Choosing the Right Facebook Attribution Model
Choisir le bon modèle d'attribution Facebook 9

Qu’est-ce que les modèles d’attribution Facebook ?

L’instrument d’attribution Facebook te donne un aperçu de l’expérience d’achat de tes clients et du classement des différents points de contact le long du parcours de conversion. Ces connaissances te permettront de trouver des changements potentiels que tu pourrais faire pour maximiser les publicités que tu affiches.

Facebook te permet de sélectionner les métriques et les points de contact que tu souhaites prendre en compte lorsque tu regardes les résultats des publicités. Tu lanceras la procédure pour configurer une fenêtre d’identification et décider des points de contact à ajouter dès que tu sauras ce que tu cherches. La meilleure façon de décider quelle version d’attribution utiliser pour Facebook dépendra de ce que tu vends et de tes objectifs.

Dans le cadre de ce processus, tu pourrais vouloir comprendre la façon dont les gens communiquent avec tes publicités. En ce qui concerne les questions d’esprit comme le nombre de personnes qui ont vu la publicité (impressions) et qui ont fait des actions sur la publicité (conversions – achats, etc.).

Lorsque tu gères une boutique d’e-commerce, les publicités sur Facebook jouent un rôle clé dans la génération d’affaires. Comprendre les différents modèles d’attribution Facebook et leur fonctionnement peut te permettre de suivre de près tes promotions et de voir comment tes clients participent à ta propre publicité.

Configurer l’outil d’attribution de Facebook

Tu dois obtenir un compte Facebook Business Manager pour configurer l’attribut d’attribution Facebook. Au cas où tu n’en aurais pas encore créé un, visite la page Business Manager de Facebook et appuie sur Générer un compte. Ensuite, suis les invites pour donner des détails sur ton organisation et pour construire ton compte.

Ils te demanderont ensuite de sélectionner ta forme d’entreprise. Les options sont les suivantes : Entreprise unique ; Marques, verticales ou spots différents ; ou Agence.

Setting-up Facebook Attribution Tool
Choisir le bon modèle d'attribution Facebook 10

Dès que tu auras sélectionné une forme d’entreprise, tu seras amené à une page où tu pourras synchroniser tes comptes publicitaires avec Facebook Business Manager. Joignez les sources d’information de vos comptes publicitaires, joignez les personnes ayant des droits administratifs pour vos campagnes publicitaires et définissez le fuseau horaire et l’argent concernés. Ce rapport te guide à travers tout le processus de mission pour les personnes et les propriétés.

ad campaigns
Choisir le bon modèle d'attribution Facebook 11

L’outil d’attribution synchronisera ton pixel FB avec toutes les spécificités. Cette étape prendra quelques heures, alors tu es prête à attendre.

FB pixel
Choisir le bon modèle d'attribution Facebook 12

Nous avons vérifié un nouveau compte d’annonce dans l’image ci-dessous pour nous assurer que les champs de données sont nuls.

new advertisement account
Choisir le bon modèle d'attribution Facebook 13

Sélectionne l’occasion de conversion que tu veux tester dans le menu déroulant dans le coin supérieur droit de cet affichage lorsque les données de ton pixel FB ont été synchronisées. Tu peux sélectionner une conversion déjà configurée ou en créer une nouvelle.

top-right corner of this display

Chaque modèle d’attribution a ses propres avantages et inconvénients (comme je l’aborde en profondeur dans une autre partie). Celui dont tu as besoin dépend du type d’entreprise que tu diriges et de ce que tu souhaites que tes campagnes publicitaires FB atteignent.

