LinkedIn comenzó en 2002 como un simple sitio web de búsqueda de empleo. Permitía a los que buscaban trabajo, especialmente a los recién licenciados, publicar sus currículos y buscar trabajos adecuados a su campo. Poco a poco, se transformó en una increíble plataforma de creación de marcas que empezaron a utilizar tanto las pequeñas como las grandes empresas.
Tanto si tienes una pequeña empresa para la que quieres dar a conocer tu marca como si eres un recién licenciado que busca trabajo, debes aprender el arte de utilizar LinkedIn de forma eficaz. Es importante optimizar el uso de esta plataforma para obtener los mejores resultados. Este artículo te ayudará a entender cuál es el mejor momento y día para publicar algo en LinkedIn y por qué.
¿Qué dicen los datos?
Diferentes agencias de marketing han intentado averiguar la mejor hora y fecha para publicar en LinkedIn. Siempre hay diferencias de opinión entre ellas, pero sus estadísticas revelan más o menos los mismos patrones.
Según un famoso sitio web de marketing, Oberlo, la mejor hora para publicar es entre las 10 AM y las 11 AM de martes a jueves.
Otro famoso sitio web de marketing es Quintly. Ellos sugieren que lo ideal es publicar entre diferentes franjas horarias en los mismos días como sugiere Oberlo. La hora ideal según sus estadísticas es de 7 a 8 de la mañana o de 5 a 6 de la tarde. Del mismo modo, Hubspot encontró en sus estadísticas que la gente puede obtener los mejores resultados los miércoles desde las 10 de la mañana hasta la tarde. SproutSocial tiene una opinión ligeramente diferente y añade los viernes a las 9 de la mañana también a su lista de horas ideales.
Todos estos sitios web diferentes tienen opiniones distintas, aunque similares, basadas en sus datos. Si nos basamos en los datos proporcionados por estas diferentes plataformas, podemos llegar a un consenso hasta cierto punto entre sus opiniones.
Todos coinciden en que la hora ideal es en algún momento de su horario de trabajo, de 10 a 18 horas, a partir del martes. Una posible explicación de esto es que durante la primera mitad del horario de oficina, la gente tiende a navegar por la red. Esto puede ser en la búsqueda de alguna nueva investigación o para buscar algunos nuevos empleados. Los que buscan trabajo también están activos durante estas horas con la esperanza de encontrar alguna oportunidad relevante para su campo.
Algunos investigadores también explican que la hora ideal puede ser justo antes de que empiece el horario de oficina o justo después de que termine. Es decir, de 7 a 9 de la mañana o de 6 a 8 de la tarde. Probablemente, esto se deba a que mucha gente tiene la costumbre de navegar por su feed de LinkedIn mientras va al trabajo o vuelve a casa.
Los peores momentos para publicar
Después de haber visto brevemente los mejores momentos posibles, también es importante tener cuidado con los peores momentos para publicar. Puede resultar obvio que los fines de semana son los peores días para publicar en LinkedIn porque la mayoría de la gente quiere pasar el fin de semana socializando con sus amigos y familiares. En esos días se preocupan menos de los asuntos relacionados con el trabajo. Algunos de los que buscan trabajo también pueden estar activos durante el fin de semana, pero la mayoría de las oficinas y empresas están cerradas, por lo que rara vez consultan sus perfiles de LinkedIn.
¿Y el lunes?
Esto puede resultar sorprendente para mucha gente, pero el lunes es uno de los peores días para publicar en LinkedIn. Esto se debe a que es el primer día laborable y la gente tiene tareas más importantes para comenzar su semana. Las estadísticas demuestran que los lunes apenas hay engagement porque la mayoría de las empresas pasan los lunes poniéndose al día con el trabajo, planificando la semana y programando sus reuniones.
¿Qué pasa con las horas de retraso?
Tampoco es una buena idea publicar durante la noche. Al igual que los fines de semana, la gente suele evitar cualquier cosa relacionada con el trabajo una vez que llega a casa. Cambian a sus cuentas personales de redes sociales o simplemente pasan tiempo con su familia en lugar de desplazarse por el feed de LinkedIn. Es mejor que los que quieran impulsar sus ventas online pasen más tiempo en otras plataformas durante estos momentos.
Hasta ahora, hemos visto las pautas generales sobre los mejores y peores momentos para publicar en LinkedIn.
Ahora vamos a profundizar en algunos detalles más para saber cómo aprovechar estos momentos y cómo mejorar tu estrategia de marketing en LinkedIn según tus necesidades. Hay que entender que el mejor momento para publicar también es subjetivo hasta cierto punto y variará en función de los objetivos y motivos de las personas que utilizan LinkedIn. Puede ser diferente para los que buscan trabajo y los que intentan reunir una audiencia para su producto.
