La plupart des marques ont une solide présence en ligne car les médias sociaux et Internet sont de plus en plus populaires. Cela a fait du monde en ligne un endroit impitoyable pour faire des affaires.
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Il est facile de considérer Instagram comme un produit à part entière. On a l’impression qu’il a toujours été là. Mais Instagram date de cette décennie car il est sorti en 2010. Il n’a pas fallu longtemps pour qu’Instagram fasse pour les photos ce que YouTube a fait pour les vidéos, et maintenant les vidéos Instagram décollent aussi.
Il est beaucoup plus utilisé, surtout depuis 2013. En février 2013, 100 millions de personnes utilisaient Instagram. Ce chiffre est passé de 100 à 200 millions en un peu plus d’un an. Il n’a fallu que neuf mois pour que les 100 millions suivants arrivent et neuf autres mois pour qu’Instagram atteigne 400 millions d’utilisateurs actifs.
La croissance à 500 millions d’utilisateurs a été encore plus rapide, ce qui n’a pris que trois mois et a été atteint en janvier 2016. À la fin du mois de décembre 2016, 600 millions de personnes utilisaient Instagram. Il a gagné plus de 500 millions de nouveaux utilisateurs en moins de quatre ans.
Instagram est, bien sûr, avant tout une application de téléphone pour partager des photos. Ainsi, à bien des égards, sa croissance a été comme celle de l’Internet mobile lui-même. La plupart des internautes ne sont plus assis devant un grand écran et tapent sur leur clavier d’ordinateur. La plupart des gens vont désormais en ligne avec leur téléphone, et comme la plupart des téléphones sont désormais équipés d’un appareil photo, il est tout naturel qu’ils partagent leurs photos sur le réseau social de partage de photos le plus populaire.
La popularité d’Instagram ne cessant de croître, ce n’était qu’une question de temps avant que les entreprises ne réalisent qu’il pouvait les aider dans leur marketing d’influence. Cela aide que les statuts Instagram soient si visuels, ce qui en fait le moyen parfait pour mettre en valeur les produits. Cela aide aussi qu’Instagram soit très populaire auprès des générations Y et Z, qui seront bientôt celles qui auront le plus d’argent à dépenser et que les marketeurs adorent cibler.
La montée en puissance du marketing d’influence sur Instagram avant et après.
La naissance d’Instagram
Instagram a commencé en 2010 comme une application de check-in appelée Burbn. Elle permettait aux gens de s’enregistrer dans des lieux et comportait de nombreuses fonctions sociales et de jeu. Kevin Systrom, un jeune technicien de la Silicon Valley, a eu l’idée de Burbn. Il a travaillé à son développement pendant les week-ends et son temps libre. Il l’a créé pour concurrencer Foursquare, qui était alors très populaire.
Burbn avait du potentiel mais n’avait pas assez d’argent pour décoller. Baseline et Andreessen Horowitz étaient suffisamment confiants dans la croissance de Burbn pour investir 500 000 dollars. Cela a permis à Systrom d’embaucher Mike Krieger, qui ont travaillé ensemble pour finir de créer l’application iPhone.
Mais Systrom et Krieger n’étaient pas satisfaits de Burbn quand ils y ont réfléchi. Ils pensaient qu’elle était trop chargée et avait trop de fonctionnalités. Ils ont courageusement décidé de supprimer la plupart de ces fonctions, y compris la fonction originale de check-in, et de retravailler l’application pour se concentrer sur une seule : le partage de photos.
Ils ont reconstruit l’application avec moins de fonctionnalités et lui ont donné un nom qui était un mélange d' »instant » et de « télégramme ». Ils pensaient que le mot Instagram leur donnait l’impression d’être des appareils photo.
Le 6 octobre 2010, Systrom et Krieger pensaient que leur nouvelle application était prête à être lancée. Ils pensaient qu’Instagram permettrait aux gens de partager facilement les photos qu’ils ont prises avec leur téléphone.
Les premiers utilisateurs d’Instagram
Instagram a eu ses 10 000 premiers utilisateurs quelques heures après sa mise en ligne, et a atteint 100 000 téléchargements en une semaine. Systrom et Krieger étaient clairement sur quelque chose de grand. Les gens ont rapidement commencé à utiliser l’application car elle permettait de faire facilement quelque chose avec les photos qu’ils prenaient sur leur téléphone. Avant cela, la plupart des photos étaient encore prises avec des appareils séparés. Les gens avaient soudain des appareils photo dans leur poche ou leur sac à main, et Instagram leur a donné un moyen de télécharger des photos et d’en faire quelque chose d’utile.
Même au début, il y avait des filtres simples que les gens pouvaient utiliser pour améliorer leurs photos. Les gens pouvaient faire des choses gratuitement sur leur téléphone qu’ils ne pouvaient faire auparavant qu’avec des programmes informatiques lourds et coûteux comme Adobe Photoshop.
Les gens pouvaient prendre des photos sans rien planifier partout où ils allaient, et les envoyer à leurs amis et à leur famille était facile. Faut-il s’étonner qu’Instagram ait connu une croissance aussi rapide ? Il était gratuit et facile à utiliser et donnait aux gens ce qu’ils voulaient.
L’entreprise a également appris de l’erreur qu’elle a commise avec Burbn. Contrairement à certains de ses concurrents, elle a « gardé son tricot » et a travaillé à l’amélioration de son produit de base au lieu d’essayer d’ajouter des fonctionnalités supplémentaires.
