Instagram et d'autres sites de médias sociaux regorgent de personnes influentes avec de nombreux followers. Elles ont mérité le nom d'"influenceurs", mais tout ce qui brille n'est pas de l'or.
Façons de trouver des influenceurs Instagram
Pour les trouver, tu peux faire une recherche Google sur les influenceurs Instagram. Oui, c'est aussi simple que cela. Il suffit de taper ta niche et d'ajouter "influenceurs" à la fin.
Tu peux aussi faire la même chose avec des outils plus avancés. Combin Growth est l'un d'entre eux. Tu peux utiliser cette application pour trouver des utilisateurs Instagram pertinents en fonction des hashtags, des lieux, des mots-clés de la bio, du sexe, de l'activité, du nombre de followers et de personnes qu'ils suivent, et même de la langue qu'ils parlent.
Il possède une fonction de recherche puissante qui te permet de définir plusieurs paramètres et de trouver des influenceurs Instagram adaptés à ta campagne marketing.
Une fois que tu as trouvé des influenceurs pertinents, il est temps de vérifier la qualité des influenceurs.
À quoi dois-tu faire attention avant de t'associer à un influenceur Instagram ?
Lorsque tu contactes un influenceur et que tu travailles avec lui, tu dois garder quelques paramètres à l'esprit.
- Leur portée.
Tout le monde sait ce que signifie "portée" sur Instagram. La portée sur Instagram est le nombre de comptes différents qui ont vu ton post ou ta Story. Regarde ces captures d'écran et réponds à une question simple : quelle portée du compte est la meilleure ? Et non, il ne s'agit pas seulement du nombre de personnes différentes qui ont vu la publication.
La réponse est la première. Voici pourquoi.
Lorsque tu paies un influenceur pour travailler avec toi, tu achètes l'attention de ses fidèles followers. La première capture d'écran montre que la plupart des personnes atteintes ont déjà suivi ce compte. Le post a été vu par de vraies personnes qui correspondent à son public cible. Tu dois et veux payer pour cela.
Pourquoi la deuxième image ne fonctionne-t-elle pas ? Elle montre que 97% des comptes atteints ne sont pas des followers. Ils ont vu le contenu des hashtags, ce qui signifie que celui qui est devenu viral est celui qui a été le plus atteint.
La portée qu'un compte obtient grâce aux hashtags ou à l'onglet Explore ne signifie pas grand-chose pour toi, car elle ne montre pas ce qui intéresse le public d'un influenceur en ce moment. De plus, as-tu déjà pensé à la façon dont tu lis le contenu sur l'onglet Explore ou lorsque tu recherches des hashtags ? Il suffit de quelques balayages.
Donc, la prochaine fois que tu demandes à un influenceur les statistiques de son compte, fais attention au nombre de personnes qu'il atteint.
- Taux d'engagement par portée.
Pour calculer l'ER par portée, utilise cette formule :
- ERR = réactions / portée x 100
Si tu connais le RE par portée, tu sauras combien d'adeptes fidèles de l'influenceur sont intéressés par ce qu'ils publient. Cette métrique donne une meilleure image de l'ensemble qu'un simple RE.
Mais le bon vieux ER peut aussi t'aider à déterminer la qualité d'un influenceur quand tu ne sais rien d'eux. Pour ce faire, utilise Combin Growth et trie les résultats de ta recherche par ER.
This will help you figure out whom you should pay attention to in the first place.
- Ratio followers/suivants.
Le ratio F/F correspond au nombre de personnes qui les suivent par rapport au nombre de personnes qui les suivent. Cette métrique est un excellent moyen de vérifier la qualité d'un compte d'influenceur Instagram.
Si le ratio followers/suiveurs est faible, le compte est bon et n'essaie pas d'obtenir plus de followers en suivant de nombreuses personnes.
En plus de ces chiffres, tu dois aussi considérer qui commente les posts d'un influenceur. Si les commentaires sont constitués d'emojis ou de compliments comme "beau !" ou "magnifique", etc., ils ont peut-être été faits par un bot.
Comment vérifier la qualité d'un influenceur Instagram et éviter les faux influenceurs ?
Tu ne veux pas payer trop cher pour des posts sponsorisés dont l'audience d'un influenceur ne se souciera pas, n'est-ce pas ? Suis ces étapes pour déterminer la qualité d'un influenceur Instagram si tu veux travailler avec un influenceur en particulier.
Évalue un compte Instagram en général
Pendant cette évaluation, tu dois prêter une attention particulière à la portée d'un compte, à son audience, aux commentaires, au contenu et à la façon dont un influenceur et ses followers se parlent entre eux.
Conseil : Si tu veux savoir combien de personnes un post moyen atteint, prends l'une des vidéos les plus récentes de l'influenceur et multiplie-la par 1,5-2,5. La portée moyenne d'un post se situera entre ces chiffres.
Il serait utile que tu travailles avec une portée de 20 à 40 % ; tout ce qui est inférieur est sans importance.
La plupart des faux influenceurs ont beaucoup de followers, une portée de moins de 20 %, un public non pertinent qui les a trouvés grâce à des cadeaux et des commentaires qui ont l'air d'avoir été faits par des bots.
Utilise Combin Growth
Avec Combin Growth, tu peux trier les influenceurs que tu as trouvés par leur ER, leur rapport f/f et même la viralité de leur contenu. Tu peux aussi les trier en fonction du nombre de personnes qui les suivent, du nombre de personnes qu'ils suivent et du nombre de likes et de commentaires qu'ils ont.
Après avoir trié les résultats et trouvé des influenceurs qui pourraient être intéressants, tu peux vérifier leurs comptes à la main avant de les contacter à nouveau. Tu peux ensuite y aller pour demander des informations sur leur compte.
Demande les insights Instagram d'un influenceur.
Nous t'avons déjà dit à quoi faire attention lorsque tu regardes les insights d'un compte : reach, ER, ER par reach, et ratio f/f. Maintenant, parlons des métriques dont tu ne devrais pas te soucier :
Impressions
La plupart du temps, les impressions sont deux fois plus fortes que la portée. De plus, les impressions indiquent le nombre total de fois où ton contenu, comme les posts et les Stories, a été vu. Tu peux donc voir que le nombre d'impressions et ta portée diffèrent.
Anciens aperçus (plus de deux mois)
La portée et le RE acquis sur plusieurs mois n'ont pas d'importance pour toi. Ces insights sont classés du meilleur au pire, tu verras donc plusieurs des messages les plus populaires des 90 derniers jours. Tu peux voir que ce n'est pas très utile.
Demande toujours à quelqu'un de très influent de t'envoyer de nouvelles informations qui ne datent pas de plus de 30 jours.
La géographie, le sexe et l'âge du public sans le pourcentage.
Tu dois vérifier si ton public habite là où tu le souhaites et s'il est du bon sexe et du bon âge.
Trouver un influenceur Instagram pertinent qui aidera à booster tes ventes est difficile. Mais si tu suis les conseils ci-dessus et que tu utilises des outils de marketing Instagram professionnels, tu réussiras et tu n'auras pas à gaspiller de l'argent pour de faux influenceurs.
Tu as appris avec succès comment vérifier la qualité des influenceurs Instagram dans cet article. Si tu veux en savoir plus, lis nos autres articles sur ; Pourquoi faire du marketing sur les médias sociaux pour les journaux? Et Pourquoi le marketing sur les médias sociaux pour les politiciens est important?
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