Comment créer des publicités par autocollants pour les Stories Instagram.

Tu es intéressé par l'augmentation des connaissances grâce à tes promotions publicitaires Instagram, par la connaissance de leurs points de douleur, par la mesure de leur curiosité dans les préférences et par l'augmentation de l'engagement ? Bien sûr, tu l'es en tant que directeur d'entreprise ou de compte publicitaire ! Tu peux désormais atteindre tous ces objectifs en ajoutant un autocollant de sondage interactif sur tes annonces Instagram Story.

Lisez la suite car nous vous expliquons comment vous pouvez facilement configurer les sondages dans vos promotions Instagram Ads, discutons des différentes façons dont les différentes marques les utilisent actuellement, et comment vous pouvez également obtenir les résultats des sondages de vos annonces Instagram Story - car ils sont assez cachés dans Ads Manager - et comment vous pouvez utiliser ces connaissances pour améliorer vos objectifs commerciaux complets.

Pourquoi utiliser des sondages dans les annonces pour tes stories Instagram?

Les sondages Instagram te donnent l'occasion de te connecter avec tes clients et tes prospects, de découvrir ce qui les intéresse et de tester de nouvelles idées de contenu. Instagram a lancé cette fonctionnalité dans les publicités Stories de l'année dernière, donc tu peux réellement payer pour avoir des réponses à ces questions maintenant et découvrir de nouvelles façons d'atteindre ton public.

Après avoir vu ta publicité, les utilisateurs peuvent appuyer sur l'une des deux options de sondage, et Ads Manager enregistrera toutes leurs réponses. Ainsi, au-delà de l'engagement avec ta publicité, ton matériel et ta marque Stories, les sondages interactifs te donnent des indications précieuses sur les désirs et les attentes de ton public. De plus, tu peux créer des audiences personnalisées pour réengager certaines personnes qui ont été associées à ton sondage.

1. Choisis le Placement des stories Instagram uniquement

Il y a quelques paramètres que tu dois connaître lorsque tu configures ton annonce Instagram Stories tout en utilisant des sondages dans tes annonces Stories.

Lorsque tu accèdes à ta collection d'annonces dans la section Placements de Facebook Ads Manager, sélectionne l'option Placements manuels.

Il s'agit de l'option Placements manuels.

Tu verras aussi des types de placement pour les flux, les actualités, In-Stream, etc. Instagram Stories est la seule boîte qui doit être ouverte. Si quelque chose d'autre est testé, l'option de sondage disparaîtra immédiatement de ta création.

2. Configure un sondage publicitaire pour tes stories Instagram

Maintenant, faisons un pas créatif sur ton annonce. 

Le premier choix à faire pour ton créatif est de savoir s'il faut diffuser une vidéo ou une photo avec ton vote. Je suggère généralement aux marketeurs de s'en tenir à des images fixes avec les sondages, car les audiences essaient encore de découvrir rapidement ce qui se passe dans l'histoire. Il est donc plus difficile d'avoir trop de choses à l'écran en même temps.

Quand il y a une vidéo en cours de lecture, une question de sondage et seulement 15 secondes pour découvrir ton post, les gens ne comprendront très probablement qu'une seule de ces choses avant de passer à l'histoire suivante. Tu veux baser le sondage sur ces éléments. À partir de là, la vidéo se détournera.

Choisis ta question et deux choix pour l'enquête interactive

Après avoir téléchargé ton image publicitaire, fais défiler l'endroit où tu voir des éléments comme l'URL du site Web et l'appel à l'action, et vois une catégorie appelée Personnalisations des histoires. Coche la case Ajouter un sondage engageant, et tu verras un tas de champs liés à des sondages.

La première zone est destinée à ta question sur le sondage. Elle a une limite de 90 caractères, ce qui est plutôt long aussi. Regarde le volet de prévisualisation sur la droite après avoir tapé ta question, pour voir comment elle apparaîtra sur ton image.

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Dans la police blanche Times New Roman, le texte de ton article sera. C'est la norme, et tu ne peux malheureusement pas la modifier. Le texte blanc dans l'illustration ci-dessous est sur un fond noir, donc cela fonctionne parfaitement.

Si, toutefois, le texte blanc se trouve sur un fond à prédominance blanche ou chargée, cela ne fonctionne pas non plus.

Il est essentiel de réfléchir à ce que ton histoire va devenir. Même si tu ne peux pas changer l'apparence du texte, tu peux contrôler quelle image de l'annonce sera en arrière-plan.

Tip: Une façon de contourner les limites du formatage du texte est de laisser le champ de la Question du sondage vide et d'utiliser le texte de l'image de ton annonce pour poser ta question. Ads Manager te permet d'ajuster le positionnement de l'autocollant (comme je vais en parler dans un instant), pour qu'il soit au bon endroit dans ton image.

