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Si nunca has oído hablar de TikTok, entonces estás oficialmente fuera de juego.

Esta aplicación para compartir videos se ha extendido como un reguero de pólvora. Ahora está sobrepasando cada rincón de la web. La empresa crece continuamente, y los jóvenes creadores la pueblan y le dedican cada vez más tiempo. Tiktok se está volviendo tan reconocible como YouTube o Twitch.

¿Qué es TikTok?

Empecemos con lo básico. TikTok, una plataforma para compartir videos que permite a los usuarios crear y compartir videos sobre cualquier tema.

Muchos de los videos de la aplicación presentan a gente normal, generalmente adolescentes, y celebridades que se sincronizan con los labios y bailan al ritmo de los temas populares. Otros videos se centran en bits cómicos cortos, como Vine, y la aplicación llena el vacío para los amantes del servicio de alojamiento de vídeo trágicamente fallecido.

TikTok se ha convertido en una de las aplicaciones de compartición de vídeo en formato corto más grandes, pero no siempre fue tan conocida. Fue lanzado por primera vez en 2016, y era un pequeño proyecto chino llamado Douyin. Fue rebautizada en TikTok. Ambas aplicaciones son iguales, y se ejecutan en servidores diferentes para tener en cuenta las leyes de censura en China. La aplicación cobró fuerza después de llegar a los EE.UU. en 2017, pero no ganó un seguimiento significativo hasta la fusión de Musical.ly.

La sede de TikTok se encuentra actualmente en Los Ángeles. Aún así, la compañía tiene muchas otras oficinas en todo el mundo, incluyendo Nueva York, Londres, París, Berlín, Dubai, Mumbai, Singapur, Yakarta, Seúl y Tokio. Su misión es “inspirar creatividad y crear alegría” como “el principal destino para el vídeo móvil de forma corta”.

¿Para quién es TikTok?

TikTok es más utilizado por las personas de entre 16 y 24 años, según las agencias de marketing. Pero no son sólo los niños y sus amigos los que se meten en el fenómeno TikTok. Celebridades como la actriz Reese Witherspoon, ganadora de un Oscar, y el presentador del programa Tonight Show, Jimmy Fallon, están totalmente a bordo.

Pero, TikTok es para cualquiera y para todos. Personas de todas las edades disfrutan del sitio, aunque su base de usuarios está aumentando considerablemente en la generación más joven. El alcance de TikTok es cada vez mayor, también porque la aplicación es famosa en todo el mundo.

¿Puedes hacerte famoso en TikTok?

Sí, pero la consistencia es la clave. Tienes que hacer suficientes videos que atraigan a tus seguidores, y la fama en Internet está a tu alcance.

TikTok sólo tiene unos dos años, y sus listas A no tienen casi el seguimiento de las sensaciones de YouTube. Aún así, los propietarios de cuentas que superan la marca de los multimillonarios seguidores incluyen a Baby Ariel, de 18 años de edad, que ha incrementado su presencia desde que fue la primera en alcanzar los 20 millones de seguidores en Musical.ly, y al líder, Loren Grey, que cuenta con más de 32 millones de seguidores.

¿Puedes ganar dinero con TikTok?

Sí. Aunque no de la misma manera, digamos, los influenciadores de Instagram ganan mucho dinero. Para monetizar TikTok, uno tiene que monetizar sus transmisiones en vivo. Los usuarios pueden adjuntar sus tarjetas de crédito y comprar emoji para sus live-streamers favoritos, que luego pueden convertir esas recompensas emoji en dinero en efectivo.

Publicidad en TikTok: Uso de las funciones de la aplicación

Al igual que los sitios de medios sociales Facebook o Twitter, el contenido de los usuarios de TikTok se basa en tendencias y memes. Cambia rápidamente – lo que es popular una semana no necesariamente será caliente la siguiente – y los usuarios saltan a las nuevas tendencias tan pronto como sea posible. Aunque el contenido original también es apreciado, y el contenido reaccionario es altamente recompensado.

Trabajando con Influencers

Trabajar con un influenciador de TikTok probado y relevante para promocionar su producto es un término medio entre gastar miles de dólares en anuncios de TikTok y tratar de producir su propio contenido. Esto es algo que todo tipo de empresas han comenzado a hacer, desde marcas ya establecidas como Elf Cosmetics y Petco hasta pequeños empresarios que quieren promocionar un solo producto.

Sin embargo, debido a que no se pueden incluir URLs en los títulos de los videos de TikTok, no siempre es fácil dirigir el tráfico a los sitios web desde estos videos. Usted puede tratar de evitar esto teniendo un enlace de personas influyentes a su tienda en su biografía o en la sección de comentarios de vídeo, pero como puede imaginar, añadir este paso extra reduce el seguimiento.

¿Cómo pueden las marcas aprovechar TikTok?

TikTok no tiene espacio para los anuncios tradicionales y ni siquiera compite con otras plataformas de medios sociales, por ser un canal de marketing. Sin embargo, debido a su rápido crecimiento y creciente popularidad, muchas marcas se están dando cuenta del potencial de TikTok como canal de marketing.

Varias marcas han utilizado técnicas como los desafíos y concursos TikTok para conseguir que los usuarios generen contenido relacionado con la marca. Las marcas también están aprovechando los hashtags de una manera más o menos similar a la de otras plataformas de medios sociales para promocionar sus campañas de marketing de TikTok.

Tomemos, por ejemplo, la campaña #InMyDenim de la marca Guess. El 1 de septiembre de 2018, la marca Guess se hizo cargo de TikTok e invitó a todos los usuarios de TikTok con sede en EE.UU. a su desafío #InMyDenim hashtag. En el concurso se instó a los usuarios a crear contenido de vídeo con vaqueros (por supuesto) y utilizando el hashtag. Este fue el comienzo de las asociaciones de marca de TikTok en los EE.UU.

Otra forma en la que las marcas pueden utilizar TikTok es colaborar con las celebridades de TikTok para crear contenido promocional específico de la marca. Esto será similar a cualquier otra colaboración de influenciadores, sólo que con el formato de vídeo TikTok de 15 segundos.

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