El alcance del marketing digital en 2022
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Los métodos de marketing han evolucionado a lo largo de los años a medida que cambia la forma en que los clientes consumen la información. La publicidad en la radio condujo a la publicidad en la televisión, que luego evolucionó a las tácticas de marketing digital que hoy vemos en todas partes.

Aunque la televisión sigue siendo uno de los principales campos publicitarios para muchas empresas, el cambio al marketing digital ha permitido a los anunciantes llegar a un mercado mundial dirigiéndose a los clientes en línea. Como este campo sigue creciendo a un ritmo rápido a nivel mundial, no es de extrañar que el número de puestos de trabajo de marketing digital también haya aumentado. A continuación, analizamos por qué es importante el marketing digital y qué trayectorias profesionales hay en este campo.

¿Por qué inclinarse por el marketing digital?

Con el avanzado crecimiento de las tecnologías de marketing, las empresas intentan mantener su flujo de ingresos, ya sea añadiendo componentes online a sus tiendas físicas o combinando varias estrategias de marketing digital para unirse al lucrativo mercado online.

Debido a que la mayoría de las personas de hoy en día utilizan teléfonos inteligentes e investigan productos en línea antes de realizar sus compras, se ha convertido en algo vital para estas empresas contar con planes de marketing digital para atraer a sus respectivos públicos objetivos. Pero los teléfonos inteligentes y la investigación en línea no son las únicas razones por las que las empresas de todo el mundo han recurrido al marketing digital. Están utilizando estas estrategias para dirigirse de forma más eficaz a los segmentos de público en línea y a través del móvil, y muchas están viendo un importante retorno de la inversión (ROI).

Facilidad de segmentación de la audiencia 

Con el marketing digital, los anunciantes pueden utilizar los datos para dirigirse al público de forma más eficiente en función de factores como el sexo, la edad, la ubicación, los intereses y la educación. Pueden reorientar a los clientes potenciales que ya conocen su marca utilizando métodos y mensajes diferentes para cada segmento de público. Hay incluso certificaciones avanzadas de marketing online disponibles para ayudar a los profesionales del marketing digital a dominar este arte.

Baja inversión, alto ROI 

El coste por lead con el marketing digital, o inbound, es un 61% menos caro que el marketing tradicional. Las empresas que se anuncian en las redes sociales, utilizan la búsqueda de pago y emplean otras estrategias digitales gastan mucho menos en sus campañas, principalmente porque muchas utilizan estrategias de pago por clic (PPC) para mantener los costes bajos y centrarse en su público específico. En general, su ROI no sólo es más alto, sino también más inmediato.

Llegar a los usuarios móviles 

Hay 8.600 millones de conexiones móviles en todo el mundo, que es más que la población mundial. Como la mayoría de los teléfonos inteligentes actuales tienen acceso a Internet, es más fácil que nunca para las empresas llegar a los clientes potenciales en cualquier momento y lugar.

El alcance del marketing digital

El marketing digital se ha disparado en los últimos años, y el 88% de las empresas utilizan las redes sociales como principal táctica publicitaria. Están saltando a este nuevo mundo a través del marketing digital de empresa a empresa (B2B) o de empresa a consumidor (B2C):

– B2B: Para generar clientes potenciales, los profesionales del marketing B2B se basan en el tráfico web, pero también son activos en plataformas de redes sociales como LinkedIn y Twitter. También suelen recurrir a las campañas de PPC para llegar al público objetivo de forma económica.

– B2C: Los profesionales del marketing B2C se centran en mejorar el conocimiento de la marca y en atraer clientes a sus sitios web y productos utilizando plataformas sociales como Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest.

Además de las redes sociales, las empresas están utilizando la búsqueda de pago, el marketing por correo electrónico y otros métodos para llegar a nuevas audiencias.

El marketing digital en 2022 y más allá

Las tendencias del marketing digital siguen evolucionando cada año a medida que más empresas entran en este espacio y nacen nuevas tecnologías. De cara a 2022, he aquí algunas tendencias que ayudarán a seguir dando forma a este espacio.

Influenciadores de los medios sociales

Publicistas de todos los sectores están conectando con los medios sociales influenciadores para ayudar a mejorar sus marcas. Esto está demostrando ser una estrategia de marketing digital eficaz, principalmente porque los consumidores tienden a creer a otros consumidores más que a las propias empresas que anuncian sus productos. Es de esperar que en 2022 y en adelante más empresas utilicen a estos influencers para impulsar las ventas.

El vídeo sigue siendo el rey

En 2022, el vídeo seguirá siendo una estrategia de primer orden ya que los profesionales del marketing digital aprovechan los cortos periodos de atención de los usuarios y su deseo de transmitir en lugar de leer el contenido. Con el 74 por ciento de los consumidores en Estados Unidos viendo algún tipo de vídeos online cada semana, el vídeo en directo seguirá desempeñando un papel importante en la conexión entre clientes y empresas para mejorar el compromiso. La mayoría de los canales de las redes sociales actuales ofrecen vídeo en directo, así como la posibilidad de compartir vídeos para satisfacer la demanda tanto de los anunciantes como de los usuarios.

Inteligencia artificial

La inteligencia artificial (IA) ha permitido a los profesionales del marketing digital recopilar un análisis de datos más productivo para poder personalizar aún más el recorrido del cliente. Con la IA, los programas están diseñados para ayudar a comprender todo lo relacionado con una persona y proporcionar resultados que probablemente atraigan a segmentos específicos de la población. La IA también proporciona una experiencia más personalizada a los usuarios, dándoles asistencia personalizada en cada etapa del proceso de compra. Parte de esto puede lograrse mediante la automatización de los anuncios dirigidos a audiencias específicas utilizando la publicidad programática. Casi el 90 por ciento de los anuncios de pantalla en línea serán programáticos en Estados Unidos para 2022.

Realidad aumentada y virtual

Las empresas de marketing seguirán utilizando la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) en sus estrategias de marketing para mejorar el conocimiento de la marca y satisfacer la demanda de los clientes. Empresas como Starbucks, Nivea y Volkswagen han llevado a cabo exitosas campañas para ofrecer a los clientes una experiencia visceral que los conecte mejor con sus marcas y productos.

Carrera en el marketing digital

Los profesionales del marketing digital son responsables de seguir estas tendencias e incorporarlas a sus estrategias. Confían en el marketing digital como una plataforma fiable, influyente, medible y fácil de usar, y a medida que las empresas siguen explorando el mercado online para tener un mayor alcance, hay más puestos de trabajo que nunca para satisfacer estas necesidades.

El salario medio de un director de marketing digital es de más de 74.000 dólares al año en Estados Unidos. Otras funciones de marketing digital bien pagadas son las de especialista en marketing en redes sociales, especialista en PPC, consultor de marketing digital y especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO). Los blogueros y los YouTubers también pueden dedicarse profesionalmente a escribir y hacer vlogs en el ámbito del marketing digital.

Las carreras están ampliamente disponibles en el espacio del marketing digital, pero una sólida comprensión de estas técnicas y tácticas es esencial para tener éxito en el campo. Afortunadamente, proveedores como Simplilearn ofrecen el programa de Especialista en Marketing Digital para ayudar a los profesionales del marketing digital a mantenerse al día en una de las disciplinas de mayor crecimiento del mundo. A través de la formación online dedicada, los profesionales del marketing, y aprenden redes sociales, PPC, SEO, analítica web, correo electrónico y tácticas de marketing de contenidos y móvil para poder lanzar y mantener campañas eficaces.

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