How to Build an Influencer Marketing Strategy
Comment élaborer une stratégie de marketing d'influence ? 5

Introduction

Pendant la dernière décennie, le marketing des influenceurs a atteint un autre niveau de succès. Il est devenu viral parmi les spécialistes du marketing. Les promotions par l’intermédiaire des influenceurs sont devenues le premier choix pour de nombreuses marques. Ces personnes sont des leaders d’opinion. Grâce à elles, les marques se connectent à leurs clients nouveaux et potentiels. Leurs adeptes les considèrent comme des personnes dignes de confiance dans leur domaine.

Il existe différents types d’activités que les influenceurs font pour promouvoir le produit d’une marque. En voici quelques-unes :

  • Unboxing
  • Contenus sponsorisés
  • Représentants de la marque
  • Partenariats
  • Prise en charge des médias sociaux

C’est une grande tâche pour chaque marque de choisir le bon influenceur et la stratégie pour sa promotion. Mais la clé du succès réside dans la planification, la recherche et l’établissement de relations avec eux en suivant les bonnes étapes. Le spécialiste du marketing doit comprendre l’importance du processus “comment élaborer une stratégie de marketing d’influence”. Fais-le bien pour avoir des impacts positifs importants. S’il est mal fait, il entraînera la perte de nombreuses ressources.

Cet article partagera le processus étape par étape pour élaborer la bonne stratégie de marketing d’influence.

Six étapes pour savoir comment élaborer une stratégie de marketing d’influenceurs

Définis ton public cible

Define Your Target Audience
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En tant que marque, la première chose à faire est de définir le public de ton produit ou service. C’est ainsi que commencera une campagne réussie. Tu peux poser les questions suivantes pour mieux comprendre ton public cible:

  1. Qui sont-ils ?

Il s’agira de leur âge, de leurs revenus, de leur statut social, etc.

  • Quel est leur stade dans l’entonnoir de marketing ?

Dans l’entonnoir, comprends où en est ton client, depuis qu’il est conscient de l’existence de la marque jusqu’à ce qu’il fasse un pas vers l’achat.

  • Quels sont leurs centres d’intérêt ?

Vois ce qui intéresse ton public, ce qu’il a l’habitude de regarder, ce qu’il veut voir, quels sont les influenceurs que la plupart d’entre eux suivent et, en conséquence, conçois ta stratégie.

  • Quels sont leurs comportements ?

Etudie le comportement de tes consommateurs. Cela t’aidera à voir comment tes consommateurs se décident pour un produit ou un service. Pour étudier cela, tu peux sonder ton public avec un mélange de questions qualitatives et quantitatives. Les informations de l’enquête t’aideront à mieux observer leur comportement, en ligne et en magasin. 

Définis des objectifs et des indicateurs clés de performance

Set goals and KPI
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Les partenariats avec ces personnes peuvent avoir plus d’un objectif comme toute autre campagne promotionnelle. Définis ton objectif et fixe tes indicateurs clés de performance. Tes indicateurs clés de performance t’aideront à savoir si ta campagne a été un succès. Par exemple, une campagne qui vise à faire connaître la marque peut inclure les objectifs suivants:

  • Portée totale
  • Engagement total
  • Trafic sur ton site Web
  • Intérêt pour la recherche
  • Mentions dans les médias (hashtags, mentions d’articles, marquage de post)

Si les ventes ou tout autre objectif font partie de ta campagne, fais-en ton KPI.

Trouve le bon canal

Savoir quel média social fonctionnerait comme le meilleur endroit pour apporter plus de valeur à la campagne est important. D’après MediaKix, 89% des marques choisissent Instagram pour leur campagne promotionnelle. Par conséquent, les spécialistes du marketing dépensent deux tiers de leur budget sur Instagram. Mais, Instagram ne doit pas forcément être la seule plateforme pour toi.

Ta sélection de canaux dépendrait des intérêts de ton public cible, de sa démographie, de sa consommation, etc.

Déterminer le budget de la campagne

C’est une étape importante. Ton budget déterminera la portée de ta campagne. Les influenceurs fixent leur prix en fonction de leur base de followers, car cela montre leur force.

Tu peux réviser tes indicateurs clés de performance une fois que le budget est déterminé.

Prendre le bon influenceur

Si tu choisis la mauvaise personne pour ta promotion, tout le travail préalable sera perdu. Le bon influenceur pour ta campagne serait celui qui a les mêmes valeurs que ta marque.

Mise en place de la campagne

Set up the campaign
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Un influenceur va créer du contenu. Leur travail consiste à répondre aux attentes des consommateurs et à transmettre le message de la marque à leurs followers par le biais de la campagne

“Galaxy Marketing” peut te servir ici avec des followers authentiques qui aideront à augmenter la portée et l’engagement de la campagne.

Conclusion

Ce guide étape par étape sur “comment construire une stratégie de marketing des influenceurs ” t’aidera à prendre les meilleures décisions. Définir le public, les objectifs, le budget et les personnes à inclure dans la campagne, tout cela peut être décidé de la meilleure façon grâce à ce guide. Instagram est généralement l’option la plus importante, mais cela peut varier en fonction de la nature de la campagne. Ce guide te facilitera la tâche tout au long de la promotion.