Introduction
Les influenceurs et le marketing d'influence, nous les avons tellement entendus, lus, vus et expérimentés qu'il n'y aurait pratiquement personne qui ne le sache. Chaque personne possède un smartphone avec des applications de médias sociaux à portée de clic. Grâce aux campagnes d'influenceurs, les marques paient pour des partenariats avec eux. Maintenant, "qu'est-ce qu'une campagne d'influence" ?
L'idée des campagnes de marketing d'influenceurs est née en 2006. Au cours des 15 dernières années, tout le concept a évolué. Les influenceurs qui ont aujourd'hui une énorme audience ont commencé alors que beaucoup ne savaient même pas que cela existait. Au départ, il s'agissait de blogueurs partageant des photos et des vidéos sur leur vie ou leur domaine d'expertise. Ils collaboraient aussi avec des marques, principalement des petites marques, pour promouvoir leurs produits et gagner un peu d'argent. Au fur et à mesure que leur nombre d'adeptes augmentait, de blogueurs, ils sont passés à influenceurs. Leurs followers aimaient leur contenu, leur faisaient confiance, les croyaient et les suivaient. Ils les copieraient.
Petit à petit, les marques de plus grande envergure ont commencé à faire des campagnes d'influence payantes pour promouvoir leurs produits auprès de leurs adeptes. Les influenceurs approcheraient la marque ou vice versa. Les influenceurs, par le biais de ces campagnes marketing en collaboration avec les marques, les aideraient à faire du bruit autour de leur existence et de leur produit nouvellement lancé.
Cet article mettra en lumière l'idée centrale d'une campagne d'influenceurs.
Les caractéristiques décrivant ce qu'est une campagne d'influence
Promotions de marque
Une campagne d'influenceurs est un moyen pour une marque de promouvoir ses produits grâce à des avenants ou des recommandations de leur part, car ils sont les créateurs de contenu sur Internet. Les influenceurs promettent des produits en mentionnant qu'il s'agit d'une promotion payante ou en plaçant le produit dans leurs photos ou vidéos. Le produit est placé exprès pour attirer l'attention des spectateurs et, par conséquent, ils se renseigneront à son sujet. La promotion de la marque est faite avec succès.
Sensibilisation à la marque
Souvent, au lieu des ventes, le principal indicateur clé de performance de ces campagnes d'influenceurs est lié à la notoriété de la marque. Au final, la campagne, si elle est réussie, donne beaucoup de nouveaux clients et de ventes. Les marques cherchent à augmenter leur portée, plus de gens connaissent leur existence. Elles souhaitent augmenter l'engagement, savoir ce que les gens pensent d'elles et souhaitent voir à l'avenir. Les marques se connectent personnellement avec leurs clients et les influenceurs dans ce but. Elles veulent amener du trafic sur leur page officielle et leur site Web pour finalement aboutir à des ventes.
Une carrière à temps plein
Au début, les blogueurs d'argent, tout ce qu'ils gagnaient par le biais de promotions payées allait dans l'argent de côté. L'argent n'était pas suffisant pour être considéré comme une carrière à plein temps. Cependant, le marketing d'influence d'aujourd'hui n'est pas le même. De grands noms font désormais partie de la boucle en réalisant d'énormes campagnes de marketing avec des influenceurs. Le prix est intéressant. Ces 2 à 3 collaborations par mois leur permettent de gagner suffisamment pour en faire une carrière à temps plein.
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Par les chiffres
90 % des marques aujourd'hui, dans le monde entier, donnent la priorité aux campagnes de marketing d'influenceurs pour promouvoir leurs nouveaux lancements ou leurs méga-soldes au lieu de passer par des publicités télévisées ou imprimées. Les influenceurs parlent pour eux et s'avèrent être une rentabilité beaucoup plus personnelle.
Les influenceurs comme publicités
Les influenceurs eux-mêmes deviennent des publicités télévisées faisant la promotion de la marque. Ils comprennent les attentes de la marque, planifient les moyens d'y répondre, pensent de manière créative, tournent, postent et la marque et l'influenceur profitent tous deux du fruit.
Succès d'une campagne
Il existe des moyens par lesquels on peut mesurer le succès de la campagne. En tant que marque, tu peux créer des hashtags. Les hashtags t'aideront à savoir qui les utilise, dans quelle mesure on les utilise et dans quel contexte on les utilise. Avec l'utilisation de hashtags spécifiques, le taux de réussite de la campagne d'influence peut considérablement augmenter.
Conclusion
Ces campagnes sont similaires à n'importe quelle autre campagne de marketing : la recherche détermine un budget, fixe des objectifs, recherche le bon influenceur et approche. Les campagnes d'influenceurs sont là pour rester, cependant, leur dimension a complètement changé. Il existe des facteurs uniques pour travailler avec les influenceurs, ce qui rend ces campagnes si réussies et cohérentes dans leur travail.