FB ad campaigns

Après avoir choisi une mise en page pour ta propre attribution, choisis la fenêtre d’attribution que tu veux utiliser. Tu peux choisir parmi 17 fenêtres d’attribution différentes, ce qui peut être un peu décourageant au début. Cela signifie que Facebook crédite les activités acceptées dans les 28 jours qui suivent un clic sur ta publicité et dans un jour qui suit la visualisation de ta propre publicité.

your own attribution

1. Modèle d’attribution de crédit uniforme

La version du score de crédit t’offre aussi une vue d’ensemble du voyage d’un client. Le crédit est accordé à un certain point de contact avec lequel un client communique avant qu’une conversion ne se produise. Le modèle d’attribution de crédit te permet aussi de comprendre les différentes façons dont une personne a décrit avec ton annonce.

Tu auras un aperçu du premier point de contact qui a présenté ta publicité à un individu, du point de contact intermédiaire qui a créé une conscience et du point de contact final qui a contribué à ce que l’individu passe à l’action, ce qui a finalement conduit à une conversion.

Pour le montrer, suppose que le chemin de conversion d’un client ressemble à ceci :

Impression publicitaire > Clic publicitaire > Voir > Impression publicitaire

Avec le modèle d’attribution de crédit uniforme, chaque point de contact gagnera un crédit de conversion de 25 pour cent.

Il y a cependant un piège. Si le clic publicitaire et la visite ont lieu dans les 60 secondes, les deux mesures seront calculées comme le même point de contact, et seul le clic publicitaire sera blâmé.

Quand dois-tu utiliser le modèle d’attribution de crédit égal ?

Tu utilises ce modèle pour observer comment les prospects et les consommateurs communiquent avec ta publicité Facebook lorsque tu veux une compréhension et une description fantastiques de l’ensemble du parcours de conversion.

2. Modèle d’attribution des visites

Comme son nom l’indique, la version d’attribution pour le clic ou la visite précédente ne croit que le clic d’un chemin de transformation ou d’un voyage. Le clic publicitaire précédent ou la visite précédente sera mémorisé par Facebook comme le dernier point de contact, donc l’expérience publicitaire précédente ne sera pas créditée pour la conversion.

Certains des inconvénients du modèle d’attribution des clics passés ou des visites sont que les dernières actions d’un itinéraire de conversion sont trop créditées et que les autres points de contact critiques qui ont eu lieu au cours de l’itinéraire de conversion ne sont pas suffisamment connus.

Quand dois-tu utiliser le modèle d’attribution au dernier clic ?

L’idée de l’attribution du dernier clic est bénéfique si tu as un intervalle de vente plus court ou si tu regardes les dernières actions d’un client avant de faire un achat. Si tu souhaites examiner l’ensemble du programme de conversion, le modèle d’attribution par crédit, par position ou par période est un bien meilleur choix.

3. Modèle d’attribution Final Touch

Par rapport au modèle de clics passés, lorsque tu souhaites comprendre les derniers points de contact qui ont incité le client à se convertir, tu peux utiliser le modèle d’attribution des contacts récents. Bien que ce modèle puisse être utile, il est crucial de noter qu’il n’offre pas d’aperçu ou de crédit sur les autres points de contact qui auraient pu influencer le choix de commercialiser auprès de l’utilisateur.

Quand dois-tu utiliser le modèle d’attribution du dernier contact ?

Le système de conversion de la touche précédente est utile si tu commercialises un produit qui ne nécessite pas beaucoup de réflexion dans la procédure d’achat et que tu n’as donc pas besoin d’adhérer à l’ensemble du processus de conversion.

Conclusion

Croise les doigts pour que ce tutoriel te permette de mieux comprendre les nombreux types de modèles d’attribution Facebook et de savoir comment les utiliser. Chaque modèle a sa méthode pour quantifier les points de contact sur le chemin de la conversion. Décider du modèle idéal pour tes besoins dépend de ton entreprise et de tes objectifs.

Si tu diriges une boutique de commerce électronique, note que la modélisation de l’attribution est utile si tu as un aperçu de la façon dont tes clients s’engagent avec ta publicité, et comment ils choisissent de le faire sur ton enchère.

À quoi penses-tu exactement ? Quel est ton type d’attribution Facebook préféré ? Publie tes pensées dans la section ci-dessous.