Estadísticas de YouTube que debes conocer en 2022
Las estadísticas de YouTube de este año muestran que -alerta de spoiler- YouTube sigue siendo más grande que todas las demás plataformas de medios sociales. (Y todos los demás sitios web también, excepto Google).
Tanto si eres un creador novel que busca aumentar su número de suscriptores en YouTube, como si eres un vendedor de vídeos con experiencia que busca aumentar las visualizaciones de los vídeos de tu marca en YouTube, el primer paso para dominar esta plataforma es conocer los números. Por no hablar de mantenerse al día con ellas.
A continuación, tenemos las nuevas cifras del año: ¿quién usa Youtube? ¿Cómo lo utilizan? ¿Y qué significa esto para los negocios?
Estadísticas de los usuarios de YouTube
YouTube tiene 2.000 millones de usuarios mensuales conectados
La base de usuarios de YouTube sigue creciendo cada año. Su población de usuarios era de sólo 1.800 millones en mayo de 2021.
2. El 73% de los adultos de EE.UU. utilizan YouTube
Eso es más que Facebook (69% de los adultos estadounidenses). Y es casi el doble que el siguiente clasificado, Instagram (37%).
Según Pew Research, YouTube es la plataforma online más popular en Estados Unidos.
Nota: Suponemos que Pew no clasifica YouTube como una plataforma "social" porque es una especie de quimera: ¿es una plataforma de vídeo, un motor de búsqueda o una red social? La mayoría de la gente en YouTube no está creando activamente vídeos, aunque puede que participen en los comentarios o se suscriban a canales (o simplemente vuelvan a ver sus vídeos favoritos de Vine). Para obtener más orientación sobre el funcionamiento de esta bestia única, echa un vistazo a nuestra guía completa sobre el marketing en YouTube.
3. El 81% de los jóvenes de 15 a 25 años en EE.UU. utilizan YouTube
YouTube es cada vez más popular cuanto más joven es el grupo de edad en el que te fijas.
Al propio YouTube le gusta citar una estadística de un estudio que encargó hace unos años que dice que sólo en el móvil llega a más personas de 18 a 34 años que cualquier cadena de televisión.
Fuente: Statista
4. Casi el 15% del tráfico del sitio de YouTube proviene de Estados Unidos.
Según las estimaciones de Alexa, los espectadores de YouTube tienen más probabilidades de estar en Estados Unidos: El 8,1% de los espectadores de YouTube están en la India; y el 4,6% en Japón.
Fuente: Alexa
5. El 93% de los espectadores de vídeo en la India ven YouTube
YouTube es omnipresente en su segundo mayor mercado, la India, con un crecimiento constante de dos dígitos cada año.
Además, compáralo con la cuota de mercado de Netflix en la India, que es un mísero 3% de las personas que ven vídeo online.
6. Sólo el 33% de los vídeos populares de YouTube están en inglés
Cuando Pew Research examinó la actividad de los canales populares (es decir, los que tienen más de 250.000 suscriptores) en la primera semana de 2021, descubrió que sólo el 33% de los vídeos que subían esos canales eran en inglés, y sólo el 17% eran completamente en inglés.
YouTube funciona en 80 idiomas diferentes y en 91 países distintos, así que esto no es realmente una sorpresa.
Estadísticas de uso de YouTube
7. La gente sube 500 horas de vídeo cada minuto
La competencia es feroz para las marcas y los creadores.
Además: nuestro apetito por el contenido de vídeo sigue aumentando, o al menos nuestro apetito por crearlo. Esta cifra ha aumentado un 40% en los cinco años transcurridos entre 2014 y 2021.
8. Cada visitante pasa 11m 24s al día en YouTube, de media
Esto es según Alexa, a finales de 2021. Y esa cifra es superior a la del año anterior (2021), cuando fue de 8 minutos y 41 segundos.
9. El 70% de lo que la gente ve en YouTube está determinado por su algoritmo de recomendación
Al menos, según los ejecutivos de YouTube. Una investigación independiente lo respalda, ya que el 81% de los adultos de EE.UU. dicen que ven ocasional o regularmente los vídeos recomendados por el algoritmo.
10. Cada visita a YouTube supone una media de 6,5 páginas vistas
Sí, la gente deja que el algoritmo decida lo que va a ver. Pero también, un mayor número de páginas vistas sugiere una audiencia más activa, ya que la gente hace clic para explorar nuevos canales y vídeos.
11. El 10% de los vídeos más populares de YouTube obtienen el 79% de las visitas
Pew Research examinó casi 44.000 canales con 250.000 suscriptores o más, y concluyó que una pequeña parte de los vídeos -y de los creadores- son desproporcionadamente populares.
Y no sólo los vídeos más populares de los canales acaparan la mayor parte de la atención, sino que cuando se trata de la cantidad de vídeos de YouTube, sólo el 10% de los canales de YouTube hacen el 70% de los vídeos más populares.
12. Más del 70% de las visualizaciones de YouTube son en el móvil
Esta cifra se ha mantenido estable desde finales de 2021. O bien no ha cambiado, o la buena gente de YouTube ha decidido no actualizarnos. (Dicho esto, en 2021 YouTube volvió a ser la aplicación número 1 de iOS).
Mantenemos esto aquí porque es un recordatorio importante para tener en cuenta la movilidad al crear un vídeo.
13. Las visualizaciones de YouTube en pantallas de televisión conectadas han aumentado un 39%.
Sí, ten en cuenta el móvil en tu creación de vídeos, pero no olvides las pantallas grandes.
