Your guide to Pinterest ad targeting success
Tu guía para el éxito de la segmentación de anuncios en Pinterest 6

Una gran parte de la publicidad en las redes sociales consiste en asegurarse de llegar al público adecuado. Cada plataforma de redes sociales tiene sus propias capacidades de segmentación, y conocer las mejores formas de dirigirse a la gente en cada una de ellas es crucial.

Aunque sepas mucho sobre la creación de grandes anuncios en Pinterest, ¿se los muestras a las personas adecuadas?

Saber cómo funciona la orientación de los anuncios de Pinterest es la clave para crear una publicidad perfecta que genere tu buck con la mayor emoción, visibilidad, tráfico y conversiones.

Vamos a sumergirnos en todo lo que necesitas saber sobre la orientación de los anuncios de Pinterest y cómo elaborar los anuncios de Pinterest más eficaces para tu empresa.

Por qué utilizar la publicidad de Pinterest

Pinterest tiene más de 320 millones de usuarios mensuales activos, lo que te proporciona una amplia audiencia para tu publicidad. Además, el 89% de los pineadores utilizan el sitio para comprar en el futuro, lo que hace que las posibilidades de conversión sean aún mayores.

Los anuncios nativos de Pinterest aparecen en los feeds, integrándose perfectamente con otros contenidos. Esto aumenta aún más las posibilidades de que los usuarios hagan clic y conviertan, haciendo que los anuncios en Pinterest sean extremadamente potentes y eficaces.

Por qué es importante la orientación de tus anuncios en Pinterest

Es importante orientar tus anuncios de Pinterest, ya que te ayuda a encontrar la mejor audiencia para tu producto, servicio o contenido.

Asegúrate de dirigirte a personas con intereses, hábitos de búsqueda y datos demográficos que se ajusten a los temas de tu negocio, para que tus anuncios estén donde tengan mayor impacto.

El primer paso para producir una publicidad exitosa en Pinterest es poner el contenido delante de las personas que realmente quieran verlo.

Vamos a entrar en los diferentes tipos de segmentación, y en cómo asegurarte de que encuentras el público adecuado para tu publicidad.

Objetivos de la campaña publicitaria en Pinterest

Una vez que inicies tu anuncio en Pinterest, el primer paso es elegir tu anuncio objetivo. Esto es similar a otros sitios como Facebook, donde primero tienes que indicar el objetivo que esperas conseguir con tu anuncio antes de avanzar.

Hay seis objetivos de campaña diferentes para que elijas en Pinterest.

Pinterest ad campaign objectives
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Conocimiento de la marca

Es la forma perfecta de dar a conocer tu empresa. Los anuncios de notoriedad de marca son anuncios de primer nivel del embudo que ayudan literalmente a que la gente se entere de que se trata de tu empresa. Llevarán a páginas de aterrizaje de primer nivel para que la gente conozca lo que haces haciendo clic.

Vistas del vídeo

Puedes publicar anuncios de vídeo en Pinterest, y elegir ese objetivo te ayudará a poner tu vídeo delante del mayor número de personas posible. Es otra forma de conocimiento publicitario que te da la mejor oportunidad de poner a tu empresa delante y a nuevas personas en medio.

Tráfico

Si tu misión es enviar tráfico a un determinado post, página de aterrizaje, producto o servicio, éste es tu mejor objetivo. Es más que conseguir que la gente vea tu anuncio, pero no va a impulsar las ventas y las conversiones por completo.

Instalación de la aplicación

Si tu empresa intenta promocionar una aplicación y conseguir que los usuarios de Pinterest la instalen en sus dispositivos móviles, Pinterest tiene un objetivo de anuncios justo para ti. Construye un anuncio de instalación de aplicaciones que te muestre lo bueno que es.

Conversiones

Para utilizar este objetivo de anuncio necesitas una etiqueta de Pinterest verificada instalada en tu sitio web, pero es una gran forma de realizar un seguimiento de las ventas de tus anuncios. Utiliza este objetivo para aumentar las conversiones, como las inscripciones y las transacciones, a través de tus anuncios de Pinterest.

Para utilizar la conversión de ventas por catálogo tendrás que subir una fuente de datos de productos, pero es una forma estupenda de mostrar los artículos en Pinterest y aumentar las ventas. Una vez que tu fuente de datos haya sido aceptada, los pines de los productos se crearán automáticamente, y entonces podrás clasificar los productos y crear anuncios.

Opciones de orientación de los anuncios de Pinterest

Pasas a la sección de segmentación en cuanto eliges el objetivo de tu anuncio de Pinterest. Debes ser lo más preciso posible al elegir tu objetivo para asegurarte de que tus anuncios sean identificados por el público adecuado.

A la hora de decidir a quién exponer tu anuncio -objetivo demográfico, de intereses y de palabras clave- hay tres categorías principales de objetivos con las que trabajar, además de unas cuantas opciones de objetivos ampliados para reducir aún más la audiencia.

Orientación de la audiencia

La segmentación del mercado es lo que te permite construir una audiencia basada en las visitas a tu sitio web, en tu lista de correo electrónico o en una multitud establecida de Pinterest.

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Una vez que hayas hecho clic para crear una nueva audiencia, serás llevado a un nuevo panel de control para comenzar. Para elegir el tipo de audiencia que quieres construir, haz clic en el botón rojo Construir audiencia de la parte superior.

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Dirigirte a un grupo de personas te daría un objetivo amplio antes de reducirlo aún más, en función del anuncio, el contenido o el producto/servicio concreto que promueves.

Después de seleccionar el grupo de personas al que quieres llegar, haz clic en Siguiente y nombra a tu público. A continuación, sigue los demás pasos antes de continuar con el siguiente método de segmentación.

Objetivo de palabras clave

La otra categoría principal es la orientación por palabras clave, que se centra en palabras o frases comunes que busca el público objetivo en el sitio web.

Dado que Pinterest es un tipo de motor de búsqueda, piensa que la palabra clave dirigida a Pinterest es idéntica a la publicidad de Google y Bing. Mostrará tus anuncios basándose en las palabras clave y los términos de búsqueda que la gente está escribiendo.

Keyword targeting
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Pinterest sugiere que utilices al menos 25 palabras clave, y es importante que sean específicas para tu anuncio en particular y no sólo para tu negocio. Si la gente busca las palabras clave más populares, quieres que tu publicidad se muestre de forma que tu anuncio se dirija a su consulta de búsqueda.

No sólo puedes añadir palabras clave para las que quieres que aparezca tu anuncio, sino que también puedes establecer ciertas palabras clave y frases para las que no quieres que aparezcan tus anuncios.

Hay varios tipos de coincidencias de palabras clave que se pueden utilizar al promover los anuncios de Pinterest:

  • Coincidencia amplia: Entra en la audiencia más amplia combinando búsquedas relacionadas con tus palabras clave.
  • Coincidencia de frase o coincidencia exacta: Limita la búsqueda a una palabra clave más común.
  • Concordancia negativa: Elige palabras clave para las que no quieres que aparezcan tus anuncios.

Las coincidencias negativas de palabras clave son útiles cuando el nombre de tu producto o servicio se acerca al de otro sector y no es correcto. Al utilizar las coincidencias negativas de palabras clave, tus anuncios no aparecerán donde no son útiles en los resultados de esos temas del sector.