Le marketing des médias sociaux pour les événements figure tout en haut de la liste des moyens de marketing qui favorisent la participation, l’enthousiasme et l’implication. Voyons comment le faire efficacement !
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Savoir quoi publier et où le publier concernant le marketing événementiel sur les médias sociaux est essentiel pour atteindre les participants potentiels. Nous serions heureux de vous aider en vous transmettant nos leçons les plus importantes. Notre équipe d’Eventbrite a examiné plus de 25 millions de publications sur les médias sociaux pour le marketing événementiel afin de comprendre comment les gens tweetent, snapent et partagent des événements en ligne pour déterminer les types de publications avec lesquelles les participants aux événements interagissent le plus.
Avant un événement, il existe sept façons de le promouvoir sur les médias sociaux :
- Partagez un décompte sur les Stories Instagram.
Vous pouvez spécifier une heure et une date de fin avec l’autocollant de compte à rebours sur Instagram Stories. Le nom et la couleur de l’horloge peuvent tous deux être modifiés.
Les téléspectateurs peuvent ajouter le compte à rebours à leur propre histoire ou s’abonner pour recevoir une alerte lorsque le compte à rebours expire.
Essentiellement, cette fonction est un avis de calendrier de marque. Il s’agit d’un outil fantastique pour encourager la vente de billets, rappeler aux clients les dates limites des concours ou promouvoir les réductions pour les lève-tôt.
- Créez une page d’événement sur Facebook.
Create a Facebook event with all the information your visitors will require. Tag the official pages of any exceptional guests or speakers you’ve invited.
Vous pouvez publier des annonces ou répondre à des demandes de renseignements dans la zone de discussion de l’événement. Vous pouvez diffuser des codes de prévente exclusifs ou indiquer les heures de début et de fin du concert.
Vous pouvez choisir de connecter votre compte Eventbrite à Facebook si des billets y sont disponibles. Vos participants peuvent acheter des billets une fois l’intégration mise en place sans quitter la page de l’événement Facebook.
- Affichez des accroches avec les informations pertinentes
Avant l’événement, partagez toute information pertinente. Les accroches permettent de créer de l’attente et peuvent également donner aux membres de votre public des informations utiles.
Ils vous permettent de mettre en valeur vos invités de marque. Dans les semaines qui précèdent une grande conférence, vous pouvez présenter vos orateurs invités un par un.
Vous pouvez également publier des interviews des célébrités de votre événement, comme le fait RuPaul’s Drag Race dans sa rubrique présaisonnière « Meet the Queens ».
- Construire un hashtag
Vous et vos invités pouvez facilement accéder à tout le contenu de votre événement publié sur les médias sociaux en utilisant un hashtag personnalisé.
Pour que votre événement ne se perde pas dans un océan de contenu sans rapport, créez un hashtag qui n’a pas été utilisé trop souvent.
Les meilleurs hashtags ne sont pas seulement originaux, mais aussi brefs et simples à taper. Si vous deviez le dire à haute voix à quelqu’un, comprendrait-il comment le taper ?
En outre, plus le texte est court, mieux c’est. N’oubliez pas que vous devrez également insérer une URL raccourcie vers la page de l’événement dans le nombre de caractères alloué.
Utilisez votre hashtag dans vos publications sur les médias sociaux, vos documents imprimés et autres articles de marketing.
- Offrez une avant-première.
Une promesse concernant la promotion des événements sur les médias sociaux ? Les gens aiment avoir un aperçu des coulisses. Donnez à vos participants un aperçu de ce qui les attend lors de l’événement.
Partagez des images et des vidéos des coulisses de votre salle, des conférenciers, des événements et des cadeaux publicitaires.
La star de The Good Place, Jameela Jamil, fait souvent la promotion de son programme en postant des images amusantes du groupe en train de tourner, donnant ainsi aux téléspectateurs un aperçu des pitreries des coulisses avant la diffusion d’un nouvel épisode.
- Organisez un concours
Les concours de cadeaux sur le marketing des médias sociaux pour les événements augmentent la reconnaissance de l’entreprise et encouragent les fans à s’inscrire aux événements.
Les gens peuvent participer à un concours en partageant une publication de votre compte avec le hashtag.
Une fois qu’ils auront partagé, tous les yeux de leurs followers seront tournés vers votre marque. Pour le coût de quelques billets ou produits gratuits, vous bénéficiez d’un public beaucoup plus vaste.
Envisagez de demander des produits-cadeaux aux sponsors de votre événement en échange d’une publicité supplémentaire.
- Tweet live
Vous pouvez réduire ou exacerber le FOMO des gens en postant des photos et des moments forts de la journée au fur et à mesure qu’ils se produisent.
Envisagez le live tweeting comme un play-by-play amusant et fascinant de l’occasion.
Le fait de tweeter en direct votre événement détermine la direction et la voix du débat sur Internet qui l’entoure. Il permet d’enregistrer les discours ou les conversations lors de conférences, de discussions et d’interventions.
DÉFINIR LES OBJECTIFS DU MARCHÉ DE L’ÉVÉNEMENT :
Quel est l’objectif de la promotion ou du marketing de votre événement ? Obtenir que davantage de personnes s’inscrivent à notre événement semble évident à première vue, mais nous pouvons être plus précis. A titre d’illustration, l’objectif marketing peut être divisé en :
Nombre total d’inscriptions
Le nombre de personnes inscrites gratuitement
Nombre d’inscrits ayant payé
Le nombre de participants qui ont payé moins
Ces mesures (KPI) seront utilisées pour évaluer le succès de nos initiatives de marketing.
En sachant quels sont les canaux de médias sociaux et les types de contenu sur lesquels vos participants cibles sont engagés, vous pourrez mieux y promouvoir votre événement.
Vos stratégies de marketing seront d’autant plus efficaces que vous comprendrez votre public cible.
Toutefois, n’oubliez pas que la promotion de votre événement par les médias sociaux ne s’arrête pas une fois qu’il a commencé. Pour maximiser l’impact de l’événement, vous devez également utiliser les médias sociaux pour créer et entretenir le buzz avant, pendant et après.
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