YouTube dice que 250 millones de horas diarias se ven en las pantallas de televisión. (En otro lugar, YouTube también dice que la gente ve alrededor de mil millones de horas de vídeo en la plataforma cada día).
El visionado en el salón (es decir, televisores inteligentes, Apple TV, Roku y videoconsolas) es el segmento de pantallas de mayor crecimiento de la plataforma.
YouTube para las estadísticas empresariales
A la hora de elegir qué ver, el hecho de que un vídeo esté relacionado con los intereses del espectador es 3 veces más importante para la gente que si tiene un actor famoso
Esta estadística -según el propio YouTube- implica que las marcas deberían dedicar más tiempo a conocer a su audiencia y lo que les interesa, y gastar menos dinero en intentar deslumbrarla con tácticas del mínimo común denominador (como estrellas invitadas famosas).
Asimismo, la relevancia de los intereses personales es 1,6 veces más importante para los espectadores que el valor de la producción
Además, YouTube dice que el 60% de las personas que han visto YouTube en el último día dicen haber visto vídeos relacionados con sus intereses personales.
El contenido de vídeo más valioso no es necesariamente el más elegante y caro. Las marcas que han identificado las necesidades de su audiencia tendrán más facilidad para promocionar su canal de YouTube.
16. El tiempo de visionado de los vídeos sobre "qué producto comprar" se duplicó entre 2017 y 2021
Las marcas en YouTube pueden aprovechar el hecho de que la gente recurre cada vez más a los vídeos de YouTube para investigar y decidir qué producto comprar.
Ten en cuenta que el 80% de las personas que afirmaron haber visto un vídeo de YouTube relacionado con un producto que querían comprar dijeron que lo hicieron al principio de su proceso de compra.
Los clientes potenciales que conectan con tu marca en YouTube no quieren necesariamente que se les haga publicidad. Buscan vídeos realmente útiles que informen e inspiren. (Y tal vez incluyan un CTA asesino).
17. Un 70% más de usuarios de YouTube se comprometen con creadores y canales
Entre 2017 y 2021, los usuarios de YouTube aumentaron su compromiso diario con los creadores y los vídeos.
En otras palabras, los hábitos de visualización están cambiando en YouTube. Es más probable que los espectadores ocasionales se conviertan en fans fieles, si tu marca puede conectar con ellos.
Estadísticas de los anuncios en YouTube
18. La gente ve un 70% menos de contenido de vídeo dañino/desinformativo/borroso en YouTube
Se trata de una cifra propia de la plataforma, ya que YouTube busca medir si sus cambios de algoritmo en enero de 2021 realmente ayudaron con su problema de seguridad de marca.
Esta estadística pretende tranquilizar a los anunciantes y a las marcas que no quieren que sus anuncios aparezcan junto a, por ejemplo, falsas curas de cáncer. A YouTube le conviene tomarse en serio este problema.
YouTube también informa de que esta reducción del 70% significa que menos del 1% del tiempo de visionado en EE.UU. se dedica ahora a contenidos límite. Así pues, si tu marca publica anuncios en YouTube, puedes estar seguro de que es más probable que tus anuncios aparezcan junto a vídeos de meditación agradables.
Sólo en Estados Unidos, YouTube obtendrá 5.500 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2022
Eso es casi el doble de lo que YouTube ganó con los anuncios en 2016. Los investigadores de Statista atribuyen a un aumento general del consumo de vídeo en línea en Estados Unidos.
20. El número de canales que ganan 10.000 USD al año o más en YouTube creció un 50%, año tras año
Y en el mismo periodo, el número de canales que ganan 100.000 USD al año o más creció un 40%.
Por supuesto, este tipo de ingresos no procede únicamente de los ingresos por publicidad, sino que puede incluir múltiples formas de monetización de YouTube. En cualquier caso, es difícil decir si esto es una buena noticia para todos los creadores de contenido en YouTube, o sólo para los que tienen mucho éxito.
(Nota bene: Nos sentimos obligados a señalar que YouTube dice que este crecimiento se produjo año tras año, pero no menciona qué años).
21. Los anuncios Google Preferred de YouTube aumentan el recuerdo de los anuncios en un 112%.
Los anuncios Google Preferred de YouTube son anuncios que se publican en el 5% de los canales más populares de YouTube, por lo que cabría esperar que estas cifras fueran impresionantes.
Aparentemente, también aumentan la intención de compra en un 53%. Algo a tener en cuenta si tienes presupuesto para publicidad.
Por otro lado, si eres nuevo en la publicidad en YouTube, querrás consultar nuestra guía sobre la publicidad en YouTube.
YouTube es la segunda plataforma preferida para ver vídeos en pantallas de televisión entre los jóvenes de 18 a 34 años, después de Netflix
En otras palabras, YouTube es la plataforma más preferida que tiene anuncios para ver vídeos en pantallas de televisión.
Lo más interesante para los anunciantes es que para los millennials que ven las pantallas de televisión, YouTube supera a la televisión tradicional, tanto al cable básico como a las cadenas de televisión.
23. Los hombres hablan el doble que las mujeres en los anuncios de YouTube, y reciben el 56% del tiempo total de pantalla
El Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios de Comunicación se asoció con Google para analizar 2,7 millones de anuncios de YouTube (incluyendo 550.000 millones de visualizaciones) subidos entre 2015 y 2021.
El estudio concluyó que, aunque los anunciantes tienden a crear anuncios en los que aparecen hombres con más frecuencia, la gente los veía menos. De hecho, el 56% de las visualizaciones de los vídeos eran de personas que veían anuncios equilibrados en cuanto al género o dirigidos por mujeres.
