Los periódicos también necesitan el marketing para ampliar su número de lectores, reforzar su marca y seguir siendo competitivos. Así que, ¡vamos a ver cómo hacerlo con eficacia en el marketing de redes sociales para periódicos!

El desarrollo de Internet en el mundo moderno ha influido en el modo de vida de las personas y en otros ámbitos. En la calle, muchos individuos tienen la cabeza metida en sus teléfonos inteligentes, y es posible que algunos utilicen esos dispositivos para leer noticias online. 

¿Cuál es el impacto del marketing en redes sociales para periódicos en el sector? 

Desde que la gente empezó a depender de las noticias de Internet, las ventas de periódicos impresos han disminuido. Sin embargo, ¿cómo pueden las empresas periodísticas aprovechar los medios sociales para mantener su industria? Aunque los periódicos impresos sigan utilizándose, el sector debe cambiar con los tiempos y adoptar los formatos digitales si sigue existiendo en la era digital moderna.

¿Qué constituye exactamente un enfoque eficaz del marketing digital para los periódicos? A continuación se presenta una lista de muchos métodos que los periódicos pueden utilizar en Internet y las redes sociales para aumentar sus ingresos. Según Mashable, la aplicación de estas tácticas ayudaría a los periódicos a prosperar en el mundo online en lugar de hundirse por su incapacidad para adaptarse a la era digital.

Campañas de branding y marketing en periódicos

El enfoque de marketing de instalar quioscos en zonas muy transitadas, como centros comerciales, oficinas de correos o estaciones de tren, es una opción para las empresas que publican periódicos. Los quioscos pueden ofrecer temas actuales de marketing en las redes sociales para los periódicos, además de proporcionar asistencia al cliente en forma de renovación de suscripciones, cambios de dirección y venta de anuncios clasificados. Según 99designs, una de las estrategias más eficaces para la comercialización de mercancías es vender artículos de marca, como bolsas de lona, gorras y tazas de café con el logotipo del periódico.

Ideas para la promoción de periódicos en las redes sociales

Los periódicos pueden utilizar las redes sociales para comercializar la energía de la redacción creando cuentas para que los reporteros, fotógrafos y editores individuales publiquen los avances de las historias antes de que éstas aparezcan en el periódico. Esto permite al periódico comercializar el entusiasmo que existe en la redacción. WordStream afirma que el marketing en redes sociales es una de las armas más eficaces de su arsenal.

Es posible que el marketing en redes sociales para periódicos haga que los lectores se interesen no sólo por la historia y el contenido de las noticias, sino también por su recién descubierta capacidad de asomarse al sombrío mundo de las redacciones de los periódicos. Podrían estar interesados en descubrir más sobre cómo se investigan y manejan las historias antes de que se hagan públicas. Se puede aumentar la interactividad, así como los vínculos entre el público y tu periódico, permitiendo que los lectores publiquen comentarios y preguntas en línea y que el personal de la redacción responda a esos comentarios y consultas. Desarrollar una relación entre el periódico y sus lectores es un método de marketing eficaz para los periódicos, ya que esta relación anima a los lectores a seguir comprando periódicos y respondiendo a las publicaciones en las redes sociales.

Conecta con lectores reales

Establecer una conexión con quienes leen el periódico puede ser una técnica de marketing fructífera para un periódico. Por ejemplo, se podría destacar a un agente inmobiliario junto a una descripción de cómo su anuncio más reciente en el periódico le ayudó a cerrar más ventas en el mes anterior. Por otro lado, un padre podría aparecer en el artículo con sus hijos y una descripción de cómo el calendario de eventos del periódico le ayuda a encontrar cosas divertidas en las que puede participar su familia. Este método de marketing tiene la ventaja de mostrar a «personas reales», en lugar de actores e identidades inventadas. Los lectores pueden incluso adquirir el hábito de mirar los nuevos anuncios para ver si reconocen alguna cara familiar.

Concursos y regalos

Otro método publicitario eficaz es regalar ejemplares del periódico junto con concursos. Debes dirigirte a tus anunciantes actuales y pedirles que patrocinen concursos para tus lectores. A cambio, debes reconocer ampliamente sus esfuerzos en los materiales relacionados con el concurso. Por ejemplo, las directrices del concurso deben aparecer en el periódico, y los logotipos de los anunciantes deben aparecer en la página del concurso del sitio web de tu empresa.

Se puede aumentar el número de lectores solicitando la presentación de ensayos (por ejemplo, historias reales de cortejo en torno al día de San Valentín o presentaciones de historias de miedo cerca de Halloween), y luego publicando las historias en días aleatorios para animar a la gente a comprar periódicos. Por ejemplo, historias reales de cortejo en torno al día de San Valentín o envíos de historias de miedo cerca de Halloween. Los que ganen podrán obtener suscripciones gratuitas durante un tiempo determinado.

Entra en la Comunidad

El marketing en redes sociales para periódicos puede promocionarse saliendo del ámbito de los negocios y haciendo un gesto de bondad hacia la comunidad, que tendrá repercusiones que resonarán en la oficina. Por ejemplo, puedes comprar los derechos de denominación de una ruta de senderismo local en tu barrio. Un banco del parque, un descanso en la playa local o una vista pintoresca pueden ser patrocinados como parte de una propuesta alternativa de publicidad en el periódico. Deberías publicar periódicamente un artículo en un periódico sobre tu localidad «adoptada», hablando de su historia o de los problemas medioambientales a los que se enfrenta.

Gracias a lo que has aprendido, deberías estar bien equipado para promocionar periódicos en las redes sociales. Puede que también te interesen nuestros otros posts sobre ¿Cómo leer los mensajes no enviados en Instagram? y Cómo ver los hashtags ocultos en Instagram. Así que, ¡échale un vistazo!

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