinterest Lens est un outil de caméra qui permet aux utilisateurs de prendre une photo ou quelque chose et de trouver du contenu connexe sur le site. C'est en gros Shazam, mais pour les images, étayé par une technologie de reconnaissance d'image et d'apprentissage automatique.
Pincodes
Les Pincodes sont essentiellement des codes QR, ou la version Pinterest des Snapcodes. Ils peuvent être scannés numériquement, ou sur des emballages et des présentoirs, et renvoient à ton tableau de profil.
Comment créer un compte professionnel Pinterest
Il existe trois façons de créer un compte professionnel Pinterest. Tu peux ajouter un profil professionnel à ton compte personnel, convertir ton compte personnel ou créer un nouveau compte professionnel. Nous allons te montrer comment partir de zéro, car beaucoup des étapes qui suivent sont les mêmes.
1. Va sur pinterest.com/business/create.
Si tu as un compte personnel, tu dois d'abord te déconnecter. Saisis ton e-mail et un nouveau mot de passe, puis clique sur Créer un compte.
2. Après avoir choisi ta langue et ton emplacement, ajoute le nom de ton entreprise..
Choisis ensuite la description qui correspond le mieux à ce que fait ton entreprise et ajoute un lien vers ton site Web.
3. Connecte tes comptes Instagram, YouTube et/ou Etsy..
En faisant cela, tu t'assures que les épingles de ces sites seront attribuées à ton entreprise. De plus, tu pourras suivre les analyses connexes.
4. Fais savoir à Pinterest si tu prévois de diffuser des annonces sur la plateforme..
Tu peux aussi choisir de fournir les coordonnées d'un représentant pour qu'il prenne contact avec toi.
5. Modifie ton profil.
Pour y accéder depuis le tableau de bord du business hub, clique sur l'icône en forme de crayon à côté de ton nom. Tu peux modifier le nom de ton profil, car il est automatiquement tiré de l'email que tu utilises.
Ajoute une photo de profil qui représente ta marque. Les dimensions doivent être de 165 x 165 pixels. Lorsque tu remplis la section à propos, essaie d'inclure quelques mots-clés. Clique sur Terminé pour enregistrer.
6. Clique sur Réclamer dans le menu de gauche pour réclamer ton site Web..
Cela te permettra de suivre les analyses du site Web. De plus, toutes les épingles qui renvoient à un compte revendiqué incluent ta photo de profil et ton bouton de suivi. Cela signifie une meilleure visibilité, et potentiellement plus de follow.
7. Crée un Conseil Pinterest.
Depuis ton profil, clique sur le signe plus au-dessus de Créer un conseil. Ajoute un titre descriptif. Ensuite, trouve le conseil sur ton profil et clique sur l'icône du crayon.
Ajoute une description qui inclut des mots-clés.
Choisis une catégorie pour ton forum. Cela aide le référencement.
Télécharge une photo de couverture appropriée.
8. Crée ta première épingle.
Depuis ton tableau de bord, clique sur le signe plus dans le coin supérieur droit.
Ajoute un titre et une description. Veille à inclure des mots-clés et des hashtags associés.
Inclure un lien de destination. Fais un test pour vérifier qu'il fonctionne et assure-toi qu'il correspond au contenu de l'épingle.
Télécharge une image ou une vidéo. Tu peux recadrer, tripoter et ajouter des logos et du texte dans l'éditeur d'épingles. Veille à utiliser un fichier de haute qualité. Trouve les spécifications ici.
Appuie sur Publier et choisis le conseil auquel tu veux l'ajouter.
Conseil de pro: Envisage d'installer le bouton de sauvegarde de Pinterest. Il permet d'alimenter facilement tes planches avec du contenu provenant de ton site Web ou d'ailleurs. Ou essaie les catalogues Pinterest pour transformer les produits en épingles en une seule fois..
9. Choisis une photo de couverture pour ton profil.
Depuis ta page de profil, clique sur l'icône du crayon au-dessus de l'image. Pinterest la remplit automatiquement de créatifs provenant de tes épingles ou de tes tableaux. Choisis un conseil ou une épingle créative.
Bientôt, les entreprises pourront ajouter des vidéos à leurs couvertures.
10. Ajoute le Tag Pinterest.
Si tu prévois de faire de la publicité sur Pinterest, tu voudras ajouter la balise Pinterest à ton site Web. Cela te permettra de suivre les conversions et de comprendre ce que les gens font sur ton site après avoir vu tes épingles.
Maintenant que ton compte professionnel Pinterest est configuré, tu dois commencer à attirer des followers.
