Con un mercado valorado en casi 2.000 millones de dólares, el mercado del marketing de influencers en Instagram ha llevado al mundo de las redes sociales a la vanguardia. Los usuarios de Instagram de todo el mundo han empezado a ganarse la vida mediante publicaciones pagadas y campañas de marketing conjuntas.
La aplicación es la oportunidad ideal para ser embajador de marca, ya que permite a los usuarios influyentes recomendar artículos y productos a sus vastos clientes de forma auténtica. Con la previsión de que el mercado de los influencers se convierta en una industria de entre 5.000 y 10.000 millones de dólares en 2021, es una herramienta de marketing eficaz que nunca va a desaparecer…
Hemos reunido todo lo que debes saber sobre el marketing de influencers en Instagram y su funcionamiento en esta sencilla guía.
1. Influenciador de Instagram
Las personas que han desarrollado una amplia y leal audiencia en Instagram se denominan "influencers" porque sus seguidores los veneran y valoran sus opiniones. Pueden haber conseguido unos seguidores envidiables por su estilo de vida, su trabajo o su pasión, la ropa que lucen y la historia que comparten.
El grupo de influenciadores es enorme y diverso, por lo que casi todas las empresas podrían beneficiarse del marketing de influenciadores de Instagram para llegar a su sector y a su público en particular.
No hay un conjunto de normas para calificar a un influencer de Instagram. Cualquiera que tenga seguidores extremadamente comprometidos y de alta calidad, es decir, personas con las que se preocupan por su trabajo, es probable que influya en sus seguidores y es una gran oportunidad publicitaria para las empresas.
Si eres un administrador de redes sociales que quiere empezar a hacer marketing en Instagram con influencers, haz tus deberes para asegurarte:
- La demografía de sus seguidores está alineada con tu mercado ideal
- Su compromiso y seguimiento son
Debido a la presencia de bots que emiten comentarios y "me gusta" en nombre del usuario y a la posibilidad de comprar seguidores, algunas cuentas de Instagram pueden parecer influyentes, pero no tienen una base de seguidores fieles ni ninguna influencia, lo que denominamos seguidores fantasma.
Los comentarios genéricos como '' o "¡Impresionante toma!" son los más probables de las cuentas que utilizan un compromiso; por lo tanto, si son los únicos tipos de comentarios en las publicaciones de los influenciadores, es probable que no tengan el impacto que han hecho.
2. Presupuesto
Si has decidido que el marketing de influencers puede ser la mejor opción para tu empresa, lo primero que debes decidir es tu presupuesto. Es caro, y con los influencers que cobran por publicación y por historia, una campaña completa puede costar bastante.
Si tienes un presupuesto más bajo, busca microinfluenciadores para que te ayuden a promocionar tu negocio. Son influenciadores que tienen menos seguidores (de 1.000 a 10.000) pero con una tasa de compromiso impresionante para su contenido.
Es una opción más asequible para las empresas más pequeñas, y los microinfluenciadores pueden ser muy influyentes sobre una audiencia. Con un presupuesto mayor, puedes considerar a los influencers más destacados. Sin embargo, intenta no dejarte atrapar por falsas métricas como el número de seguidores y céntrate principalmente en los índices de participación.
3. El futuro del influencer
El marketing de influencers ha sido objeto de muchas críticas en los últimos tiempos. Se ha engañado a los clientes porque no sabían que se pagaba a quienes seguían por recomendar determinados productos.
Esto ha dado lugar a una demanda abrumadora de transparencia entre las personas influyentes. Los hashtags como #ad y #spon son ahora estándar en los pies de foto de las publicaciones pagadas para diferenciar los acuerdos de patrocinio de las sugerencias genuinas. Instagram también ha introducido su propia etiqueta oficial de "Asociación pagada" que se muestra sobre una posición para que los usuarios sepan que una marca se ha asociado con una persona influyente.
Although, on certain levels, this can detract from the authenticity that has made influencer marketing on Instagram such a success, influencers have a sense of loyalty when they let their followers know that they've made the money they earned from their posts.
Aunque, en ciertos niveles, esto puede restarle autenticidad a lo que ha hecho que el marketing de influencers en Instagram sea un éxito, los influencers tienen un sentido de lealtad cuando hacen saber a sus seguidores que han ganado dinero con sus publicaciones.
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