¿Cuánto se paga a las personas influyentes? Los macro y microinfluyentes son los dos tipos principales de influenciadores en los medios de comunicación social. ¿Cuál es la diferencia entre los dos? Un macro-influenciador tiene más de 10.000 seguidores mientras que un micro-influenciador tiene entre 1000 y 10000 seguidores. Las celebridades forman el grupo más grande de macro-influenciadores. Sin embargo, algunos creadores de contenido también han llegado a ese nivel. Entonces, ¿cuánto ganan estas personas?
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¿Alguna vez pensaste en convertirte en un influenciador? Aquí está cuánto puedes ganar por cada plataforma de medios sociales:
Pero primero…
Factores que determinan cuánto se les paga a las personas influyentes
Existen varios factores que influyen en el precio de esta modalidad de comercialización. Aquí hay algunas:
1. Modelo de precios
Pago por visión: Se trata de un modelo de fijación de precios basado en los resultados. La cantidad de dinero que se paga a un influenciador está determinada por el número de puntos de vista que se ganan por su contenido. Es el tipo más común de modelo de precios debido a su precisión.
Pago por suscriptor: El método de pago por abonado puede no ser tan común como el de pago por visión, pero también es preferido por algunas marcas y personas influyentes. El principal desafío es que en la mayoría de los casos sólo unos pocos de los seguidores del influenciador pueden ver y participar con su contenido.
Pago por adquisición: Este es el método más agresivo de fijación de precios basado en resultados. Esto se determina simplemente por la tasa de conversación del puesto. Hay varias maneras de determinar una tasa de conversión en función de los objetivos de la marca. Puede ser alguien comprando un artículo a ellos uniéndose a una lista de correo electrónico. No es fácil encontrar este tipo de modelo de precios.
Pago por clic: Pago por clic significa simplemente que se paga en función del número de clics de las unidades de postproducción. Esto es más cierto en un caso en el que los consumidores utilizan una llamada a la acción en el mensaje de los medios sociales del influenciador para visitar el sitio web de una marca. Este modelo de fijación de precios no es común entre las personas influyentes.
2. Canal de medios sociales preferido
Una campaña de marketing de influencia en YouTube cuesta más que la de Twitter. Aunque, usted se dará cuenta de que la diferencia de precios entre las dos plataformas de medios sociales es mínima, la mejor manera de hacerlo es determinar qué plataforma de medios sociales alberga la mayor parte de su audiencia objetivo como marca.
3. ¿Es un producto o un servicio?
Este es otro factor determinante de los precios de marketing. Los influyentes tienden a cobrar más por anunciar productos caros. Los influyentes que pueden llegar a audiencias con altos ingresos también cobran más en comparación con aquellos que sólo pueden llegar a los asalariados con ingresos medios. No es de extrañar que las personas con altos ingresos compren o incluso gasten sin pensarlo mucho.
4. Medios de contratación
La mayoría de las personas influyentes tienen negocios fuera de su vida en los medios de comunicación social, mientras que otros se dedican a la comercialización de influenciadores a tiempo completo. Una vez más, algunas de las personas influyentes trabajan con una agencia y esto determina en gran medida cuánto se les paga por los servicios ofrecidos.
La mayoría de las personas influyentes que utilizan un agente tienden a costar más debido a las comisiones que se deben pagar a los agentes o gerentes. En la mayoría de los casos, los agentes determinan un precio que influye al ver el número de seguidores que tienen, su tasa de compromiso y el tipo de audiencia que tienen. Esto demuestra que una marca puede terminar gastando más cuando trabaja con un influenciador o un agente. Siempre es rentable para las marcas contratar a personas influyentes no representadas.
5. Tipo de campaña
Algunas personas influyentes pueden cobrar a una marca por el número de mensajes y otras una tarifa plana por campaña. Es probable que una campaña cueste más, ya que comprende varios puestos orientados a la promoción de un determinado producto o servicio. Todo depende de los objetivos y del presupuesto de la marca.
