Cómo utilizar Pinterest para los negocios
¿Por qué utilizar Pinterest para los negocios?
Estas son algunas de las principales razones por las que el marketing de Pinterest puede ser adecuado para tu empresa.
Pinterest es la cuarta plataforma de medios sociales más popular en Estados Unidos.
Se sitúa por delante de Twitter, LinkedIn, Whatsapp y Snapchat. Aproximadamente el 28% de los adultos estadounidenses tienen una cuenta de Pinterest. Eso es más de una de cada cuatro personas, y uno de cada dos millennials de EE.UU. (según datos propios de usuarios de Pinterest).
Pinterest también tiene una fuerte huella global.
De 2021 al tercer trimestre de 2021, la base internacional de usuarios activos mensuales de la plataforma creció un 38%, pasando de 171 millones a 235 millones.
Hay más gente que utiliza Pinterest que nunca.
Desde el año pasado, el número de Pinners que utilizan Pinterest cada mes ha aumentado un 28% hasta los 322 millones de usuarios activos mensuales.
La búsqueda visual está en alza.
Como "motor de descubrimiento visual", Pinterest es la única plataforma de medios sociales que ofrece búsqueda visual. Esto es enorme, ya que el 62% de los Gen Zers y millennials dicen que les gustaría poder buscar por imagen. Según la empresa, Pinterest Lens ya puede identificar más de 2.500 millones de objetos del hogar y de la moda.
Pinterest es muy popular entre las mujeres, especialmente entre las madres.
Más de dos tercios de la base de Pinterest son mujeres. En Estados Unidos, 8 de cada 10 madres están en la plataforma. Y cuando se trata de comprar productos y servicios para el hogar, las mujeres son las principales responsables de la toma de decisiones.
La gente utiliza Pinterest para comprar.
Alrededor del 84% de los usuarios semanales utilizan Pinterest para ayudar a decidir qué comprar. Según Pinterest, el 55% de los Pinners buscan específicamente productos. Y el 83% de los usuarios semanales han realizado una compra basándose en el contenido que ven de las marcas en Pinterest.
Los pines impulsan la exposición de la marca.
A los pineadores les gusta descubrir nuevos productos. De hecho, el 75% de los usuarios de Pinterest dicen estar "muy interesados" en nuevos productos, en comparación con el 55% en otros canales digitales. Y funciona. Un 77% de los usuarios semanales descubren regularmente nuevas marcas y productos en Pinterest.
Pinterest inspira a la gente.
La gente utiliza Pinterest para buscar ideas y planificar eventos especiales. Un 95% de los miembros dicen que Pinterest les inspira, y el 91% dice que Pinterest les ayuda a conseguir sus objetivos.
En Pinterest, tu marca puede ser algo más que una marca. Sé una fuente de inspiración o juega un papel más significativo para tus clientes en su vida diaria.
Pinterest para empresas: términos importantes que debes conocer
Como todas las redes sociales, Pinterest tiene su propia jerga. Considera este glosario para todo lo relacionado con Pinterest Business.
Pinner
LinkedIn tiene miembros, Instagram tiene 'grammers, y Pinterest tiene Pinners. "Pinner" es el término de marca para una persona que utiliza Pinterest.
Alfileres
Un pin es el principal tipo de publicación en Pinterest. Los pines incluyen una imagen o un vídeo, un texto y pueden enlazar con una fuente original.
RePins
Un RePin se produce cuando alguien pinea una publicación que no ha creado en uno de sus tableros.
Pines promocionados
Los pines promocionados son pines normales que las empresas han pagado para promocionar. Estos pines aparecen en el feed de inicio y en los resultados de búsqueda e incluyen una etiqueta de "Promocionado". También están disponibles los pines de vídeo promocionados, el carrusel y los pines de aplicaciones. Más información sobre las opciones de anuncios de Pinterest.
Alfileres ricos
Los pines enriquecidos proporcionan más información sobre el pin, desde información sobre el precio hasta botones de instalación. Están disponibles en cuatro formatos: Pines de productos, Pines de recetas, Pines de artículos y Pines de aplicaciones.
Compra los pines del look
Con los pines "Compra el look", las empresas pueden añadir etiquetas de productos a sus creaciones. Esto hace posible que los Pinners compren el look tocando los puntos blancos del pin. A finales de 2021, los anuncios de "Compra el look" todavía se están desplegando en la plataforma.
Tablas
Los tableros de Pinterest son como un análogo digital de los tableros de estado de ánimo. Se utilizan para agrupar pines en torno a un determinado tema o asunto. Por ejemplo, puedes crear un tablero para el lanzamiento de un producto o para contenido estacional.
Tablas de grupo
Los tableros de grupo son lo mismo que los tableros, excepto que más de una persona puede añadir contenido. La mayoría de los tableros de grupo -el 98%, de hecho- tienen menos de cinco miembros.
Tableros secretos
Un tablero secreto sólo puede ser visto por su creador y los colaboradores invitados. Cuando crees uno, verás un símbolo de candado junto al nombre del tablero. Son útiles para la planificación que no quieres que se haga pública.
