Le marketing des médias sociaux est un outil de plus en plus important pour les sociétés d'édition de l'ère moderne, qui leur permet d'atteindre un large public et de créer une forte présence en ligne avec un minimum de coûts et d'efforts.
En exploitant la puissance des plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et Pinterest, les éditeurs peuvent augmenter leur portée et leur engagement tout en instaurant la confiance avec leur lectorat et en élargissant leur clientèle. Dans cet article, nous allons aborder les avantages du marketing des médias sociaux pour les sociétés d'édition ainsi que les stratégies pour utiliser efficacement chaque plateforme afin de maximiser la visibilité et l'engagement avec les lecteurs.
Les avantages de l'utilisation du marketing des médias sociaux pour les sociétés d'édition sont nombreux, notamment une plus grande notoriété de la marque, de meilleures relations avec les clients, des niveaux d'engagement plus élevés avec la base de lecteurs, un meilleur classement dans les moteurs de recherche (SEO), un plus grand trafic sur le site Web et plus d'opportunités de vente grâce à des campagnes publicitaires ciblées sur chaque plateforme.
De plus, en créant du contenu pertinent pour les intérêts des lecteurs et en les faisant participer à des conversations ou des sondages sur les messages des médias sociaux, les éditeurs peuvent obtenir des informations précieuses sur les préférences des lecteurs, qui peuvent être utilisées pour développer de meilleurs produits ou services à l'avenir.
YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google et ses utilisateurs regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo chaque jour, ce qui en fait une plateforme idéale pour promouvoir les livres d'une maison d'édition ou d'autres produits/services liés à l'industrie du livre tels que des entretiens avec des auteurs ou des critiques de livres de la part d'influenceurs du secteur, etc.
Les éditeurs doivent s'assurer que toutes les vidéos sont optimisées pour le référencement en utilisant des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions ainsi qu'en ajoutant des sous-titres lorsque cela est possible afin que les spectateurs sans son puissent quand même comprendre ce qui se dit dans les vidéos, ce qui permet d'améliorer considérablement le nombre de spectateurs au fil du temps .
De plus, les éditeurs doivent s'assurer que toutes les vidéos ont une vignette attrayante qui se distingue des autres afin que les spectateurs soient plus enclins à cliquer dessus lorsqu'ils font défiler leurs flux ou leurs pages de résultats de recherche. Les éditeurs devraient aussi envisager de créer des playlists présentant différents sujets liés à leurs livres, comme des interviews d'auteurs ou des séquences en coulisses d'événements auxquels ils participent, etc… Cela permettra de garder les spectateurs engagés plus longtemps tout en leur permettant de trouver plus facilement du contenu lié spécifiquement à ce qu'ils souhaitent regarder.
Instagram est l'un des réseaux sociaux les plus populaires avec plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde entier, ce qui en fait un excellent canal pour promouvoir les livres d'une maison d'édition ou d'autres produits/services liés à l'industrie du livre, comme des conférences d'auteurs ou des critiques de livres d'influenceurs du secteur, etc. Les éditeurs doivent s'assurer que tous les posts sont visuellement attrayants avec des images/vidéos de haute qualité qui captent rapidement l'attention tout en incluant des hashtags pertinents afin qu'ils apparaissent dans les recherches liées à ces sujets, ce qui aidera à augmenter considérablement la visibilité au fil du temps . De plus, les éditeurs devraient utiliser régulièrement la fonctionnalité des histoires en publiant des extraits de livres à venir ou des séquences en coulisses d'événements auxquels ils participent, etc. Cela contribuera à susciter l'enthousiasme autour des nouvelles sorties tout en faisant participer directement les adeptes par le biais de sondages ou de sessions de questions-réponses qui peuvent aider à générer des commentaires précieux sur les préférences des lecteurs, etc.
Les éditeurs devraient également envisager de s'associer à des influenceurs de leur niche qui ont un grand nombre d'adeptes, car cela permettra d'augmenter considérablement la visibilité tout en renforçant la confiance des clients potentiels grâce à l'effet d'approbation associé aux campagnes de marketing d'influence.
TikTok est devenu l'un des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide grâce à son format unique présentant des vidéos de courte durée permettant aux éditeurs de créer facilement du contenu qui capte rapidement l'attention tout en se connectant à des publics plus jeunes qui ne sont peut-être pas familiers avec les formes traditionnelles de publicité… Les éditeurs doivent s'assurer que toutes les vidéos sont optimisées pour le référencement en utilisant des hashtags pertinents dans les titres et les descriptions ainsi qu'en ajoutant des légendes lorsque c'est possible afin que les spectateurs sans son puissent quand même comprendre ce qui se dit dans les vidéos, ce qui permet d'améliorer considérablement les chiffres d'audience au fil du temps .
De plus, les éditeurs devraient se concentrer sur la création de contenu amusant lié aux livres qu'ils publient, comme des séquences en coulisses d'événements auxquels ils assistent ou des entretiens avec des auteurs, etc. Cela aidera à susciter l'enthousiasme autour des nouvelles sorties tout en engageant directement les adeptes par le biais de sondages ou de sessions de questions-réponses qui peuvent aider à générer des commentaires précieux sur les préférences des lecteurs, etc. Les éditeurs devraient également envisager de s'associer à des influenceurs de leur niche qui ont un grand nombre d'adeptes sur TikTok, car cela permettra d'augmenter considérablement la visibilité tout en renforçant la confiance des clients potentiels grâce à l'effet d'approbation associé aux campagnes de marketing d'influence.
Twitter est une excellente plateforme pour les éditeurs car elle leur permet de se connecter directement aux clients potentiels en répondant rapidement aux questions/préoccupations des clients tout en faisant la promotion de leurs livres par le biais de tweets présentant des visuels attrayants ainsi que des liens vers les pages de produits sur leur site Web où les clients peuvent les acheter directement. Les éditeurs doivent s'assurer que tous les tweets incluent des hashtags pertinents ainsi que des liens vers les pages de produits sur leur site Web afin qu'ils apparaissent dans les recherches liées à ces sujets, ce qui contribuera à augmenter considérablement la visibilité au fil du temps… De plus, les éditeurs devraient utiliser régulièrement la fonction Moments de Twitter en créant des collections présentant des extraits de livres à venir ou des séquences en coulisses d'événements auxquels ils participent, etc. Cela contribuera à susciter l'enthousiasme autour des nouvelles sorties tout en faisant participer directement les followers par le biais de sondages ou de sessions de questions-réponses, ce qui peut aider à générer des commentaires précieux sur les préférences des lecteurs, etc.
Facebook et Pinterest offrent des avantages similaires, mais sont plus axés sur le contenu visuel que sur le texte comme Twitter, ce qui en fait des plateformes idéales pour la promotion des livres, car les visuels ont tendance à être plus efficaces que le texte.