Tu devras également choisir les deux choix que tu inscris dans les cases des Options de sondage 1 et 2 pour ton vote.

Il est important de savoir que tu n'as pas besoin d'une carte de crédit.

Choisis tes paramètres de positionnement de vote

La partie difficile de la conception de ton sondage consiste à modifier la largeur (taille), la rotation (angle) et le positionnement horizontal et vertical de l'autocollant. Ce serait génial si tu pouvais cliquer sur l'image pour montrer où tu veux que le sondage soit, mais ce n'est pas comme ça que le processus de configuration fonctionne.

Et si tu déconnes trop avec ces paramètres, cela commence à devenir étrange, car Ads Manager refusera de faire ton image et dira que tu es en dehors de la zone affichable. Tu voudras donc peut-être t'amuser avec un seul paramètre à la fois jusqu'à ce que tu saches comment l'utiliser.

Je te suggère de rester facile avec tes annonces Instagram Stories lorsque tu commences à lancer des sondages en premier. Tu voudras probablement dire que tes paramètres vont baisser d'environ 50 % pour l'horizontale et de 50 % pour la verticale.

Une fois que tu auras fini de configurer ton annonce créative, tu seras prêt à lancer ton annonce pour les Stories.

3. Vérifie les résultats de ton sondage interactif

Pour afficher les résultats du sondage dans ta publicité Instagram Stories, va dans le volet créatif d'Ads Manager pour trouver ton annonce. Clique sur le choix Afficher les graphiques et glisse sur celui-ci.

Lorsque la fenêtre s'ouvre à droite, fais défiler la page au-delà de l'aperçu de l'annonce pour trouver les effets de l'interactivité. Tu verras les réponses à ton sondage ici.

Ads Manager te montre la propagation de l'annonce (c'est-à-dire le nombre de personnes que tu as touchées), le nombre de sondages que tu as obtenus et le nombre de réponses que chaque alternative a reçues. Tu peux aussi voir le ratio du total reçu dans chaque réponse.

Construire des audiences de sondeurs personnalisées

Facebook te permet de créer des groupes uniques de personnes ayant interagi avec tes posts ou tes publicités Instagram, et toute personne ayant interagi avec ta publicité Instagram Stories entre dans cette catégorie. Mais au lieu d'être simplement une personne qui réagit à une question, le sondeur fait maintenant partie d'un groupe de re-marketing basé sur le fait qu'il s'est engagé avec toi. Bien sûr, ils sont intéressés par ta marque.

Dans Advertising Manager, va dans le tableau de bord Audiences pour construire cette audience. Ensuite, appuie sur Construire une audience, et dans le menu déroulant, choisis l'audience personnalisée.

Dans la fenêtre Créer une audience personnalisée, tu verras toute une série de choix différents pour cette audience à choisir comme source. Tu veux choisir Profil d'entreprise pour Instagram.

En sélectionnant une option dans le menu déroulant situé sous le nom de ton compte Instagram, tu peux maintenant réduire un peu cette audience. Pour construire une audience de personnes qui ont interagi avec ton annonce, sélectionne Quelqu'un qui a communiqué avec N'importe quel post ou annonce.

Facebook te permet aussi de décider combien de jours les gens resteront dans ce groupe après avoir engagé avec tes posts ou tes publicités. Tu peux vouloir créer divers segments de la façon dont les gens ont récemment interagi avec toi, car ce public peut changer au fil du temps.

Clique sur Construire l'audience après avoir saisi un nom pour cette audience.

À ce stade, chaque fois que quelqu'un interagit de quelque manière que ce soit avec tes publicités Instagram, qu'il réponde à un sondage ou non, il sera ajouté à ce groupe. Ils se sont choisis comme quelqu'un prêt à se connecter avec ta marque. Là, il y a une opportunité incroyable de diffuser des annonces d'engagement, d'intéresser plus de gens à ton entreprise, puis de les faire progresser dans une audience de re-marketing.

Conclusion

Les publicités Stories d'Instagram diffusant des sondages sociaux sont un moyen parfait d'interagir avec tes fans et tes clients et d'obtenir leur avis. Tu les invites non seulement à faire partie de l'histoire de ta marque et de son développement, mais aussi à obtenir des informations précieuses sur leurs désirs et leurs préférences.

Pour personnaliser ton sondage afin d'obtenir un engagement optimal, suis les étapes ci-dessus. Assure-toi d'examiner les résultats de ton sondage et de créer des audiences personnalisées pour réengager les personnes qui ont été engagées dans ton sondage.

Que penses-tu ? Envisageras-tu de diffuser une publicité pour un sondage sur Instagram Stories ? Quel genre de questions vas-tu poser ? Partage tes opinions dans la section des commentaires ci-dessous.