¿Cómo será la publicidad en YouTube en 2022?
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Por un lado, es uno de los mayores canales de publicidad del mundo.
Las cifras no son engañosas. YouTube es ahora el segundo motor de búsqueda de Google, con 1.900 millones de usuarios activos al mes. De esos usuarios, 50 millones son creadores de contenidos que suben 576.000 horas de vídeo diarias a YouTube.
Con sólo crear una cuenta de empresa en YouTube y empezar a hacer marketing en YouTube, te distinguirás de más del 90% de las empresas estadounidenses.
La guía te ayudará a superar el reto.
Cuando termines de leer, serás capaz de acceder al gestor de anuncios de YouTube y comprenderás los seis formatos de anuncios del sitio web. También tendrás una buena comprensión de la orientación de la publicidad en YouTube y una idea más clara de cómo se puede monetizar el canal.
Sigamos con el pan de cada día de la publicidad en YouTube: los anuncios de vídeo.
Formatos de anuncios en vídeo de YouTube
Con el material de vídeo, la gente visita YouTube y no hace falta decir que los anuncios de vídeo son la forma más eficaz de llegar a tu audiencia y crear una marca en el sitio.
YouTube ofrece tres categorías de anuncios en vídeo:
Anuncios TrueView
Anuncios de vídeo no saltables
Anuncios de parachoques
Anuncios TrueView
Los anuncios TrueView son la forma habitual de publicidad en vídeo de YouTube. Los anunciantes sólo pagan por la publicidad TrueView cuando los espectadores ven sus anuncios o participan en ellos (por ejemplo, haciendo clic en una llamada a la acción), y los vídeos pueden personalizarse fácilmente para mostrar una selección de contenidos.
Los anunciantes sólo pagan cuando un consumidor mira el anuncio durante al menos 30 segundos o hasta el final del vídeo, o cuando el espectador realiza una acción, como un botón de llamada a la acción. YouTube exige que los anuncios TrueView saltables tengan un periodo de entre 12 segundos y 6 minutos, y que los anuncios TrueView no saltables tengan un periodo de entre 15 y 20 segundos.
Anuncios de vídeo no saltables
Habla claro: los anuncios que no se pueden saltar pueden distraer, pero están aquí para quedarse. ¿La buena noticia? La gente aprende a tolerarlos (o al menos aprende a hacer otra cosa mientras juega) sobre todo porque YouTube ha reducido la duración máxima de 30 a 20 segundos.
Anuncios de parachoques
Los anuncios de cortinilla son la variante de los anuncios no saltables, que son más tolerables y duran como máximo seis segundos. Aparecen al final de los vídeos de YouTube y se pagan por CPM.
Como los anuncios de parachoques son pequeños, son adecuados para dirigirse a los usuarios de smartphones. A veces, son una forma perfecta de reciclar el material durante más tiempo.
¿Por qué deberías utilizar la publicidad TrueView en YouTube?
Los anuncios de TrueView son una forma perfecta de llegar al público objetivo.
En primer lugar, son de bajo riesgo.
Ten en cuenta que cuando los espectadores deciden ver tu anuncio completo, lo visualizan durante al menos 30 segundos, o se involucran con el anuncio de alguna manera, acabas de ser multado.
Esto es impresionante.
Y aunque el 76% de los clientes ignoran por reflejo estos anuncios, al menos puedes estar seguro de que tu dinero se destina a un público interesado.
En segundo lugar, como los anuncios de TrueView son opt-in, no estás limitado por los límites de tiempo.
Esto significa que puedes jugar con varios formatos creativos, como muestras de productos, testimonios o tutoriales de instrucciones.
Grammarly, por ejemplo, ha utilizado testimonios y muestras de productos con gran efecto en sus anuncios de TrueView. La friolera del 54,4% de su tráfico en las redes sociales procede de la plataforma.
Además, Google afirma que cuando las marcas utilizan TrueView, las visualizaciones del contenido existente aumentan hasta un 500%.
Ahora, veamos los otros tipos de anuncios de YouTube.
¿Qué es un anuncio de tarjeta patrocinado en YouTube?
Las tarjetas patrocinadas de YouTube aparecen como pequeñas ventanas emergentes de llamada a la acción (CTA) dentro de los vídeos.
Las tarjetas financiadas son una forma de publicidad bastante discreta en YouTube. Un pequeño icono I aparece en la esquina superior derecha de un vídeo, y el logotipo se extiende cuando el espectador hace clic en él.
Las tarjetas financiadas por YouTube utilizarán Google Shopping para destacar otros vídeos y productos de YouTube.
Google tiene una guía útil para ayudarte a utilizar las tarjetas para construir un plan de compras.
¿Qué es un anuncio de display de YouTube?
Otro formato publicitario básico de YouTube es el de los anuncios en pantalla. Este tipo de anuncios existen desde hace tiempo, y aparecen encima de la lista de vídeos sugeridos en la barra lateral derecha.
Cómo hacer publicidad en YouTube
Variará en función de tu opinión sobre la forma de hacer publicidad en YouTube. Los anuncios de YouTube pueden utilizarse para aumentar el reconocimiento de la marca, influir en la decisión de compra, aumentar las ventas o mejorar la fidelidad a la marca. La publicidad en vídeo de YouTube puede utilizarse para impulsar esos objetivos de las siguientes maneras:
Construir una conciencia de marca
Presenta la empresa a personas que aún no saben nada de ella, o algo así. Ponte en contacto con personas que se dediquen a productos y áreas similares a las tuyas, para que sepas que existen puntos en común.
Influir en la decisión del comprador
Los vídeos que explican por qué tu empresa es la mejor opción para tu cliente, con datos concretos que lo respalden, son los que mejor convierten para que puedas sacar provecho.
Aumentar las ventas
Amplía y prueba nuevos enfoques para mercados similares a los que nunca has llegado. Investiga formas de relacionar tu producto con otros y empieza a aumentar las ventas.
Aumenta la fidelidad a la marca
Invita a tus clientes a participar en tus vídeos para que hablen de tu empresa y muestren a los posibles clientes que ofreces los mejores productos y servicios del sector.
Conclusión
Ya te hemos dicho que el contenido de vídeo es una parte imprescindible de tu estrategia de marketing. Es aún más relevante ahora que YouTube permite a los usuarios dirigirse a los anunciantes en función de su historial de búsqueda. La publicidad en YouTube está más orientada que nunca, y es menos competitiva que el entorno de la Búsqueda de Google, porque el contenido de vídeo es más reciente en la escena web y menos popular que las publicaciones de los blogs.
Permanece atento a nuestras actualizaciones sobre cómo hacer mejor publicidad en vídeo en YouTube y en las redes sociales, y hacia dónde creemos que se dirige el marketing en YouTube.
