¿Eres activo en las redes sociales? ¿Has comprado alguna vez bajo la influencia de un individuo que hace alarde de sus productos en Internet? Si la respuesta es afirmativa, ya has sido engatusado por el marketing de influencers.
¿Aún no? Pero es posible que hayas oído el término "influencer" en marketing desde hace mucho tiempo. El presupuesto de marketing épico ha estado fluyendo hacia los medios sociales y hoy en día la palabra no sólo se aplica a las empresas.
Definamos el término
Un influenciador es alguien que tiene el poder de influir en la decisión de compra de otros debido a su autoridad, conocimientos, posición o relación con su audiencia. Se comprometen activamente con un nicho distinto y el tamaño de sus seguidores puede ser grande o más concentrado, dependiendo del tamaño de su tema o nicho.
Antes sólo tenían este poder las estrellas del deporte, del cine y los famosos, pero ahora, gracias a la explosión de las redes sociales, todo tipo de personas se benefician de ello.
Hablando de las redes sociales en concreto, los influencers son aquellos que se crean una reputación por sus conocimientos y experiencia en un tema concreto. Publican contenidos para su entusiasta audiencia en la plataforma que elijan, ya sea Facebook, Instagram, YouTube o TikTok con regularidad.
La razón por la que las marcas adoran tanto a los influencers es porque pueden crear tendencias con facilidad y animar a sus seguidores a comprar los productos que ofrecen. Como se ha mencionado anteriormente, el término influencer es más largo para aquellos que tienen millones de seguidores.
Ahora hay cuatro tipos diferentes de ellos. Puede que incluso estés ahí sentado y sin darte cuenta seas un influencer de alguna forma. ¿Qué significa esto? Significa que puedes tener pocos seguidores pero tener una influencia considerable o lo contrario.
Además, se puede decir que los famosos pueden tener seguidores gigantescos pero tienen menos influencia porque carecen de experiencia y de un nicho dedicado. Varias encuestas han descubierto que los nano y microinfluenciadores tienen un enorme impacto en sus seguidores, lo que significa que pueden ser muy eficaces para promocionar un producto en un sector concreto.
Vamos a clasificar los tipos de influenciadores
Los influencers pueden agruparse según el tamaño de sus seguidores o por el nicho en el que operan. A continuación se mencionan los tipos y un resumen sobre ellos.
Mega-influenciador
Un mega influencer es una persona que tiene un número épico de seguidores, como The Rock o Ronaldo. En realidad, su número de seguidores es exagerado y no existe un punto de referencia oficial. Por lo general, las personas con más de un millón de seguidores se consideran dentro de esta categoría.
El acercamiento a estos influencers es para los grandes de la ciudad y su coste de servicio puede rondar los millones de dólares por un solo post. No se trata sólo de la cantidad de dinero que puedan obtener estos influencers, sino que depende de su exigente elección de un socio con el que trabajar.
Macro-influenciador
Este segmento incluye a personas que oscilan entre el recuento de cuarenta mil y un millón de seguidores en las redes sociales. Por lo general, este segmento comprende a los famosos de grado b o a los expertos de éxito en Internet.
Los macroinfluenciadores tienen un gran perfil y pueden ser una forma poderosa de generar conciencia. Las empresas consideran que trabajar con ellos es beneficioso para sus negocios. La razón del éxito de los individuos que se convierten en macroinfluenciadores es, por supuesto, su duro trabajo y la forma en que cambiaron la relación entre la empresa y los consumidores.
Microinfluenciador
El término micro podría encapsularte que se trata de un grupo de personas diminutas, ¿no es así? Te equivocas, ¡pues no es así! Se trata de gente corriente que se da a conocer por sus conocimientos sobre un tema concreto.
El recuento siguiente está entre mil y cuarenta mil. Así que, como ya hemos comentado, puede que te hayas dado cuenta de que eres un influencer. ¡Deja tu trabajo porque te van a proponer un millón de dólares! ¿Emocionado? Bueno, esto puede ser una realidad como lo es para muchos en las redes sociales.
Los microinfluenciadores no obtienen el término publicando fotos del fin de semana, pero aportan mucho valor. ¿Tienes una pequeña empresa y estás pensando en buscar un microinfluencer para promociones? Puede que necesites que te convenzan de su valor, ya que puede que no sepan de su existencia.
Esto se debe a que los microinfluenciadores no quieren dañar su relación especial con sus seguidores, que han construido con un trabajo duro y prolongado. Algunos de ellos pueden trabajar gratis, mientras que otros pueden cobrar una cuota, pero se sabe que tienden a trabajar con una marca que consideran inapropiada para sus seguidores.
Estas influencias son las influencias del futuro. Debido a que Internet fragmenta los medios de comunicación en pequeños nichos temáticos, es probable que hasta los nichos más oscuros tengan grupos de Facebook o Pinterest dedicados a ellos. Aquí es donde los microinfluenciadores se establecen como auténticos.
Nano Influenciador
Este es uno de los últimos grupos en obtener reconocimiento. Aunque tienen seguidores muy pequeños en comparación con otros, parecen increíblemente nichos para campos muy especializados. Son un pez gordo en un punto muy pequeño al tener menos de mil seguidores.
El número es considerablemente bajo, pero una parte importante de su audiencia ya está interesada en lo que tienen que decir. Desde el punto de vista de una marca, los nanoinfluenciadores pueden aportar un valor increíble, aunque es posible que necesites muchos de ellos para llegar a una audiencia mayor.
Tipos de influenciadores según el contenido
Así pues, ahora ya conoces la agrupación de los influencers según el tamaño de su audiencia. ¿Pero qué pasa con los tipos de influencers según el contenido? ¡Vamos a descubrirlo!
La mayor parte del marketing de los medios sociales de hoy en día se produce con los microinfluenciadores y los blogs de YouTube.
Bloggers
Los blogueros tienen la relación más auténtica y activa con sus fans. Hace tiempo que se relaciona con el marketing de influencers y hay un montón de blogs muy influyentes en la red.
Cuando los blogueros mencionan positivamente un producto, puede llevar a sus seguidores a querer comprarlo o al menos probarlo. Por otra parte, también abre las puertas a los blogueros invitados, lo que significa que existe la oportunidad de escribir sobre la oferta en su sitio web para su audiencia.
YouTubers
Se trata de una situación similar a la de los blogs, salvo por el hecho de que todo se basa en el vídeo y, en lugar de estar en un sitio web, está todo en la plataforma de YouTube. Las marcas suelen trabajar con los YouTubers patrocinando vídeos o pagando para que los creen para ellos en concreto.
Podcasts
A veces parece que todo el mundo tiene un podcast hoy en día, pero no se puede negar el hecho de que es una forma popular de entretenimiento. Las marcas colaboran con los podcasters patrocinando sus programas o episodios individuales.
Puestos sociales
Todos los tipos de influenciadores mencionados anteriormente promueven su contenido en las redes sociales, ya que tienden a crear un número considerable de seguidores. Por otro lado, este segmento de influencers utiliza posts para llegar a su audiencia que generalmente consisten en vídeos donde hablan o muestran productos de las marcas con las que trabajan.
¡Espero que este post te ayude! ¿Pensando en empezar como influencer? ¡No esperes más! ¡Comienza tu viaje para ganar seguidores masivos hoy mismo!
