La plataforma de Twitter Ads se puso en marcha algunos años después del lanzamiento de Twitter. La plataforma publicitaria propia de Twitter ha permitido a innumerables empresas de todos los tamaños llegar a nuevos mercados, ampliar su público objetivo y generar beneficios desde 2010. La plataforma ha fomentado desde el principio un ambiente favorable a las marcas que ha ayudado a las pequeñas y medianas empresas a crecer.
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Más de la mitad de los gestores de redes sociales creen que Twitter es la plataforma que lidera el mercado en términos de retorno de la inversión, ya que el 94% de los usuarios de la red social afirman que piensan comprar un producto después de descubrirlo en Twitter. En este artículo te enseñaremos cómo hacer publicidad en Facebook.
Tipos de publicidad en Twitter
Si tu organización ha tomado la decisión de empezar a anunciarse en Facebook, puedes hacerlo de tres maneras diferentes. Los Tweets Promocionados, las Tendencias Promocionadas y las Cuentas Promocionadas ofrecen diferentes oportunidades, así que veamos cada una de estas opciones con más detalle.
1.Cuentas promocionadas
Hasta el 85% de los usuarios afirmaron que las cuentas promocionadas les ayudaron a encontrar nuevas empresas que vendían los productos que buscaban. El verdadero objetivo de las cuentas promocionadas es hacer que tu cuenta de Twitter sea visible para el público objetivo y así ganar más seguidores.
Las cuentas promocionadas aparecen en las líneas de tiempo de los usuarios de Twitter que se ajustan a tu grupo objetivo y también aparecen en las sugerencias de Quién debe seguir o en los resultados de las búsquedas. Si decides anunciar una cuenta, tus futuros clientes podrán aumentar su exposición y disponibilidad.
2.Tweets promocionados
Cualquier mensaje que compartas en Twitter se considera un tuit, y un tuit patrocinado es justo el tipo de tuit por el que una empresa ha pagado para que llegue a más gente. Un tuit patrocinado se muestra en las páginas del destinatario, en la aplicación móvil de Twitter o en lo alto de los resultados de la búsqueda. Puedes comentar, retuitear o gustar los tuits promocionados, lo que crea una gran oportunidad para que los usuarios de Twitter que no siguen tu cuenta presenten los servicios que ofrece tu empresa. También te permiten elegir un grupo objetivo y recomendar los productos que crees que pueden necesitar.
3.Tendencias promovidas
Una tendencia en Twitter se define como un tema del que se habla con mayor frecuencia en ese momento. Puedes encontrar los últimos trending topics en tu cuenta de Twitter en la pestaña Descubrir, así que utilizar una tendencia promocionada para anunciar los productos y servicios de tu empresa te ayuda a promocionar un hashtag en lo más alto de la lista de Descubrir.
Después de que alguien haga clic en el hashtag, podrá ver un tuit promocional así como una lista de resultados para el tema en cuestión. Cuando la gente empiece a utilizar ese hashtag, más usuarios de Twitter podrán enterarse de tu tuit patrocinado y te animarán a aumentar orgánicamente el número de tus seguidores.
Tipos de campañas publicitarias en Twitter
El método más habitual para crear una campaña publicitaria en Twitter es combinar varios productos publicitarios, aunque también puedes utilizar un único producto publicitario con el mismo fin. Estos son los tipos de campañas publicitarias que más suelen utilizar los profesionales del marketing en Twitter.
Tweets comprometidos
Se trata de una sencilla campaña publicitaria cuyo objetivo es aumentar el número de personas en Twitter que hablan de tu marca. Sólo tienes que pagar a un usuario por el primer engagement, mientras que todos los demás resultados de la campaña son gratuitos.
Generación de clientes potenciales
Este servicio te permite crear tarjetas de generación de clientes potenciales en el gestor de anuncios de Twitter que contienen la dirección de correo electrónico del usuario y su nombre real, así como el nombre de usuario de la plataforma. Se puede acceder a la lista de posibles clientes potenciales desde tu cuenta de Twitter Ads.
Clics y conversiones
Esta estrategia publicitaria busca dirigir el mayor tráfico posible a través de tu sitio web. El servicio se paga por botón, para que no tengas que gastar mucho dinero en una campaña que no da resultados.
Conciencia y seguidores
Si quieres dar a conocer la marca, la mejor solución es una campaña de sensibilización. Este tipo de campaña presenta tu perfil a una audiencia a la que no puedes llegar, y es el único tipo de campaña que se basa en las impresiones y no en las tasas de compromiso. Las promociones de seguimiento tienen como objetivo aumentar la base de seguidores de la cuenta de Twitter.
Tasas y pagos
Twitter Ads te permite elegir entre el servicio completo y el autoservicio. Si eliges crear tu campaña de forma autónoma, te encargarás de todo el proceso, mientras que el sistema de servicio completo incluye también soporte de la plataforma.
Sólo tendrás que pagar por los resultados obtenidos en ambos casos, mientras que la cantidad que pagarás por cada clic se calcula mediante el sistema de subasta.
Cómo configurar campañas publicitarias en Twitter
Crear una nueva campaña publicitaria es un proceso sencillo que puede completarse en sólo cuatro pasos. A continuación te explicamos cómo puedes configurar tu primera campaña publicitaria en Twitter y empezar a disfrutar de sus beneficios.
Paso1
Abre el Director de Publicidad en Facebook. Podrás ver los objetivos de la campaña en la parte izquierda de la pantalla, seleccionar los más adecuados para tu campaña y pulsar el botón Construir campaña. Esta acción abrirá una nueva ventana en la que podrás dar un título a tu campaña o decidir cuándo quieres iniciarla.
Paso 2
En el siguiente paso se te pedirá que definas tu público objetivo. La plataforma ofrece un amplio abanico de opciones para segmentar, como el género, el código postal o el idioma. A lo largo del proceso, Twitter Ads ofrece asistencia, para que puedas maximizar la eficacia y reducir los costes de la campaña.
Paso 3
Una vez que hayas definido el público objetivo con la mayor precisión posible, puedes pasar a establecer tu presupuesto. Si estableces el límite económico de tu campaña, podrás controlar cuánto gastas diariamente en anuncios.
Paso 4
Al final de la configuración de la campaña publicitaria se te pedirá que selecciones un tuit que quieras promocionar. La plataforma ofrece una lista de tuits que ya existen, pero también puedes insertar el tuit creado por tu equipo de marketing. Antes de pulsar el botón Publicar Tweet y comenzar tu nueva campaña publicitaria en Twitter, también puedes subir medios.