L’acquisition par Facebook
En 2012, Instagram avait un effet suffisamment important pour que l’équipe de Facebook commence à en tenir compte. En avril 2012, des rumeurs ont commencé à circuler selon lesquelles Instagram avait besoin de plus d’argent pour se développer. Peu après, l’entreprise a déclaré que des investisseurs leur avaient donné du capital de série B. Il s’est avéré que ces entreprises avaient fait un investissement à très court terme qui s’est avéré très rentable. Quatre jours plus tard, Facebook a acheté Instagram pour 1 milliard de dollars. Les investisseurs de la série B ont ainsi obtenu un retour sur investissement de 100 % en moins d’une semaine.
À l’époque, les gens pensaient que Mark Zuckerberg était fou parce qu’il avait dépensé 1 milliard de dollars pour une application avec seulement 13 employés et qu’il ne gagnait pas d’argent. Il a remarqué le potentiel de l’application.
Instagram est depuis devenu la star de Facebook. Paul Vogel, de Barclay, a déclaré que le chiffre d’affaires d’Instagram au quatrième trimestre 2015 était de 276 millions de dollars. Son chiffre d’affaires de 2016 devrait dépasser 1,3 milliard de dollars. Selon Sheryl Sandberg, quatre-vingt-dix-huit des 100 principaux spécialistes du marketing de Facebook ont également fait du marketing sur Instagram.
Opportunités commerciales d’Instagram
Instagram a peut-être commencé comme un endroit où les gens pouvaient partager leurs photos, mais il a changé au fil des ans, surtout depuis que Facebook a pris le relais. Même si cela a pris du temps, les entreprises ont fini par voir comment Instagram pouvait les aider dans leur marketing. Instagram est une plateforme visuelle, ce qui en fait un endroit idéal pour présenter des produits de manière accrocheuse.
Instagram a même un site Web qui aide les entreprises à comprendre comment utiliser Instagram pour se commercialiser. « Plus de 5 millions d’entreprises dans le monde racontent leur histoire au centre de la découverte visuelle », dit leur slogan. « Quelle est ton histoire ? » montre à quel point Instagram est devenu populaire dans les entreprises. En mars 2017, les données d’Instagram ont montré que 80% des utilisateurs suivent au moins une entreprise.
Ils ont la puissance de la plateforme publicitaire très réussie de Facebook derrière eux, ce qui est un plus. Il est donc très facile pour les marques de faire de la publicité directe sur Instagram.
L’une des meilleures choses du marketing sur Instagram est que tu peux poster de bonnes photos et ne pas essayer de vendre quoi que ce soit. Imagine que tu es une entreprise qui fabrique de la nourriture. Instagram est un endroit idéal pour poster des photos de ton produit qui donnent envie aux gens de le manger et te supplient presque de leur dire où ils peuvent l’acheter. Une photo sur Instagram peut rapidement inciter les gens qui ne font que regarder à acheter quelque chose.
Si ton entreprise a un compte Instagram, tu dois publier des choses qui donneront envie aux gens de te suivre. Mais n’oublie pas que les gens n’utilisent pas Instagram pour être ennuyés par des publicités. Si tout ce que tu fais avec ton compte Instagram est d’essayer de vendre des choses, cela ne marchera jamais. Comme beaucoup d’autres sites de médias sociaux, Instagram est mieux utilisé pour influencer les gens en leur montrant ce qui est populaire et comment ta marque s’intègre.
Garde toujours à l’esprit qu’Instagram est un marché social. Il n’y a pas de magasin là-bas. Tu dois utiliser des photos de haute qualité de tes produits (de préférence celles qui montrent comment ils sont utilisés) pour attirer l’attention des gens et les inciter à agir, comme aller sur un site Web ou dans un magasin. Le plus important ici est d’avoir des photos de haute qualité et passionnantes, et non de parler de ton produit.
La montée en puissance de l’influenceur Instagram
Une fois que les marques ont vu à quel point Instagram pouvait être passionnant, il n’a pas fallu longtemps pour voir comment il pouvait être utilisé pour le marketing d’influence. Oui, il y a quelques marques connues dont les produits sont suffisamment beaux pour être considérés comme influents à eux seuls. Oui, les entreprises qui paient pour des publicités Instagram obtiendront plus d’attention sur Instagram. Mais de nombreuses entreprises ont découvert que la meilleure façon de travailler avec des influenceurs est de travailler avec ceux qui ont déjà du succès et qui ont construit des followings importants et engagés.
Instagram a été l’un des premiers sites de médias sociaux à aider les marques et les influenceurs à se connecter. Cela était probablement dû au soutien de Facebook et à la valeur des posts visuels en eux-mêmes.
Les marques ont travaillé avec de nombreux utilisateurs d’Instagram parmi les plus populaires dans des domaines comme la mode, le maquillage, la nourriture et, bien sûr, la photographie pour créer des posts divertissants et beaux à regarder. Beaucoup de ces influenceurs ont des millions de followers, et la plupart d’entre eux adorent les images que les influenceurs partagent.
Comme ci-dessus, tu as lu sur les influenceurs Instagram avant et après. Peux-tu lire notre autre article sur Comment faire du marketing Instagram pour les débutants.
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