Encontrar el tiempo que se adapte a tus necesidades individuales
Para saber qué horario te conviene más, es necesario analizar tus datos y establecer prioridades. Debes preguntarte por qué utilizas LinkedIn y qué esperas obtener de él. Para facilitarte las cosas, el propio LinkedIn supervisa tus datos y genera para ti algunas ideas valiosas. Éstas pueden ayudarte a entender muchas cosas, incluyendo el mejor momento que te conviene. Utilizando la función de análisis de forma eficaz, puedes aprender mucho y hacer el mejor uso de esta plataforma.
Experimentar con diferentes tiempos
Puedes llevar a cabo un sencillo experimento para entender qué horario se adapta mejor a tus necesidades. Inicialmente, puedes empezar publicando en varias franjas horarias y estar atento a la gente que ve tu perfil. Puedes seleccionar estas franjas horarias a lo largo del día teniendo en cuenta las directrices generales proporcionadas anteriormente. Lo ideal es que hagas esto durante un mes como mínimo.
Publica a diferentes horas del día en diferentes días. Por ejemplo, durante los primeros días, intenta publicar a primera hora de la mañana y a última de la noche. Luego, durante los siguientes días, prueba con el horario de oficina. También puedes probar a publicar a horas extrañas si crees que tu negocio es único y puede desafiar las estadísticas. Dado que publicar a diferentes horas cada día puede no ser una tarea fácil, puedes ayudarte de algunas herramientas de programación disponibles en Internet.
Utilizar una herramienta de programación automatizada
Estas herramientas de programación y gestión te permitirán programar tus publicaciones a tu gusto. Sólo tienes que elegir la hora, la fecha y el post deseado. Estas herramientas de programación automatizada hacen que sea muy fácil publicar en diferentes momentos mientras experimentas con las franjas horarias. Algunas de estas herramientas también permiten a los usuarios seleccionar varias franjas horarias para todo el mes.
Estas herramientas seguirán publicando automáticamente tus posts cada día y tú tendrás que seguir mirando sólo el análisis. Una vez que hayas probado varias franjas horarias durante todo un mes, puedes analizar tus datos de LinkedIn para averiguar los mejores y los peores momentos. Esto te llevará al siguiente paso que es evaluar el rendimiento y tomar notas.
La sección de análisis
La sección de LinkedIn Analytics mantiene un registro de todas tus publicaciones y te permite explorar el rendimiento de las diferentes publicaciones que has hecho en distintos momentos. Esta sección también cuenta con diferentes filtros para que conozcas mejor a tu audiencia. Otra sección, llamada "Actualizaciones", te proporciona información sobre las tasas de clics y muchas otras métricas de compromiso para cada publicación.
Para aquellos que no lo sepan, la sección "Análisis" se puede abrir haciendo clic en un botón disponible en la parte superior de tu perfil. Tiene tres categorías principales: Visitantes, Actualizaciones y Seguidores. Cuando hagas clic en el botón "Actualizaciones", serás redirigido a tu panel de control, que también tiene tres partes. La primera te dará los datos generales de todo el mes y un análisis detallado de cada uno de los me gusta, comentarios y reacciones de todas tus publicaciones.
Actualizar la sección de métricas
A continuación está la sección "Actualizar métricas", que ofrece un promedio de tus compromisos. Te permite elegir el periodo de tiempo para el que quieres generar los datos y el tipo de métrica de engagement que quieres. Tras seleccionar el periodo de tiempo y la métrica, podrás obtener una representación gráfica que te ayudará a ver el porcentaje exacto de todos tus engagements. Revela datos tanto de las publicaciones orgánicas como de las patrocinadas en un día concreto. Por lo tanto, la sección de Métricas de Actualización te ofrece una visión profunda para averiguar el mejor día para publicar.
Actualizar la sección de compromiso
La sección final que se llama "Actualización de la participación" te permite explorar los datos de cada publicación individualmente. También puedes utilizar el filtro de rango de tiempo para cada publicación individual. Debes tener en cuenta que no debes basarte sólo en los números. También debes explorar la calidad de los "likes" para averiguar si las personas a las que estás llegando son tu audiencia deseada o no.
Mantén tu propio registro
Una vez que hayas completado todos estos pasos, tendrás muchos datos. Lo mejor es anotar todo en un archivo de Word o de Excel. De este modo, podrás llevar un registro del mejor momento para publicar. Además, puedes seguir repitiendo este experimento cada pocos meses para averiguar si hay algún cambio en la tendencia.
Un inconveniente de la sección "Actualizar compromiso" es que no revela un tiempo fijo. Por lo tanto, tendrás que llevar un registro de todo en una hoja de cálculo para analizarlo posteriormente de forma manual. Debería ser una tarea fácil porque ya tendrás una idea de qué días son los mejores para publicar. Mantener un registro te permitirá comparar el engagement medio en diferentes momentos del día.
Conclusión
En resumen, en este artículo has aprendido los diferentes pasos que te permitirán averiguar la mejor hora de publicación que se adapte a tus necesidades individuales. Sin embargo, aunque publicar a la mejor hora y el mejor día puede ayudarte significativamente, también debes tener en cuenta muchos otros factores que te ayudarán a conseguir los objetivos que deseas en LinkedIn.