Tableros protegidos
Los tableros protegidos albergan pines promocionados y sólo están disponibles para los anunciantes. Los pines de estos tableros se pueden ver en todo Pinterest, pero los tableros no se muestran en las páginas de perfil.
Botón de guardar
El botón de guardar es un plugin de navegador de Pinterest para Chrome, Firefox o Microsoft Edge. Puedes instalarlo en tu sitio web para que los Pinners puedan guardar tus productos en sus tableros de Pinterest.
Información sobre la audiencia
Las cuentas empresariales de Pinterest tienen acceso a las analíticas a través de Audience Insights. Obtén más información sobre cómo utilizar la plataforma y qué métricas deberías seguir.
Lente de Pinterest
Disponible en dispositivos Android y Apple, Pinterest Lens es una herramienta de cámara que permite a los usuarios tomar una foto o algo y encontrar contenido relacionado en el sitio. Es básicamente Shazam, pero para las imágenes, apoyado en el reconocimiento de imágenes y la tecnología de aprendizaje automático.
Códigos de identificación
Los Pincodes son esencialmente códigos QR, o la versión de Pinterest de los Snapcodes. Se pueden escanear digitalmente, o en paquetes y expositores, y enlazar con tu tablero o perfil.
Cómo crear una cuenta empresarial en Pinterest
Hay tres formas de crear una cuenta empresarial en Pinterest. Puedes añadir un perfil empresarial a tu cuenta personal, convertir tu cuenta personal o crear una nueva cuenta empresarial. Te mostraremos cómo empezar desde cero, ya que muchos de los pasos que siguen son los mismos.
1. Ve a pinterest.com/business/create.
Si tienes una cuenta personal, tendrás que cerrar la sesión primero. Introduce tu correo electrónico y una nueva contraseña, y luego haz clic en Crear cuenta.
2. Después de elegir el idioma y la ubicación, añade el nombre de tu empresa..
A continuación, elige la descripción que mejor se ajuste a lo que hace tu empresa y añade un enlace a tu sitio web.
3. Conecta tus cuentas de Instagram, YouTube y/o Etsy.
Al hacerlo, te aseguras de que los pines de estos sitios se atribuyan a tu empresa. Además, también podrás hacer un seguimiento de las analíticas relacionadas.
4. Haz saber a Pinterest si planeas publicar anuncios en la plataforma.
También puedes elegir proporcionar información de contacto para que un representante se ponga en contacto.
5. Editar tu perfil.
Para llegar allí desde el panel del centro de negocios, haz clic en el icono del lápiz junto a tu nombre. Es posible que quieras cambiar el nombre de tu perfil, ya que se extrae automáticamente del correo electrónico que utilizas.
Añade una foto de perfil que represente tu marca. Las dimensiones deben ser de 165 x 165 píxeles. Cuando rellenes la sección sobre, intenta incluir algunas palabras clave. Haz clic en Listo para guardar.
6. Haz clic en Reclamar en el menú de la izquierda para reclamar tu sitio web.
Esto te permitirá hacer un seguimiento de las analíticas del sitio web. Además, los pines que enlazan con una cuenta reclamada incluyen tu foto de perfil y el botón de seguimiento. Esto significa una mayor visibilidad y potencialmente más seguidores.
7. Crea un tablero de Pinterest.
Desde tu perfil, haz clic en el signo más sobre Crear un tablero. Añade un título descriptivo. Después, busca el tablero en tu perfil y haz clic en el icono del lápiz.
Añade una descripción que incluya palabras clave.
Elige una categoría para tu tablero. Esto ayuda al SEO.
Sube una foto de portada adecuada. SEO.
8. Crea tu primer Pin.
Desde tu panel de control, haz clic en el signo más de la esquina superior derecha.
Añade un título y una descripción. Asegúrate de incluir palabras clave y hashtags relacionados.
Incluye un enlace de destino. Haz una prueba para asegurarte de que funciona, y asegúrate de que se corresponde con el contenido del pin.
Sube una imagen o un vídeo. Puedes recortar, recortar y añadir logotipos y texto en el editor de pines. Asegúrate de utilizar un archivo de alta calidad. Encuentra las especificaciones aquí.
Pulsa Publicar y elige el tablero al que quieres añadirlo.
Consejo profesional: Considera la posibilidad de instalar el botón de guardar de Pinterest. Ayuda a rellenar fácilmente tus tableros con contenido de tu sitio web o de otros lugares. O prueba los catálogos de Pinterest para convertir los productos en pines de una sola vez.
9. Elige una foto de portada para tu perfil.
Desde tu página de perfil, haz clic en el icono del lápiz que está encima de la imagen. Pinterest lo rellena automáticamente con las creatividades de tus pines o de tus tableros. Elige un tablero o un pin creativo.
Pronto los negocios podrán añadir vídeos a sus portadas.
10. Añade la etiqueta de Pinterest.
Si planeas anunciarte en Pinterest, querrás añadir la etiqueta de Pinterest a tu sitio web. Esto te permitirá hacer un seguimiento de las conversiones y entender lo que la gente hace en tu sitio después de ver tus pines.
Ahora que tu cuenta empresarial de Pinterest está configurada, tendrás que empezar a atraer seguidores.