6. Número de plataformas de medios sociales involucradas
Los influyentes tienen cuentas en varias plataformas de medios sociales. Siempre tiene sentido que las marcas se anuncien en varias plataformas para llegar a más consumidores. Costará más una marca si un influenciador crea una entrada en Facebook y la comparte en Instagram. En la mayoría de los casos, la empresa paga al influenciador en función del número de seguidores que tiene en determinadas plataformas y de su tasa de compromiso posterior.
7. Condiciones de servicio
Algunas marcas pueden querer que un influenciador promocione sus servicios o productos exclusivamente. El contrato establece cuándo el influenciador comienza el endoso y cuándo debe cesar. Siempre hay una forma en que una marca determina la necesidad de publicidad exclusiva.
Tarifas de influencia por plataforma de medios sociales
Aquí están las cuatro plataformas principales para el marketing influyente y lo que los influyentes ganan por cada una:
Instagrama
Instagram se ha convertido en la plataforma más grande para los endosos. Es bastante asequible cuando se trata de marketing influyente y esto explica por qué cuenta con varios anuncios.
Los influyentes del Instagrama cobran un promedio de 500$ por cada 10.000 seguidores. Sin embargo, la mayoría de las personas influyentes con más de 10.000 seguidores ganan alrededor de 100 dólares por puesto. Los que tienen más de un millón de seguidores cobran 10.000 dólares por puesto.
Vale la pena mencionar que los precios pueden variar en gran medida con la categoría de celebridades debido a su reputación fuera de los medios de comunicación social. Un buen ejemplo es Cristiano Ronaldo que gana unos 750.000 dólares por puesto, tiene 190 millones de seguidores en la plataforma.
Con cerca de 1.000 millones de usuarios, Facebook es una mina de oro para el marketing influyente. ¿Cuánto se paga a las personas influyentes en esta plataforma? El costo promedio de un solo puesto es de 25 dólares por cada 1.000 seguidores. Los que tienen más de un millón de seguidores cobran unos 25.000 dólares por puesto. El tipo de contenido que el influenciador crea para una marca también determina cuánto gana con un solo mensaje. Por ejemplo, el contenido de video puede costar más por cada 1000 seguidores.
En el momento de escribir este post, twitter tenía alrededor de 335 millones de usuarios activos. Esta plataforma puede no tener una gran audiencia en comparación con Instagram y Facebook, pero es un terreno fértil para el marketing influyente. ¿Cuánto se paga a las personas influyentes en twitter? La cantidad que ganan depende en gran medida del número de seguidores que tengan. El pago promedio es de $2 por cada 1000 seguidores. Está bien decir que esta plataforma tiene los índices más bajos de marketing de influenciadores. Aquellos con más de un millón de seguidores cobran alrededor de $2000 por puesto.
YouTube
YouTube es un motor de búsqueda de vídeos. Tiene más de mil millones de usuarios activos. En promedio, a las personas influyentes se les paga $20 por cada 1000 suscriptores. La belleza de esta plataforma es que las personas influyentes con más de un millón de suscriptores tienen el poder de determinar cuánto ganan con los endosos. En promedio, los que tienen más de un millón de suscriptores cobran alrededor de $20,000 por video.
Blog
La mayoría de las personas influyentes también dirigen sus blogs. Las marcas son conscientes de que a través de los blogs, las personas influyentes pueden interactuar con su público. Es por esta razón que los blogs se han convertido en un aspecto importante del marketing influyente. En promedio, a las personas influyentes se les paga $60 por cada 1000 visitantes a un puesto dado. Sin embargo, es vital entender que todo depende del nicho del blog. Es correcto decir que los blogs en el nicho de los viajes y la fotografía cobran más que la cantidad promedio por un post. La longitud del tema sobre el que se va a escribir y el tema son también otros factores determinantes del precio. En general, los blogs pueden llegar a un público más amplio.
Conclusión
La cantidad de personas influyentes a las que se les paga está determinada por varios factores, algunos de los cuales hemos enumerado anteriormente. Algunas personas influyentes se ganan la vida con este tipo de marketing. Esto demuestra lo lucrativo que puede ser. Usted también puede llegar a ser un influenciador, el trabajo duro y la paciencia son lo que determinará la mejor manera de llegar a ser en lo que hace.
