Instagram a généralement un pourcentage de clics plus élevé que Facebook. Instagram placera la publicité de l'entreprise avec l'offre la plus élevée pour un espace publicitaire particulier.

Comme sur Facebook, il n'y a pas de prix fixe pour faire du marketing sur Instagram. Tu peux créer une offre pour garantir la position de ta publicité. Dans leur, Instagram placera la publicité de l'entreprise ayant fait l'offre la plus élevée pour un espace publicitaire particulier. Le processus est plus compliqué que cela, et tu ne peux pas garantir qu'Instagram sera en mesure d'accepter toute publicité que tu soumets et de l'afficher sur les comptes Instagram pour lesquels tu as fait une offre. 

Pour obtenir le bon emplacement pour ta publicité, il ne suffit pas de faire l'offre la plus chère.

Tu peux avoir besoin de payer entre 20 cents et 2 dollars par visite (CPC) pour la base d'une campagne Instagram. Selon les données de Revealbot en juillet 2021, le CPC médian d'Instagram en juillet 2021 aux États-Unis était de 1,28 dollar par clic, contrairement au CPC de 2022, qui était de 1,33 dollar par visite. Si tu choisis de faire de la publicité au coût par mille (CPM) et que tu te concentres sur les impressions, alors le CPM moyen d'Instagram en juin 2021 aux États-Unis était de 8,51 $, contrairement au CPM de 2022 qui est de 10,39 $. À titre de comparaison, le CPC moyen de Facebook en juillet 2021 était de 1,01 $ par clic, alors que le CPM moyen de Facebook en juillet 2021 était de 12,91 $.

Publicité Instagram

En supposant que tes utilisateurs cibles sont sur les applications Instagram. Il y a plein de motifs pour inclure Instagram dans ton mix marketing.

Instagram a également le potentiel de générer des commandes moyennes (AOV) plus élevées par rapport aux autres plateformes médias ; en fonction du secteur dans lequel tu te trouves. Par exemple, une recherche menée par le service de personnalisation d'e-commerce Nosto a découvert qu'Instagram avait un AOV pour les posts sponsorisés dans les 103 $ sur les mobiles pour les magasins de mode. En revanche, l'AOV payée de Facebook était de 69 $, tandis que l'AOV payée de Snapchat était de 57 $.

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Le montant que tu es prêt à offrir pour ta campagne

La qualité de ton annonce est déterminée par les commentaires des téléspectateurs ou de ceux qui n'ont pas vu l'annonce, et les évaluations des caractéristiques de mauvaise qualité de l'annonce comme l'omission d'informations, l'utilisation d'hyperboles et les appâts.

Tes taux d'action estimés - la probabilité que Facebook ou Instagram pense que les gens vont accomplir la tâche vers laquelle tu diriges tes publicités, par exemple, quelle est la probabilité qu'ils se convertissent après avoir vu ta publicité

Instagram paiera pour les annonces qu'il juge pertinentes pour les spectateurs de tes promotions. L'offre la plus basse peut l'emporter sur une offre plus chère d'un concurrent en raison d'une plus grande pertinence.

Instagram a désormais adopté les diagnostics de pertinence des annonces à la place de leurs anciens scores de pertinence des annonces. Tu peux utiliser les diagnostics de pertinence des annonces pour détecter les annonces qui ne sont pas performantes. Les diagnostics de pertinence des annonces examinent ton classement de qualité, ton classement de taux d'engagement et ton classement de taux de conversion. Idéalement, tu aimerais que les trois éléments soient égaux ou supérieurs.

L'aspect le plus significatif est que le coût de ta publicité Instagram ne dépend pas de ton enchère. Tu peux réduire tes coûts de publicité en créant des annonces de haute qualité que les gens apprécieront et en concentrant ton contenu sur les personnes les plus appropriées.

Naturellement, la concurrence jouera un rôle important dans la détermination des coûts de la publicité Instagram. Si, par exemple, tu as plusieurs personnes qui font des offres pour atteindre le même marché, tu pourrais rencontrer une bataille d'enchères qui fera augmenter le prix. Les nombreuses variables qui influencent la concurrence sont :

La concurrence est plus intense lors des occasions spéciales et des fêtes. Le CPC augmente considérablement les jours précédant Noël, par exemple.

Jours de la semaine - Les utilisateurs d'Instagram sont plus actifs les jours de congé que les week-ends. Cela augmente la probabilité de dépenser plus d'argent pendant la semaine que pendant les week-ends ou les dimanches.

Les secteurs spécifiques à ton marché ont des tarifs publicitaires plus élevés que les autres, dans une certaine mesure, en raison de la quantité de concurrence. De plus, les entreprises qui ciblent les femmes paient généralement plus cher que celles qui ciblent les hommes, car les femmes ont généralement tendance à être plus actives sur Instagram.

Les publicités Instagram sont le moyen le plus rentable

De nombreuses personnes publient des publicités sur Instagram (et fréquemment sur Facebook) sans connaître les implications de leurs actions. Il ne faut donc pas s'étonner qu'ils fassent souvent des pertes. Tu dois réfléchir au public que tu vises et concevoir la publicité parfaite pour lui.

Ads Manager est le point de départ de la création de publicités pour Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. C'est un outil complet pour créer des annonces, décider du moment et de l'endroit où elles seront diffusées, et analyser les performances de tes annonces.

Tu peux aussi consulter nos articles concernant les meilleures citations estivales pour Instagram et les médias sociaux.

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